Die Zukunft vorwegnehmend, die 8 wichtigsten Schlüsselwörter für digitales Marketing im Jahr 2023

Dieses Frühlingsfest, sind Sie “verrückt”? Wie der Name schon sagt, ist Rampage ein wilder Ritt, ein Feuer am Anfang des Jahres, das den Drama-Markt 2023 trifft, “die erste Explosion am Anfang des Jahres”. Nach den Statistiken, "Rampage" Wärme Wert von mehr als 11.000 einen Rekord hoch, fragte die Liebe Qiyi Plattform Wärme Geschichte Rekord TOP1, Douban Bewertung 9,1 Punkte , die Köpfung des gesamten Netzwerks heißen Suche 4500 +. Dies zeigt, dass gute Werke zusätzlich zu der Qualität ihrer eigenen Stiftung, mehr untrennbar mit der Plattform Werbung und die Macht der gebrochenen Kreis Marketing.

Brand Marketing ist auch das gleiche, voller Druck, Hoffnung, Veränderung 2022 ist vorbei, 2023 ist immer noch die digitale Marketing-Industrie weiter zu erkunden, die Entwicklung des Jahres. Heute wollen wir über die 8 Schlüsselwörter des Marketings im Jahr 2023 sprechen, wie Unternehmen die neuen Möglichkeiten der Marke erfassen können, zum Wesen des Wachstums zurückkehren und die wirklichen Vermögenswerte der Nutzer überstürzen!

2023 Die Verbraucher sind vorsichtiger

Angesichts des globalen Wirtschaftsabschwungs, der schwachen Marktdynamik und der steigenden Lebenshaltungskosten werden die Menschen bei ihren täglichen Kaufentscheidungen vorsichtiger, wie im McKinsey China Consumer Report 2023: The Age of Resilience erwähnt wird:Im Jahr 2022 lag der Anteil der Befragten, die von einem Anstieg der Ausgaben von 5% oder mehr im Vergleich zum Vorjahr berichteten, bei 16% und halbierte sich damit gegenüber 2019; 22% der Befragten meldeten geringere Ausgaben. Das Auf und Ab der Märkte zwingt die Verbraucher dazu, ihre Lebensqualität durch strengere Abwägungen zu erhalten; die Menschen werden klüger und wollen weniger ausgeben und mehr kaufen. Größere Einkommensgruppen kaufen seltener ein oder ändern ihre Präferenzen in bestimmten Kategorien, ohne jedoch auf billigere Marken oder Produkte auszuweichen. Dies ist darauf zurückzuführen, dass große Marken (insbesondere chinesische Marken) ihre Wettbewerbsfähigkeit weiter verbessern und differenziertere Produkte anbieten. Verbraucher mit geringerem Einkommen wenden sich preisgünstigeren Kanälen zu und suchen aggressiver nach Rabatten und Sonderangeboten, z. B. beim Kauf von Lebensmitteln und Gütern des täglichen Bedarfs über Gemeinschafts- oder Gruppeneinkaufsplattformen, oder sie entscheiden sich für preisgünstigere Produkte der gleichen Marke. Was die Suche und den Einkaufsstil angeht, so kaufen die Verbraucher mit Ausnahme einiger weniger Kategorien inzwischen über alle Kanäle ein. Darüber hinaus verschieben einige Verbraucher ihre Kaufpläne und warten auf große Werbeaktionen wie “618” und “Double 11”.

In Wirklichkeit gehen die Verbraucher bei der Wahl von Marken und Produkten keine Kompromisse ein, sie wägen nur sorgfältiger ab: Ist es eine Marke, wie ist die Qualität, gibt es falsches Marketing, lohnt es sich, das Produkt immer wieder zu kaufen, usw.. Auch hierauf müssen sich die Marken konzentrieren.

