Neue Ideen! Eine Zusammenfassung der Marketingstrategien für Einzelhandelsmarken zur Herbstmitte
In einer Prise, das Mittherbstfest ist noch einen halben Monat entfernt, aber das hat keinen Einfluss auf die Einzelhandelsmarke Väter klettern, um den frühen Vogel zu sein, sie sind wahrscheinlich insgeheim denken: solange ich es tun früh genug, werde ich in der Lage sein, rollen nicht leben Sie!
Die Idee ist einfach! Tun Sie nicht so früh wie clever zu tun, Mitte-Herbst-Marketing kann als eine Menge Tür beschrieben werden, Blick auf die Mitte-Herbst-Festival in den letzten Jahren, Marke Hebelwirkung Marketing hat lange gespielt keine Überraschung, eine Vielzahl von kreativen Plakaten, Copywriting Ideen wurden alltäglich, “Wiedersehen”, “Heimweh” Hauptthema! Das Gute daran ist, dass es immer schwieriger wird, das Markenurlaubsmarketing aus dem Ring zu bekommen. Einige der cleveren Marken haben dies bereits erkannt und versuchen, die Augen der jungen Leute mit neuen Ideen zu fangen.
Wie die frühesten Urlaub Marketing “Play off” Zongzi Marke Wu Fang Zhai , nicht nur gemacht “Sandskulptur” Mondkuchen “Pseudo-Dokumentation”, sondern auch mindestens ein jedes Jahr, clever Perspektive + ernsthafte Erzählung + geisterhafte Spezialeffekte lassen junge Menschen, während die verrückte Weiterleitung zurückhalten, angewidert, und der Mondkuchen. Es gibt auch mindestens eine Sandskulptur Promo jedes Jahr, Kluge Perspektive + ernste Erzählung + Geisterpferd Spezialeffekte , so dass junge Menschen können nicht helfen, aber verrückt Weiterleitung, Let Wufangzhai Marke “alter Junge” Bild tief in den Herzen der Menschen verwurzelt, zur gleichen Zeit, nicht als eine Säule der Kategorie der Mondkuchen Jahr Das Unternehmen verkauft auch Hunderte von Millionen von Dollar. </strong
Ein weiteres Beispiel ist Walmart, ein mit ausländischem Kapital finanzierter Supermarkt, der im vergangenen Jahr die populäre IP “Tang Palace Night Banquet” nutzte, um einen Kurzfilm mit dem Titel “The Wonderful Night of the Full Moon” (Die wunderbare Nacht des Vollmonds) während des Mittherbstfestes zu starten. Die Werbekampagne von Walmart, die klassische chinesische Elemente mit modernen Szenen kombiniert, die altmodische “erzwungene Sensationslust” über Bord wirft und “Reisen”, "Komödie" und viele andere Verkehrselemente kombiniert, war ein großer Erfolg. Strong>, lassen Sie Walmart diesen alten Supermarkt richtig, wenn ein "Netz rot".
So kann es gesehen werden, die großen Kopf-Marken in der Mitte des Herbstes diese Angelegenheit auf die Phantasie nach innen rollen aus keine Zweideutigkeit, andere Retail-Marken natürlich nicht schlechter sein.Neben dem Einsatz von Content Marketing sollten auch der Einsatz von Marketing-Hardware und Big Picture-Strategien nicht außer Acht gelassen werden.
Webpower hat eine “Mid-Autumn Marketing Strategy for Retail Brands” zusammengefasst, die sich auf die Richtung der zu verwendenden Instrumente und Taktiken konzentriert, um Ideen für das Mid-Autumn Marketing in der Einzelhandelskategorie zu liefern, und schicken Sie es nicht an Ihre Konkurrenten zum Lesen.
I.Kontakte! Hocheffiziente Kontakte!
Marken, die bereits Online-Weihnachtsmarketing betrieben haben, wissen, dass die Aufwärmphase entscheidend ist, aber wie macht man das? Aber wie machen wir das? Über welche “Kanäle” erreichen wir unsere Kunden? Die so genannten “Kanäle” werden von Vermarktern als “Touchpoints” bezeichnet.
