I marchi che hanno il maggior traffico di domini privati!

Il processo di creazione di un dominio privato è il processo di sviluppo della fedeltà al marchio tra gli utenti.

Se gli utenti sono fedeli, l'azienda prospererà; se non lo sono, morirà.

--Webpower

Nel 2021, dopo la crescita barbarica iniziale, il traffico dei domini privati e altri concetti di marketing sono diventati un collo di bottiglia nello sviluppo, con l'involuzione folle della concorrenza dei domini privati, come uscire dal gioco è diventato un problema comune affrontato dalle imprese. il marketing del dominio privato, forse la seconda metà della gara per vincere la chiave. Chi si occupa di domini privati sa che l'essenza del traffico dei domini privati è la gestione delle relazioni con i clienti, ma qual è lo scopo del dominio privato? Alcune persone generalmente capiscono che è quello di vendere beni, è la conversione, è il reddito di uscita. Se prendiamo questo come scopo, allora il nostro rapporto con i clienti a questo punto dovrebbe essere terminato, ma in realtà facciamo dominio privato è quello di mantenere il contatto con l'utente, diluire il costo del traffico, riacquistare. .

Gli utenti devono avere fiducia in noi per raggiungere lo scopo di cui sopra, sulla base di questo non è difficile capire: noi facciamo il processo di dominio privato, è quello di coltivare il processo di fedeltà al marchio dell'utente - l'utente è fedele all'aumento, l'utente non è fedele alla morte. Salendo all'altezza strategica, il dominio privato deve fare brand - il brand è il rapporto più solido con i clienti; il brand è il più grande traffico del dominio privato. .

I marchi sono le relazioni più forti con i clienti

I marchi sono il più grande traffico del settore privato

01 Perché il marketing dei domini privati di marca

Molte imprese capiscono che il dominio privato è quello di deviare gli utenti dal dominio pubblico per operare nel pool di traffico privato, prima di tutto, come deviare è una questione di cervello, e in secondo luogo a guardare il duro lavoro per costruire il pool di traffico privato, gruppo WeChat, numero personale, sito web, piccolo programma ...... In ultima analisi, è ancora basandosi su una certa piattaforma o tecnologia, una volta che il distaccato dalla piattaforma e dal supporto tecnico, o perderà il contatto con l'utente. E, nel processo di funzionamento del dominio privato, scopriremo che è difficile attrarre il flusso di utenti, il più delle volte in uno stato passivo - stimoliamo, sulla conversione, non stimoliamo, sulla conversione. .

Di fronte a questi punti dolenti del funzionamento del dominio privato, una volta integrato il pensiero del funzionamento del marchio, sarà molto più semplice. Gli utenti sono più disposti a prendere l'iniziativa di unirsi al nostro pool di traffico di domini privati, e anche a prendere l'iniziativa di completare la conversione, il riacquisto, la fissione. In realtà non è difficile da capire: un marchio sconosciuto e un marchio familiare, il costo dell'attenzione dell'utente, più il numero, più il gruppo non è ovviamente lo stesso, più il marchio, meglio fare la diversione. Conversione e fissione sono la stessa cosa. Anche se un giorno la piattaforma e la tecnologia non ci saranno più, dove c'è il marchio, c'è l'utente, quindi, il marketing del dominio privato brandizzato è il vero marketing del dominio privato, il dominio privato deve essere brandizzato! .

Solo il marketing del settore privato con marchio è veramente tale.

Essendo un dominio privato deve essere marchiato 

02 Costruire un quadro di marketing civico del marchio

(1) Creazione di un team per l'operatività del marchio 

Un buon team operativo è naturalmente la chiave del successo e in genere separa i settori dell'adozione, dei contenuti e delle vendite per formare una squadra.

Aspirazione della polvere Principalmente responsabile dell'attrazione della polvere, appartiene al lavoro front-end, lo standard di misurazione della situazione lavorativa è il tasso di polvere.

Remissione di contenuti Come dice il proverbio, "il contenuto è il re", anche nel processo di gestione di un dominio privato.

Vendite e conversioni si fanno carico Sul lato della chiusura, il servizio clienti e le vendite sono la stessa cosa, e la misura naturale del lavoro è il tasso di conversione, il volume unitario e le vendite. Tutte le vendite devono essere sottoposte a un corso di formazione sul dominio privato.

 Succhiabili - Contenuto - Conversione

(2) Priorità per la comunicazione del marchio privato 

Punto 1: Creare un posizionamento e una persona del marchio

Il posizionamento del marchio e della persona è particolarmente importante nel settore privato, il posizionamento è costruito su una piena comprensione del mercato e degli utenti, è possibile utilizzare mezzi tecnici, attraverso i big data sul tagging degli utenti, sulla base di analisi statistiche per fare il posizionamento. .