2023 Schwerpunkt auf wissenschaftlicher Begrünung

Wie bereits erwähnt, kaufen die Verbraucher heutzutage Produkte über immer mehr Kanäle, und ihre Einkaufsmethoden sind rationaler geworden, so dass die wissenschaftliche Begrünung auch im Jahr 2023 oberste Priorität hat. Marken müssen sich durch hochwertige Inhalte in die Köpfe der Nutzer hineinversetzen, Nutzer erreichen, die sich für die Marke interessieren, die Loyalität der Nutzer durch dreidimensionale Begrünungsmethoden stärken, damit sie zu einem wichtigen Wachstumsmotor für Auslösung und Konversion werden und so den ROI maximieren. Zum Beispiel haben Li Jiaqi und das dahinter stehende Unternehmen Mei ONE mit ihrer selbst produzierten Varieté-Show "All Girls' Offers" vor dem Doppel-Elften 2022 einen Buzz im Internet ausgelöst, bei dem das Thema Shake Talk bis zu 400 Millionen Mal gesendet wurde. Mädchen mit Shopping-Bedürfnis schauen Li Jiaqi und den Chefs der großen Schönheitsfirmen dabei zu, wie sie sich gegenseitig die Preise unterbieten und gezielt ihre Einkaufswagenlisten für dieses Jahr bepflanzen. Und wie Fresh, nach dem Buch, Ou Shi Man und andere aufrichtige Marken ist es, eine Zwei-Wege-Lauf mit den Verbrauchern zu erreichen, in der doppelten elf Schlachtfeld, um ein gutes Ergebnis zu nehmen.

Für Markeninhaber, die Normalisierung der künftigen Förderung, so dass die Marke mehr konzentrierte Ressourcen, um die genaue Marketing, perfekt den Weg von der Gras - kaufen kurze Kette. Erfolgreiches Pflastern ist nicht dasselbe wie erfolgreiches Gras pflanzen, wissenschaftliche Gras pflanzen braucht Marke Einblick in die Präferenzen der Nutzer für personalisiertes Marketing, präzisen Fokus und effiziente Anhäufung von A3 Gras pflanzen Menge, um Volumen und Umsatz doppelte Verbesserung zu erreichen, einen Beitrag zum mehrdimensionalen positiven Wachstum der Marke.

2023 Verbraucherzentrierte Technologien

Auf dem Filmplatz des Frühlingsfestes kehrt “Wandering Earth 2” nach drei Jahren zurück. Im Angesicht des drohenden Jüngsten Gerichts sind das “Bergverschiebungsprojekt”, der Vorgänger des “Wandering Earth Project”, und das "Digital Life Project" zwei verschiedene Pfade. Angesichts des drohenden Weltuntergangs sind das "Bergverschiebungsprojekt", der Vorläufer des "Wandering Earth Project", und das "Digital Life Project" zwei unterschiedliche Wege, die das uralte und unveränderliche Thema von Science-Fiction-Filmen aufgreifen: Wer wird in der Konfrontation zwischen Technologie und Mensch letztlich das Recht ergreifen, die Zukunft zu bestimmen? Die beiden unterschiedlichen Wege des "Digital Life Project" und des Vorgängers des "Technology Project" haben das uralte und unveränderliche Thema des Science-Fiction-Films in den Vordergrund gerückt: Wer hat das Recht, die Zukunft in der Konfrontation zwischen Technologie und Mensch zu wählen?

Wenn Web 3.0 das Vehikel für eine neue Marketingrevolution ist, dann kann man Meta-Universum und NFT als eine Neuerfindung des digitalen Marketings bezeichnen. Und im Jahr 2023 wird die Richtung des Meta-Universum-Marketings und der damit verbundenen Strategien zum Schutz der Privatsphäre deutlicher werden, wobei die Entstehung verbraucherzentrierter Technologien einer der bemerkenswertesten Trends im Luxuskonsum des Einzelhandels sein wird. Laut Luxury Institute ist die Anwendung verbraucherzentrierter Technologien für Führungskräfte in Vertrieb, Marketing und anderen kundenorientierten Abteilungen im Luxuseinzelhandel entscheidend. Webpower wird sich auch im Jahr 2023 intensiv mit einer “DMT+Web 3.0”-Marketingstrategie befassen, die fortschrittliche Technologien nutzt, um Einzelhandelsmarken dabei zu helfen, enger mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten und sie in den Mittelpunkt wichtiger Initiativen zu stellen.

