Antecipando o futuro, as 8 principais palavras-chave de marketing digital para 2023

Este Festival da primavera, está “louco”? Assim como o nome sugere, Rampage é um passeio selvagem, um incêndio no início do ano, atingindo o mercado de drama de 2023, “a primeira explosão no início do ano”. De acordo com as estatísticas, "Rampage" valor de calor de mais de 11.000 atingiu um recorde, pediu o amor Qiyi plataforma calor histórico recorde TOP1, Douban classificação 9,1 pontos , decapitando toda a rede de pesquisa quente 4500 +. Isso mostra que as boas obras, além da qualidade de sua própria fundação, mais inseparável da publicidade da plataforma e o poder do marketing círculo quebrado.

O marketing de marca também é o mesmo, cheio de pressão, esperança, mudança 2022 já passou, 2023 ainda é a indústria de marketing digital continuar a explorar, evolução do ano. Hoje queremos falar sobre as 8 palavras-chave do marketing em 2023, como as empresas podem aproveitar as novas oportunidades da marca, retornar à essência do crescimento e precipitar os ativos reais do usuário!

2023 Os consumidores estão mais cautelosos

Diante da desaceleração econômica global, da fraca dinâmica do mercado e do aumento do custo de vida, as pessoas estão se tornando mais cautelosas em suas decisões de compra diárias, conforme mencionado no Relatório do Consumidor da McKinsey China de 2023: A Era da Resiliência:Em 2022, a proporção de entrevistados que relataram aumentos de gastos ano a ano de 5% ou mais foi de 16%, diminuindo pela metade em relação a 2019; 22% dos entrevistados relataram redução de gastos. Os altos e baixos do mercado estão levando os consumidores a manter sua qualidade de vida por meio de compensações mais rígidas; as pessoas estão se tornando mais sábias e querem gastar menos e comprar mais. Os grupos com rendimentos mais elevados estão a fazer compras com menos frequência ou a mudar as suas preferências em categorias específicas, mas não estão a mudar para marcas ou produtos mais baratos. Isto deve-se ao facto de as grandes marcas (especialmente as chinesas) continuarem a melhorar a sua competitividade e a oferecer produtos mais diferenciados. Os consumidores com rendimentos mais baixos estão a recorrer a canais mais competitivos em termos de preços, procurando descontos e promoções de forma mais agressiva, tais como a compra de alimentos e bens de primeira necessidade através de plataformas comunitárias ou de compras em grupo, ou a escolha de linhas da mesma marca a preços mais baixos. Em termos de pesquisa e estilos de compra, os consumidores estão agora a fazer compras omnicanal, com exceção de algumas categorias. Além disso, alguns consumidores estão a adiar os seus planos de compra e a esperar por grandes promoções como “618” e “Double 11”.

Na realidade, os consumidores não estão a fazer concessões na escolha de marcas e produtos, estão apenas a pesá-los com mais cuidado: é uma marca, qual é a qualidade, existe marketing falso, vale a pena comprar vezes sem conta, etc.. Mais uma vez, é aqui que as marcas precisam de se concentrar.

2023 Concentração na plantação científica de gramíneas

Como mencionado anteriormente, hoje em dia os consumidores estão comprando produtos através de cada vez mais canais, e seus métodos de compra se tornaram mais racionais, então a plantação científica de grama ainda é uma prioridade máxima em 2023. As marcas precisam ocupar as mentes dos usuários por meio de conteúdo de alta qualidade, alcançar usuários interessados na marca, aumentar a fidelidade do usuário por meio de métodos tridimensionais de plantio de grama, para que se tornem um motor de crescimento chave para acionamento e conversão, maximizando assim o ROI. Por exemplo, antes do duplo 11 de 2022, Li Jiaqi e a empresa por detrás dele, o programa de variedades auto-produzido de Mei ONE, "All Girls' Offers", provocou um burburinho em toda a Internet, com o tópico Shake Talk a transmitir até 400 milhões. As raparigas com necessidades de compras observam Li Jiaqi e os chefes das principais empresas de produtos de beleza a baixarem os preços uns dos outros e a plantarem seletivamente as suas listas de compras para este ano. E, tal como Fresh, by the book, Ou Shi Man e outras marcas sinceras, é preciso chegar a uma corrida bidirecional com os consumidores, no duplo campo de batalha das onze para obter um bom resultado.

Para os proprietários de marcas, a normalização da promoção futura, de modo que a marca mais focada recursos para completar o marketing preciso, aperfeiçoar o caminho da grama - comprar cadeia curta. A pavimentação bem-sucedida não é o mesmo que o plantio de grama bem-sucedido, o plantio de grama científica precisa de uma visão da marca sobre as preferências do usuário para marketing personalizado, foco preciso e acumulação eficiente da multidão de plantio de grama A3, para alcançar o aumento duplo de volume e vendas, contribuindo para o crescimento positivo multidimensional da marca.

