Con le campagne offline che si stanno lentamente riprendendo, cosa può fare l'automazione del marketing per aiutare i dipartimenti di marketing?

Durante il periodo di sospensione degli eventi in presenza, Webpower ha continuato a mantenere i contatti e a interagire con tutti voi tramite dirette online; ora che gli eventi in presenza stanno gradualmente riprendendo, è finalmente arrivato il momento di incontrarci di persona!

Giovedì scorso, Webpower ha partecipato in qualità di espositore alla decima edizione del TopDigital Innovation Marketing Summit, durante il quale il personale di Webpower ha discusso sul posto con i rappresentanti dei principali marchi delle sfide e delle opportunità del marketing digitale.

Essendo la prima fiera in presenza a cui partecipiamo dopo la ripresa delle attività, oggi vorrei parlare con voi di come Webpower si è preparata per l'occasione e di quale ruolo abbia svolto in tutto questo la marketing automation. Vediamo insieme.

I. Il ruolo degli eventi in presenza rimane insostituibile

Sebbene le dirette online siano ormai diventate un canale di marketing per molte aziende B2B, gli eventi dal vivo sono in grado di superare le barriere spaziali e continuano a rivestire un ruolo fondamentale per le aziende B2B.

Questo è anche il motivo per cui Webpower e molte altre aziende B2B partecipano alle fiere in presenza: sperano di ottenere maggiore visibilità e di acquisire più contatti e opportunità di collaborazione.

II. L'automazione del marketing integra il lavoro umano e garantisce un avanzamento efficiente

Pertanto, per il reparto marketing, sia che si tratti di organizzare eventi o di partecipare in qualità di espositori, ogni evento dal vivo rappresenta un’opportunità da cogliere al volo.

Tuttavia, mentre i reparti marketing delle grandi aziende dispongono di un organico completo, molti reparti marketing delle piccole e medie imprese sono a corto di personale e si trovano quindi ad affrontare problemi quali l’impossibilità di tracciare la provenienza dei dati, difficoltà nella selezione dei contatti e l’incapacità di valutare l’efficacia dei canali.

Per gestire in modo più efficiente l'intero processo quotidiano di gestione dei lead e preparare tutte le fasi delle attività online e offline, è fondamentale disporre di uno strumento di marketing adatto alle proprie esigenze.

Il reparto marketing di Webpower, avvalendosi di strumenti di automazione del marketing, ha portato a termine in modo efficiente tutte le attività relative a un evento, dalla fase preparatoria a quella post-evento.

III. Guida pratica alla realizzazione di un percorso completo di marketing per eventi

Il nostro obiettivo per questo evento è quello di riuscire a trasmettere il calore della nostra azienda in occasione della prima fiera in presenza dopo la ripresa delle attività, consolidare la nostra immagine aziendale e raccogliere alcuni moduli di contatto.

Per questo motivo, il reparto marketing ha organizzato un'estrazione a sorpresa con box a sorpresa dal tema "#: salva i momenti emo al lavoro #", per regalare a tutti alcuni oggetti utili nella vita lavorativa quotidiana, come caffè, cavi dati 3-in-1, borse di tela e altro ancora. Con una probabilità di vincita del 100%, ogni partecipante in presenza potrà provare un senso di soddisfazione.

Successivamente, in combinazione con gli strumenti di automazione del marketing, si crea un ciclo di marketing chiuso, in modo che, fin dal primo passo dell'utente, si possa passare alle fasi successive del processo di marketing, garantendo un'ottima esperienza utente.

Innanzitutto, occorre impostare il codice QR dedicato dell’assistente di WeChat Enterprise e la risposta automatica; quando gli utenti scansionano il codice QR presente sullo stand espositivo e aggiungono l’account, verrà automaticamente assegnata loro l’etichetta “0714 Fiera in presenza”.

Successivamente, l'utente riceverà automaticamente su WeChat una notifica dall'assistente di WeChat Enterprise con il mini-programma creato dal Centro interattivo; sarà sufficiente aprirlo per compilare il modulo.

Poiché abbiamo preparato tre diversi tipi di regali, abbiamo creato tre mini-programmi di una pagina tramite l’Interactive Center, a cui corrispondono tre diversi codici QR inseriti nel design dei buoni.