Wie bisher beobachtet, sind Gebräuchliche Touchpoints, die von Einzelhandelsmarken genutzt werden, eine oder mehrere von SMS, E-Mail, WeChat Public Messaging, Template Messaging und Applet Messaging. So versendet beispielsweise eine internationale Sportmarke, die von Webpower betreut wird, vor Festivals und Veranstaltungen Aufwärm-E-Mails an bestehende Nutzer, die Informationen über die Veranstaltung, die Verteilung von Vergünstigungen und Urlaubsgrüße enthalten. Eine Luxus-Schönheitsmarke hingegen zieht es vor, Video-SMS und Nachrichten innerhalb des WeChat-Ökosystems an die Nutzer zu senden, um deren Urlaubs-/Event-Wahrnehmung mit Worten wie Urlaubsvorteile, Punkteeinlösung und Neuankömmlinge zu verstärken.
SMS und E-Mail sind heute Routine. Aber in der heutigen Welt gibt es auch neue Berührungspunkte mit endlosem Potenzial, wie z.B. KI-Anrufe nach außen.
1►Ist AI Outbound ein belästigender Anruf?
Zunächst einmal sollten wir erklären, dass ausgehende KI-Anrufe keineswegs die belästigenden Telefonanrufe sind, die wir alle verabscheuen. Sie sind das Produkt von intelligenter KI-Technologie + Einhaltung von Datenschutzgesetzen, mit dem Ziel, dem Kunden und der Marke einen doppelten Nutzen zu bieten, ohne den Nutzer zu belästigen.
In der Tat, die Entwicklung von AI ausgehende Anrufe wurde recht schnell in den letzten Jahren, darunter ein gewisses Maß an wie eine große Fabrik ist seit langem im Spiel, und Webpower hat auch mit Jingdong Technology kooperiert, um ihre eigenen AI ausgehende Anrufe, die in der Lage ist, zu tunMit den 500 Millionen zweiseitigen Daten der Jingdong-Plattform als Traffic-Basis wird der Fluss in den markeneigenen privaten Domain-Pool gelenkt und die markeneigenen einseitigen Daten tiefgreifend revitalisiert.
2►Wie gut konvertiert AI Outbound tatsächlich?
Derzeit nutzen viele Einzelhandelsunternehmen ausgehende KI-Anrufe als Kontaktpunkt neben SMS, E-Mail usw. als wichtiges Instrument für die Umleitung von Privatkunden und die Pflege von Kundenbeziehungen.
Zum Beispiel eine große Kosmetikmarke, durch die KI Outbound-Kanal zu WeChat Abzweigung des Pulvers Rate kann so hoch wie 6% oder mehr, und genaue, intelligente Outbound-Strategie, kann intelligent erfassen die Zeit, Häufigkeit, Knoten des Anrufs, kann stark die Abneigung des Benutzers gegen die traditionelle Telemarketing zu reduzieren, und sparen Sie eine Menge Kosten für die Marke.
Natürlich können die Wirkungsindikatoren für ausgehende KI-Anrufe nicht nur so einfach und grob sein wie die Rate der Hinzufügung von Pulver, wie bei Textnachrichten und E-Mails, ist auch die Reichweite, die effektive Reichweite, ein wichtiger Maßstab. Ein Bericht zeigt, dass gegenwärtig dieAusgehende AI-Anrufer haben in der Regel eine Verbindungsrate von 40% oder mehr und eine Umwandlungsrate, die mehr als dreimal so hoch ist wie beim SMS-Marketing!
Daher lohnt es sich dieses Mal für das Herbstmarketing von Einzelhandelsmarken, zusätzlich zu den ursprünglichen Touchpoints ausgehende KI-Anrufe zu versuchen.
II.Links! Interlocking marketing links!
02Das wichtigste Merkmal des digitalen Marketings besteht nun darin, auf eine ganzheitliche, systematische Strategie zu achten, d. h. bei einer Marketingentscheidung nicht nur die Wirkung eines einzelnen Glieds, eines zeitlichen Knotens zu betrachten, sondern die Perspektive zu erweitern und die Auswirkungen auf die gesamte Marketingscheibe zu betrachten.
