Pura merce secca! Come attirare traffico per operazioni su domini privati, una raccolta di 9 metodi!

Recentemente ha partecipato alla fiera di bellezza di nuovo a un sentimento profondo, almeno 2/3 del marchio fino a chiedere: “Operazione dominio privato come attirare il traffico?” Sembra che, indipendentemente dal periodo, il traffico sia al centro dell'attenzione dei marchi. Allo stesso tempo, Webpower ha anche scoperto che molti marchi hanno una certa incomprensione dell'operazione di dominio privato per attrarre traffico, pensando che finché c'è un certo insieme di strumenti, o un certo metodo, sarà in grado di ottenere risultati immediati. Webpower ritiene che il drenaggio non sia una singola iniziativa, ma un'operazione commerciale olistica, che non solo richiede l'esecuzione da parte dell'operatore, ma mette anche alla prova il suo potere manipolativo; implica l'uso di strumenti, ma anche il content marketing, diversi meccanismi di piattaforma ...... Oggi, ci accingiamo a sistematicamente come l'operazione di dominio privato attrae il traffico.

Promozione del dominio pubblico per attrarre traffico

01 Piattaforma di e-commerce

Rappresentato da piattaforme di e-commerce centralizzate come Taobao, Jingdong e Vipshop.

Prima di tutto, il metodo di spendere soldi, si può prendere l'iniziativa di mettere la home page, cercare l'elenco dei prodotti e sfogliare le raccomandazioni correlate e altri annunci per ottenere traffico pubblicitario. Il metodo di non spendere soldi, possiamo migliorare il peso delle parole chiave di ricerca, ottenere traffico di ricerca naturale, fare immagini di prodotto differenziate, produrre copia creativa e così via.

Prendiamo Taobao per esempio, per il prodotto di prendere un titolo di peso elevato, per migliorare il tasso di ricerca degli utenti è l'operazione di base, c'è un budget può essere investito nella stazione attraverso il treno, micro-tao, dal vivo; e anche può essere investito in off-site Taobao ospite, in modo che il marchio in altre piattaforme per ottenere una migliore esposizione.

Dopo aver ottenuto il traffico, la prima guida per la piattaforma relativamente area privata del gruppo Taobao traffico, come il traffico di raggiungere una certa quantità, l'operazione dell'utente di generare un senso di fiducia, è possibile guidare ulteriormente il traffico sulla piattaforma per una zona più privata del pool di traffico.

02 Piattaforma di aggregazione dei contenuti

Rappresentato da Tencent News, Today's Headlines, Netease News

Possiamo inserire annunci pubblicitari come raccomandazioni popolari e pop-up per ottenere traffico di click pubblicitari. Dobbiamo anche produrre contenuti con un'ampia audience e un elevato calore in base al tono della piattaforma. 

Prendiamo ad esempio i titoli di oggi: secondo i dati, il pubblico dei titoli di oggi di età compresa tra i 18 e i 35 anni rappresenta più di 65%, la percentuale di utenti di sesso maschile è leggermente superiore a quella degli utenti di sesso femminile, e il tasso di lettura dei contenuti di intrattenimento, moda e giochi è superiore a quello di altri tipi.

Così, attraverso i titoli di oggi per ottenere traffico privato, possiamo produrre contenuti leggermente più giovani, allo stesso tempo, secondo il meccanismo di raccomandazione della piattaforma, si può essere un po “di ”partito" nel titolo, il contenuto più peso, e parole professionali-correlate per migliorare il peso di ricerca.

03 Piattaforme comunitarie

Baidu bar, microblogging, Zhihu, Xiaohongshu come rappresentante rispetto alla piattaforma di aggregazione dei contenuti, le piattaforme comunitarie prestano maggiore attenzione alla qualità dei contenuti, quindi l'accesso al traffico del dominio privato, il contenuto non può giocare è la base, inoltre, le regole operative della piattaforma e la comprensione del gioco è anche molto importante.

Nel caso del microblogging, utilizzando la ricerca calda, gli argomenti ad alta attenzione, l'ipertesto, la produzione continua di prodotti interessanti e di alta qualità, combinati con la promozione del microblogging, è possibile ottenere traffico. 