La persona non deve solo riflettere le qualità tonali del marchio, ma anche combinarsi con le qualità del prodotto, deve esserci una correlazione sistematica dietro, e non è mai un brainstorming casuale. .

Prendendo l'esempio di un cliente di Webpower, Tea Spirit, un marchio che si concentra sulla cura naturale della pelle, le impostazioni dettagliate dell'avatar, dell'immagine di sfondo e degli hobby speciali sono state tutte impostate, e la sua persona non solo segue da vicino il prodotto (la cura della pelle con il tè) e la cultura del marchio (naturalezza di alta classe), ma dà anche alle persone un senso di autenticità e vicinanza. Questo dà alle persone un senso di reale intimità, che è molto utile nel successivo processo di marketing.

Punto 2: I fessi

Da dove vengono i fan, come arrivano e dove approdano?

In generale, i fan nel dominio privato provengono dal dominio pubblico, e ci sono vari modi per incanalarli, online attraverso la collaborazione di KOL/KOC, la produzione di contenuti accattivanti, attività per attirare il flusso; offline attraverso il sistema di membership per attirare il flusso verso la linea. Anche l'utilizzo di alcuni software o sistemi per aiutare i fan a crescere, come il powder pass e così via. .

Inman è un negozio di abbigliamento Taobao, l'inizio del modo di volantino pubblicitario per aggiungere polvere, tasso di polvere di solo 12% o giù di lì, e poi attraverso canali multipli per aggiungere polvere, questo valore è cresciuto a più di 50%, l'effetto può essere detto di essere molto significativo.

Una volta aggiunti i fan, questi possono approdare su WeChat, app, community e altre piattaforme relativamente private, ma dovreste anche notare l'attenzione a costruire le vostre piattaforme puramente private, come siti web, APP e così via. Riducete al minimo il rischio di perdere il contatto con i vostri fan a causa dei cambiamenti di piattaforma e tecnologia. Terzo punto: il content marketing Quanto è importante un buon contenuto nella conversione del marketing? Un'organizzazione ha realizzato un caso di studio e ha scoperto che il tasso di conversione dei contenuti nella cerchia di amici durante il periodo di promozione era pari a 1/3 del fatturato complessivo! Quindi, il content marketing gioca un ruolo fondamentale nel processo di marketing privato del marchio. Come fare content marketing? Lo stesso spirito del tè, ad esempio, si basa sulla persona, su un quadro esaustivo di produzione di contenuti e su una visualizzazione multiforme e multicanale.

Punto 4: Creare più punti di contatto

Il dominio privato del marchio non deve limitarsi alla community o alla chat privata e ad altri singoli punti di contatto, ma può essere più di uno. Molti marchi sono riluttanti a fare comunità perché temono che gli utenti diffondano notizie negative sul marchio nel gruppo, in realtà, questo modello sarà piccolo. Che gli utenti inviino notizie negative o positive nel gruppo, si tratta di un feedback prezioso per il marchio, e utilizzando bene questi feedback si possono ottimizzare i prodotti e i servizi in piccolo, e promuovere il miglioramento del marchio in grande. Ma per cogliere il ritmo, la comunità deve avere alcune "persone proprie", in grado di giocare nel momento chiave per condurre il ritmo, guidando il ruolo dell'ordine.

(3) La comunicazione del marchio e le operazioni del settore privato si completano a vicenda. 

I marchi e i domini privati dovrebbero completarsi a vicenda: da un lato, l'influenza del marchio riduce il costo del marketing del dominio privato e aumenta l'efficienza del marketing; dall'altro, i domini privati dovrebbero impegnarsi a migliorare l'influenza del marchio. Coltivazione della fedeltà al marchio da parte degli utenti Il fulcro del miglioramento dell'influenza del marchio è stabilire un rapporto di fiducia e legami emotivi con gli utenti, cioè migliorare la fedeltà al marchio, e per farlo, prodotti e servizi di alta qualità sono le fondamenta, solo la mentalità del porro per la trasformazione della mentalità degli asset, al fine di guidare l'utente ad essere fedele al marchio. .

Solo il passaggio dal pensiero del porro al pensiero dell'asset può portare gli utenti a essere fedeli al brand il content marketing è ancora la priorità assoluta L'esempio precedente della cerchia di amici illustra l'influenza dei contenuti in termini di domini privati, e si applica ancora quando si arriva alla comunicazione del brand. Un buon contenuto avrà sempre una certa vitalità, ed è per questo che molti grandi marchi internazionali spendono molto denaro per il brand storytelling e il copywriting.

Conclusione: Con l'intensificarsi della competizione per il traffico dei domini privati, sta emergendo silenziosamente il concetto di marketing dei domini privati con marchio, e solo facendo un buon lavoro di branding un'impresa può essere invincibile nella competizione futura. Su dove andrà il marketing privato in futuro, Webpower lo osserverà insieme a voi. </strong