In questo modo, quando l’utente, dopo aver compilato il modulo, si recherà presso il personale per ritirare il buono per la scatola a sorpresa, scansionando il codice QR presente sul buono apparirà la pagina dei vincitori realizzata dal Centro Interattivo, che gli consentirà di scoprire quale regalo ha vinto.

A quel punto, basta recarsi presso il personale di Webpower con la pagina e il buono per ritirare il regalo; il personale strapperà la matrice del buono, a indicare che è stato convalidato.

Inoltre, per ogni utente che compila il modulo, abbiamo impostato un percorso di marketing specifico: una volta compilato il modulo, viene inviata in tempo reale un’e-mail contenente il link per scaricare la raccolta dei white paper di Webpower. In altre parole, partecipando all’evento non solo potrai ricevere un omaggio, ma anche accedere a contenuti di grande valore!

La raccolta di white paper disponibile al link include numerosi argomenti di attualità, quali l'email marketing, la gestione dei canali privati su WeChat Enterprise, il DTC e l'automazione del marketing; che siate un'azienda B2B o B2C, potrete trarne sicuramente beneficio.

Gli utenti che compilano il modulo vengono suddivisi in segmenti e contrassegnati con tag in base agli eventi nel database dei contatti, per facilitare le successive attività di fidelizzazione, quali la pubblicazione di white paper o la segnalazione di eventi in diretta che potrebbero interessarli, che vengono poi inviati in modo mirato agli utenti tramite e-mail, SMS o messaggi su WeChat Enterprise.

Cogliamo l’occasione per darvi un’anteprima: sta per arrivare il bisettimanale di Webpower — WP Xianjian —, che offrirà approfondimenti sul panorama del marketing e pubblicherà opinioni originali e innovative; inoltre, in seguito saranno organizzati eventi in diretta sui temi trattati, per fornire ulteriori spiegazioni a tutti voi.Se desiderate ricevere la rivista bisettimanale, cliccate sull’immagine e lasciate il vostro indirizzo e-mail: non appena sarà pronta, ve la invieremo direttamente nella vostra casella di posta!

La necessità di strumenti è solo un aspetto; la cosa più importante è capire come sfruttarli al meglio. Inoltre, gli eventi dal vivo stanno riprendendo e tutto tornerà gradualmente alla normalità. Per ogni occasione di incontro, Webpower si preparerà con sincerità e non vede l’ora di rivedervi tutti!

Informazioni su Webpower

Webpower è stata fondata nei Paesi Bassi nel 1999, è entrata in Cina nel 2006 e ora ha 11 filiali in tutto il mondo. In qualità di fornitore di servizi di marketing intelligente omnicanale per i soci, Webpower si concentra da oltre 10 anni sulle esigenze di marketing multidimensionale delle imprese e produce continuamente una serie di prodotti e servizi di marketing innovativi, all'avanguardia ed efficaci.

Nel 2018, Webpower ha lanciato il sistema "Smart Marketing" per creare un ciclo chiuso di marketing per le imprese, dalla connessione dei dati omnicanale, all'automazione del marketing, all'analisi dei dati multidimensionali fino all'applicazione di scenari e allo sviluppo personalizzato.

Webpower fornisce oggi servizi di marketing professionale per Retail, IT, Travel, Aviation, MICE, Finance e altri 10 settori, tra cui:Starbucks, Sony, Walmart, GIVENCHY, Remy Martin, Lenovo, Disney, China Eastern Airline, DBS, Pacific Insurance e altre imprese di fama mondiale. strong>e altre aziende di fama mondiale.

Aderendo al concetto di "Smart Marketing", l'obiettivo di Webpower è quello di guidare il marketing con la tecnologia, esplorare a fondo il valore del cliente per le imprese, aiutare le imprese a creare una mappa di "smart marketing" ed estendere l'immaginazione infinita del marketing digitale. .

Webpower Marketing Intelligente

In qualità di fornitore unico di servizi di marketing digitale a livello aziendale, Webpower possiede sottomarche come iDigitalForce e DmartechForce ed è profondamente impegnata nei settori della marketing automation, dell'SCRM membership marketing, dell'email marketing e del private domain marketing. Webpower aiuta le imprese a creare un marketing a ciclo chiuso attraverso la mappatura dello "Smart Marketing".

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