Per Zhihu, il numero personale è più facile da ottenere rispetto al numero istituzionale, ma il numero istituzionale è certificato e ha un certo grado di autorità, che è particolarmente importante per alcune imprese che forniscono servizi professionali, quindi in termini di gioco, è possibile stabilire un numero istituzionale certificato + numero personale della matrice operativa.

Inoltre, rispondere alle domande calde è più facile per ottenere traffico, quindi è possibile utilizzare le domande consigliate, l'elenco caldo e invitare le risposte, in base alla freschezza dell'argomento, l'attenzione, l'uscita di corrispondenza etichetta di risposte di alta qualità, e poi combinato con la conoscenza + promozione, può migliorare notevolmente l'esposizione del contenuto, migliorare l'efficienza di acquisizione del traffico.

04 Piattaforma di contenuti video

Rappresentato da Tencent Video, Aikiye e Jitterbug

È possibile inserire annunci web, annunci video pre-play, mid-play e post-play per ottenere traffico di clic sugli annunci. 

Concentrarsi su Jitterbug, perché il dominio privato deve concentrarsi sull'operazione di Jitterbug? Perché il numero di attività giornaliere di Jieyin ha raggiunto i 400 milioni, ed è un'altra piattaforma sociale che è esplosa dopo QQ, WeChat e Sina Weibo. Rispetto ad altri video, come la mano veloce, ha una raccomandazione algoritmica centralizzata del flusso di informazioni e i video più popolari possono essere raccomandati più volte.

Jitterbug stesso è anche un ciclo chiuso ecologico, che combina attributi di marketing, sociali e di e-commerce: la funzione video è per il marketing dei contenuti; DOU+ e il motore gigante sono per la promozione del traffico; la base dei fan è per il funzionamento del dominio privato; la trasmissione in diretta è per il traffico diretto in contanti; e la vetrina e il piccolo negozio sono per il contante dell'e-commerce.

Conoscendo i vari moduli funzionali dell'ecosistema Jitterbug, sappiamo che il funzionamento del dominio privato di Jitterbug, in ultima analisi, il buon contenuto è la base, combinato con le caratteristiche proprie dell'ecosistema Jitterbug, i singoli utenti con DOU+, gli utenti aziendali con il motore gigante per aiutare a promuovere, precipitare il traffico per il funzionamento della base di fan, e poi attraverso trasmissioni dal vivo, piccoli negozi per la realizzazione del traffico.

 Perfect Diary è un buon esempio di diversione del dominio pubblico fatta bene, attraverso sforzi multicanale in piattaforme di dominio pubblico come Xiaohongshu e Jittery Voice, in pochi anni, ha rapidamente aumentato il volume del suono periferico del marchio e ampliato il volume del traffico del dominio privato. Alla fine i primi tre trimestri del 2020 hanno fatto 23,5 milioni di utenti e 2,611 miliardi di yuan di reddito operativo.

05 Piattaforma di ricerca

Rappresentato da ricerca Baidu, ricerca Google, ricerca 360

È possibile ottenere traffico pubblicitario dalle piattaforme di ricerca attraverso SEO e SEM. Prendiamo ad esempio Baidu, con un gran numero di parole chiave per coprire l'utente, a seconda del budget a disposizione per fare offerte di ranking, facendo un buon lavoro di parole chiave a coda lunga, per ottenere un traffico a basso costo e livellare il costo di acquisizione dei clienti.

Deviazione dei clienti esistenti

06 Diversione ecologica di WeChat

WeChat può lanciare un ampio punto di accesso per attirare il traffico nel sistema Tencent. Può attraverso la spinta del numero pubblico e la barra del menu, la diversione del banner della home page del piccolo programma, ma anche attraverso la diversione della fissione della comunità, con lo stock con incrementale. Attraverso la fissione dei contenuti, la fissione dei compiti, la fissione della distribuzione, ecc, per ottenere rapidamente nuovi clienti. .

Qui per la comodità della gestione, è possibile utilizzare strumenti per la polvere di terze parti per ridurre il carico di lavoro della polvere manuale, ma tenere presente che gli strumenti per la polvere sono solo ausiliari per la gestione, non con l'uso della polvere può essere aggiunto al senza preoccupazioni. .