Und da Einzelhandelsmarken dasselbe tun, ist es wichtig, die richtige Kombination von Schlägen zu treffen, also ist es wichtig, einen ineinandergreifenden Marketingschluss zu bilden.
Viele Marken führen vor dem Urlaub Marketing-Warm-up, aber für die Aktivitäten in der Veranstaltung, die Post-Event-Reichweite ist nicht wichtig, aber in den Verkehr Dividende an die Spitze, der Wert des Inventars unterstreicht die Gegenwart, die Aktivitäten in der Post-Event-Reichweite ist auch unverzichtbar. Zum Beispiel eine Mutter und Baby-Marke, vor dem Festival SMS, WeChat Nachricht berühren, um Benutzer-Aktivität Wahrnehmung zu schaffen; Festival SMS, WeChat, Plattform-Nachricht zu tun, Inventar, Zahlung, Aktivität Dynamik und andere Erinnerungen; nach dem Festival durch die WeChat-Nachricht, AI ausgehenden Anruf Aktivität Zusammenfassung, Kunden-Rückkehr Besuch, etc. und letztlich stark verbessern die Benutzer Klebrigkeit und GMV.
III. Systeme! Umarme die Schenkel der Marketingautomatisierung!
Im Zeitalter des digitalen Marketings wird das traditionelle, auf den Menschen ausgerichtete Marketing immer ineffizienter. Das liegt nicht daran, dass die Menschen es nicht mehr können, sondern daran, dass sich die Zeiten geändert haben.Um diese Erwartungen zu erfüllen, ist ein ganzheitliches Marketing-Automatisierungssystem unerlässlich, zusätzlich zur Verwendung guter Touchpoint-Tools und zur Verbesserung der Marketingstrategien.
Traditionelle Einzelhandelsmarken Marketing wissen, wie schwierig es ist, riesige Nutzerdaten während der Weihnachtszeit kann nicht richtig genutzt werden; der Umsatz Wirkung der einzelnen Kanäle ist nicht gut, um zwischen den Statistiken zu unterscheiden, was in Nutzerprofil unscharf, Post-Urlaub Überprüfung Analyse zu analysieren, zu analysieren, zu analysieren kann nicht sein, die Explosion von einem einzigen kann nur auf Vermutungen und Glück verlassen. Deshalb empfehle ich, dass alle Einzelhandelsmarken gute Marketing-Automatisierungstools verwenden, aber ich glaube nicht, dass der Kauf eines Systems alles in Ordnung bringt. Es ist eine schockierende Tatsache, dass in einer Webpower-Umfrage festgestellt wurde, dass 50%+ Einzelhändler Geld für Marketingautomatisierung ausgeben. Viele Einzelhandelsmarken haben in der Vergangenheit versucht, verschiedene Marketing-Automatisierungstools zu erwerben, darunter Systeme, Software usw., aber viele Unternehmen mussten feststellen, dass sie nicht die erwarteten Ergebnisse erzielten. Nach unserer Diagnose haben wir festgestellt, dass der Grund dafür sehr unerhört ist, dass trotz des Kaufs von teuren Marketing-Automatisierungs-Tools, die Nutzungsrate unter 30% liegt. Nehmen Sie einen unserer Kunden, vor dem Kauf von Marketing-Automation-System, nur als Mail, SMS-Tools, Datenarchivierung Tools bei der Verwendung des nackten Käufers Box.