2023 Tecnologias centradas no consumidor

No Festival da primavera, “Wandering Earth 2” regressa ao fim de três anos. Perante a iminência do dia do juízo final, o “Projeto de Mudança da Montanha”, o antecessor do “Projeto Wandering Earth”, e o "Projeto de Vida Digital" são dois caminhos diferentes. Perante a iminência do dia do juízo final, o "Projeto Montanha em Movimento", o antecessor do "Projeto Terra Errante", e o "Projeto Vida Digital" são dois caminhos diferentes que trarão o tema mais antigo e imutável dos filmes de ficção científica: quem é que, em última análise, vai agarrar o direito de escolher o futuro no confronto entre a tecnologia e as pessoas? Os dois caminhos diferentes do "Projeto de Vida Digital" e do antecessor do "Projeto de Tecnologia" trouxeram para o primeiro plano dos filmes de ficção científica: quem tem o direito de escolher o futuro no confronto entre a tecnologia e o homem?

Se a Web 3.0 é o veículo para uma nova revolução do marketing, então pode dizer-se que o meta-universo e o NFT são uma reinvenção do marketing digital. E em 2023, a direção do marketing do meta-universo e as estratégias de privacidade relacionadas ficarão mais claras, com o surgimento de tecnologias centradas no consumidor sendo uma das tendências de consumo de luxo mais notáveis no varejo. De acordo com o Luxury Institute, a adoção de tecnologias centradas no consumidor é fundamental para os líderes de vendas, marketing e outros departamentos voltados para o cliente no varejo de luxo. A Webpower também estará profundamente envolvida em uma estratégia de marketing “DMT + Web 3.0” em 2023, utilizando tecnologia avançada para ajudar as marcas de varejo a se conectarem mais estreitamente com os consumidores e colocá-los na vanguarda das principais iniciativas.

2023 ChatGPT: Do zero ao herói

A IA tornou-se agora uma das ferramentas tecnológicas indispensáveis na indústria do marketing digital, especialmente com a onda selvagem do ChatGPT na Internet no final de 2022, talvez esta forma de diálogo de interação de informação venha a substituir a forma tradicional de interação no website num futuro próximo. Quer pretenda fazer mais em menos tempo ou apenas melhorar a qualidade da sua produção, o ChatGPT pode ajudar. Ele também simplifica a pesquisa de mercado e fornece uma base sólida de informações sobre o público para informar sua estratégia de marketing. Ao processar e analisar grandes quantidades de dados, o ChatGPT poupa-lhe tempo e esforço na compreensão do feedback dos clientes e das conversas nas redes sociais. Todos esses recursos ajudam você a tomar decisões melhores, mais ousadas e mais rápidas sobre como atender às necessidades do seu público.

Mas também enfrenta as armadilhas da dependência excessiva da ferramenta e, embora o ChatGPT possa ser uma ferramenta poderosa para gerar ideias e conteúdos, é importante lembrar que não substitui a experiência e a criatividade humanas. Há um equilíbrio a ser alcançado entre usar o ChatGPT e ser humano em seus esforços de marketing. Muitas vezes, não existe uma solução óptima para a evolução e escolha da tecnologia e, mais importante ainda, o ser humano deve estar sempre no lugar do condutor quando se trata de lançar os dados.

2023 Vitalidade do desenvolvimento sustentável

Outra tendência a ter em conta no que diz respeito ao marketing digital é a comercialização de marcas de retalho de luxo através da narração de histórias de marca. O storytelling da marca é uma estratégia poderosa que, quando bem executada, pode mostrar os valores da marca enquanto constrói uma comunidade de consumidores que partilham valores semelhantes. Ajuda as marcas a destacarem-se num mar de conteúdos digitais, a construir melhores relações com os consumidores e a demonstrar os valores da marca de uma forma convincente e autêntica. Quando se trata de tendências de retalho de moda, um dos factores mais importantes que as marcas devem capitalizar é possuir a experiência do cliente do início ao fim. Conforme detalhado pela Save My Cent, os consumidores 60% querem um ótimo serviço ao cliente quando compram bens de luxo, enquanto os clientes 78% querem produtos de qualidade que durem. A função “Shopper Assistant” da Webpower ajuda os compradores a compreender os perfis dos utilizadores e a satisfazer com precisão as suas necessidades, facilitando também a gestão do trabalho dos compradores para as empresas. Além disso, algumas marcas começaram a assumir a responsabilidade social, e os estudos demonstraram que, embora o preço mais elevado dos produtos de retalho mais ecológicos possa levar alguns consumidores a abandonar as suas compras, 60% consumidores afirmam que este é um fator de compra importante. Todas estas são razões pelas quais as marcas podem ser sustentáveis.