07 deviazione della carta dei pacchi

Questo è qualche anno fa è stato ampiamente utilizzato per la diversione, anche ora c'è ancora bisogno di fare, perché la carta pacco non è solo a basso costo, e l'effetto di deviazione è davvero buono. I dati mostrano che il tasso di polvere della carta pacco, può fare 24%-34%! E il costo del flusso unitario può generalmente fare entro 3 yuan. .

Ma la carta pacco non è una piccola carta inviata dal gruppo senza competenze, ci sono modi per scegliere il layout e le forme interattive. Prendiamo ad esempio il trucco nero giornaliero: all'inizio hanno imparato dalle carte pacco degli altri, poi, in base al feedback dei dati dopo il posizionamento, hanno adattato costantemente il layout e le forme interattive, e alla fine hanno scoperto che il costo del traffico sotto forma di grattino è leggermente più alto di quello sotto forma di estrazione fortunata, ma il traffico nel gruppo dopo l'attività è più alto.

08 Guidare il traffico dai negozi offline a quelli online

I negozi offline per attirare il traffico verso la linea, la pratica di molti marchi è direttamente su una APP o un piccolo programma, in modo che gli utenti ordinino online, ma per farlo in realtà ci sono alcuni svantaggi, cioè, l'ordinazione online aumenta la difficoltà dell'utente di effettuare un ordine, quindi possiamo dare una certa quantità di benefici per bilanciare un po ', come Ruixing Coffee, attraverso l'APP e il piccolo programma per effettuare un ordine, è possibile ottenere una grande quantità di coupon.

Alcuni marchi sono anche preoccupati che il modo di inviare i vantaggi attiri un gran numero di utenti, ma crediamo che attraverso la successiva operazione di stratificazione degli utenti, possiamo bilanciare questo problema, ad esempio il gruppo di utenti più avanzato, possiamo analizzare la sua attività e il suo comportamento di consumo, generare etichette e profili utente, e suddividere gli utenti di alta qualità in gruppi più precisi, in modo che gli utenti non di qualità saranno filtrati naturalmente. .

Naturalmente, la fase iniziale dell'utente più accurata possibile può effettivamente ridurre il costo dell'attrazione, che da un lato, per avere la profilazione dell'utente, il marketing di precisione, dall'altro, è quello di prevedere ragionevolmente il costo dei benefici.

09 AI in uscita + SMS

La chiamata vocale in uscita è anche uno dei metodi più comuni per attirare il traffico, che in precedenza veniva effettuato dal servizio clienti umano, ma ora, con lo sviluppo della tecnologia intelligente, la chiamata vocale in uscita può essere completamente sostituita dall'intelligenza artificiale. L'AI per le chiamate in uscita non è uno strumento meccanico e maldestro nell'immaginazione di molte persone, e oggi è possibile ottenere il tono, il timbro, la velocità di risposta e il contenuto non sono diversi dalle persone reali.

La questione successiva è la strategia di chiamata in uscita dell'intelligenza artificiale, che in genere viene costantemente analizzata per individuare il momento più opportuno per la chiamata in uscita e quando è più appropriato chiamare dopo che l'utente ha effettuato un acquisto, oltre ad analizzare la situazione delle chiamate per evitare gli account con un numero elevato di reclami.

Allo stesso tempo, la chiamata in uscita AI connessa con SMS di promemoria, può fare il tasso di polvere di 25%, il costo è inferiore a 2 yuan. I metodi di deviazione delle operazioni di dominio privato di cui sopra possono essere utilizzati in combinazione in base alle proprie esigenze, formando una matrice, ci saranno più canali di fonti di traffico.

Inoltre si può notare che, indipendentemente dal metodo di attrazione del traffico, per essere efficace, è necessario bruciare parte del budget, oppure che: Non esiste al mondo traffico gratuito, che sia di dominio pubblico o privato, se c'è, allora deve aver pagato un costo da qualche altra parte. .

Ma questo non significa che non possiamo abbassare i nostri budget, e dovremmo continuare a esplorare strategie di deviazione del traffico appropriate in base alla situazione del marchio.

Infine: 

I tempi cambiano, l'ambiente cambia, l'attività di attrazione dei clienti verso la domanda sarà sempre la stessa, la combinazione di strategia + strumenti per ottenere un migliore effetto di attrazione.

Per ulteriori dettagli sulle operazioni di dominio privato, continuate a guardare Webpower o chiamate il numero 400-876-1598 per comunicare con gli esperti di operazioni esclusive!

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