Und jetzt die Industrie einflussreiche Marketing-Unternehmen, sagte Marketing-Automatisierung Konzept, ist nicht mehr nur ein Werkzeug, sondern enthält auch eine Reihe von Dienstleistungen wie die Verwendung von Werkzeugen . Nicht nur, um ihre eigenen F & E-Tools, um Unternehmen zu helfen, das System-Setup und die grundlegende Nutzung, sondern auch, um Unterstützung für operative Strategien bieten. Da Marketing-Automatisierungstools von Tausenden von Menschen genutzt werden, ist es nicht wie bei einem Handy, das man anrufen und Nachrichten senden kann, indem man ein paar Tasten lernt, sondern es gibt Tausende von Möglichkeiten, es für Tausende von Menschen zu nutzen. Ein starker Marketingdienstleister wie Webpower berücksichtigt die Situation des Geschäftsinhabers und sagt der Marke, wie sie zu nutzen ist, welche Taktiken anzuwenden sind, und entwickelt sogar einzigartige Funktionen, personalisierte Marketingstrategien und Programme. Daher empfiehlt Webpower den Marken, das Klischee der “Marketing-Automatisierung” zu ändern, die kein Werkzeug im engeren Sinne ist, sondern eine Reihe umfassender Marketingkarten.
Mit dem Zusatz von Marketing-Automatisierung, können wir nicht nur massive Daten über das Nutzerverhalten und legitime Sammlung und Analyse, um ein klares Nutzerprofil zu bilden; kann Geld auf Messers Schneide durch mehrere Kanäle der Wirkung Überwachung ausgeben; kann auch intelligent Scoring-System, um den Betrieb der verschiedenen Benutzer zu schichten, um personalisiertes Marketing für Tausende von Menschen zu erreichen; mehr angepasste Marketing-Journey, Nutzerverhalten löst automatisch den nächsten Schritt des Marketings aus ......
Es ist schwer vorstellbar, dass weniger als 30% der Marken, die bereits mit Marketing-Automatisierungssystemen ausgestattet sind, diese hochrangigen Spiele nutzen! Aber es ist ein weiteres Indiz dafür, dass das Wachstumspotenzial der Marketing-Automatisierung riesig ist und es sich lohnt, es auszuschöpfen. Das Jahr geht in die zweite Hälfte, für Einzelhandelsmarken folgt auf Herbstmitte die aufregendere Doppel 11 und verschiedene Jahresendaktionen, bevor man sich auf die Autobahn des Weihnachtsmarketings begibt, ist es auch wichtig, eine Bestandsaufnahme der eigenen Ausrüstung vorzunehmen, schließlich muss das Eisen noch hart sein, auf der Überholspur mangelt es nie an hervorragenden Gegnern.
Über Webpower
Webpower wurde 1999 in den Niederlanden gegründet, kam 2006 nach China und hat heute 11 Niederlassungen auf der ganzen Welt. Als Anbieter von intelligenten Omni-Channel-Mitgliedschaftsmarketing-Dienstleistungen konzentriert sich Webpower seit mehr als 10 Jahren auf die multidimensionalen Marketingbedürfnisse von Unternehmen und bringt kontinuierlich eine Vielzahl innovativer, hochmoderner und effektiver Marketingprodukte und -dienstleistungen heraus.
Im Jahr 2018 hat Webpower das Smart Marketing”-System eingeführt, um einen geschlossenen Marketingkreislauf für Unternehmen zu schaffen, der von Omni-Channel-Datenkonnektivität, Marketing-Automatisierung, multidimensionaler Datenanalyse bis hin zu Szenario-Anwendungen und kundenspezifischer Entwicklung reicht. Webpower bietet heute professionelle Marketingdienstleistungen für Einzelhandel, IT, Reise, Luftfahrt, MICE, Finanzen und andere 10 wichtige Branchen, darunter:Starbucks, Sony, Walmart, GIVENCHY, Remy Martin, Lenovo, Disney, China Eastern Airline, DBS, Pacific Insurance und andere weltweit bekannte Unternehmen. Strong>und andere weltweit bekannte Unternehmen. Webpower verfolgt das Konzept des ”intelligenten Marketings” und hat sich zum Ziel gesetzt, Marketing mit Technologie voranzutreiben, um Unternehmen bei der Erforschung des Kundenwerts zu unterstützen, ihnen bei der Erstellung einer ”intelligenten Marketing”-Karte zu helfen und die unendliche Vorstellungskraft des digitalen Marketings zu erweitern.
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