2023 Brincar com o Visual Merchandising

A Geração Z é constituída por pessoas que cresceram com a Internet e, enquanto nova geração de consumidores cujas formas de navegar e interagir em linha estão em constante evolução, as empresas têm de satisfazer as suas necessidades em constante mudança de forma inovadora para se ligarem verdadeiramente ao seu público. Como já foi referido, as pessoas gostam de contar histórias e o marketing visual pode ajudá-lo a atingir esse objetivo.

As marcas podem combinar o retrato da população 5A dos seus consumidores e tratá-lo de forma flexível: por exemplo, a combinação de anúncios de ecrã aberto apelativos + especialidade do produto + transmissões em direto com conteúdo e novidade pode atrair tráfego com precisão e concluir a conversão numa só paragem. Para as empresas ToB, o marketing visual é igualmente importante e pode utilizar sítios Web oficiais, páginas de destino, cartazes promocionais, imagens, vídeos curtos e CTAs para estabelecer um tom de marca, mantendo o profissionalismo e fazendo com que os utilizadores saibam que têm os mesmos valores que a marca. Utilize informações claras e concisas e uma experiência confortável para fazer com que os utilizadores queiram saber mais.

2023 Marketing de pesquisa global

No passado, quando se tratava de pesquisa, era sempre a primeira vez que se pensava no Baidu, no Sogou, no Google e assim por diante. E agora a voz trémula, a mão rápida e o pequeno livro vermelho tornaram-se a mesma janela de pesquisa. Antes de o CEO da byte jumping, Zhang Nan, lançar uma micro manchete que busca de vídeo com som de tremor usuários vivos mensais com mais de 550 milhões, esse número excede o Baidu App em abril de 2020 divulgou 530 milhões de pessoas vivas mensais.

Os hábitos de leitura dos usuários se tornaram mais jovens, o que também mostra que a era da pesquisa de texto se moverá lentamente em direção à era da pesquisa de vídeo, as empresas precisam reorganizar a pesquisa B2B SEO e SEM, pesquisa de domínio completo ou se tornará uma das tendências de 2023. O negócio de pesquisa não pode se desenvolver sem cenas e conteúdo, conectando usuários e marcas e prevendo valor comercial.

As marcas podem “pesquisar + streaming + live” para fazer uma combinação de marketing, no usuário na plataforma após a operação de pesquisa, o conteúdo específico da marca tem um certo conhecimento e, em seguida, na parte de trás do vídeo da escova para ver mais conteúdo da marca, aprofundar a compreensão da marca e, finalmente, viver para melhorar a conversão .

2023 O fim dos cookies de terceiros

Desde o segundo semestre de 2021, o Google anunciou que removeria os cookies de terceiros e, a partir de julho de 2022, o prazo foi prorrogado até 2024, mas, independentemente disso, os profissionais de marketing agora têm mais tempo para encontrar melhores alternativas para obter informações sobre o público e a medição de campanhas.

O desaparecimento dos cookies de terceiros significa que as marcas não poderão encontrar audiências de marketing precisas e terão dificuldade em recolher e armazenar as preferências comportamentais dos utilizadores para navegar nos sítios Web. Mas, por outro lado, esta medida pode ajudar os anunciantes e os profissionais de marketing a desviar a sua atenção para fontes de dados mais valiosas, e a utilização de dados primários será a chave para a criação de perfis de utilizadores e para a orientação de públicos semelhantes a partir das necessidades reais dos clientes.

Por conseguinte, as marcas esforçar-se-ão por criar e manter uma comunidade ativa para recolher dados primários e estabelecer relações mais estreitas com os clientes e seguidores - tanto na vida real como nas redes sociais. A construção de perfis de clientes, o refinamento do valor do ciclo de vida e a otimização da experiência de serviço ao cliente através de dados primários, protegendo simultaneamente a privacidade do utilizador, estão a tornar-se uma área de oceano azul para a próxima geração de crescimento do marketing das marcas.

Marquez escreveu em Cem Anos de Solidão: “O que realmente importa na vida não é o que nos acontece, mas o que recordamos e como o recordamos”. À medida que a epidemia é liberalizada, seguir-se-ão mais oportunidades de marketing, por isso, como é que as marcas podem antecipar e ultrapassar esta situação? A Webpower estará consigo em 2023 para testemunhar o novo desenvolvimento e o novo padrão do marketing digital!