2023 ChatGPT: Von Null zum Helden

KI ist inzwischen zu einem der unverzichtbaren technologischen Werkzeuge in der digitalen Marketingbranche geworden, vor allem mit der wilden Welle von ChatGPT im Internet Ende 2022, vielleicht wird diese dialogische Form der Informationsinteraktion die traditionelle Form der Website-Interaktion in naher Zukunft ersetzen.ChatGPT ist ein leistungsfähiges Werkzeug zur Generierung kreativer Ideen und Inhalte in noch nie dagewesenem Umfang. Ob Sie mehr in kürzerer Zeit erledigen oder einfach nur die Qualität Ihrer Arbeit verbessern wollen, ChatGPT kann Ihnen dabei helfen. Es vereinfacht auch die Marktforschung und liefert eine solide Grundlage für Ihre Marketingstrategie. Durch die Verarbeitung und Analyse großer Datenmengen spart ChatGPT Ihnen Zeit und Mühe beim Verstehen von Kundenfeedback und Konversationen in sozialen Medien. All diese Funktionen helfen Ihnen, bessere, mutigere und schnellere Entscheidungen darüber zu treffen, wie Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe erfüllen können.

Aber es gibt auch die Gefahr, dass man sich zu sehr auf das Tool verlässt. ChatGPT kann zwar ein leistungsfähiges Instrument zur Generierung von Ideen und Inhalten sein, aber man darf nicht vergessen, dass es kein Ersatz für menschliche Expertise und Kreativität ist. Es muss ein Gleichgewicht zwischen der Verwendung von ChatGPT und der menschlichen Seite Ihrer Marketingbemühungen gefunden werden. Oft gibt es keine optimale Lösung für die Entwicklung und die Wahl der Technologie, und am wichtigsten ist, dass der Mensch immer auf dem Fahrersitz sitzen muss, wenn es darum geht, die Würfel zu werfen.

2023 Vitalität der nachhaltigen Entwicklung

Ein weiterer Trend, auf den man beim digitalen Marketing achten sollte, ist die Vermarktung von Luxuseinzelhandelsmarken durch Brand Storytelling. Brand Storytelling ist eine wirkungsvolle Strategie, die, wenn sie gut gemacht ist, Markenwerte präsentieren und gleichzeitig eine Gemeinschaft von Verbrauchern aufbauen kann, die ähnliche Werte teilen. Es hilft Marken, sich von der Masse der digitalen Inhalte abzuheben, bessere Beziehungen zu den Verbrauchern aufzubauen und die Markenwerte auf überzeugende und authentische Weise zu demonstrieren. Wenn es um Trends im Modeeinzelhandel geht, ist einer der wichtigsten Faktoren, den Marken nutzen müssen, das Kundenerlebnis von Anfang bis Ende selbst in die Hand zu nehmen. Wie von Save My Cent beschrieben, wünschen sich 60%-Kunden beim Kauf von Luxusgütern einen hervorragenden Kundenservice, während 78%-Kunden Qualitätsprodukte wünschen, die lange halten. Webpowers “Shopper Assistant”-Funktion hilft den Einkäufern, Nutzerprofile zu verstehen und die Bedürfnisse der Nutzer genau zu erfüllen, und sie erleichtert den Unternehmen auch die Verwaltung der Arbeit der Einkäufer. Darüber hinaus haben einige Marken begonnen, soziale Verantwortung zu übernehmen, und Studien haben gezeigt, dass der höhere Preis umweltfreundlicherer Einzelhandelsprodukte zwar einige Verbraucher dazu veranlasst, auf ihre Einkäufe zu verzichten, dass aber 60% Verbraucher sagen, dass dies ein wichtiger Kauffaktor ist. Dies alles sind Gründe, warum Marken nachhaltig sein können.

2023 Spielen mit Visual Merchandising

Die Generation Z ist diejenige, die mit dem Internet aufgewachsen ist. Als neue Generation von Verbrauchern, deren Art und Weise, online zu surfen und zu interagieren, sich ständig weiterentwickelt, müssen Unternehmen ihre sich verändernden Bedürfnisse auf innovative Weise erfüllen, um eine echte Verbindung zu ihrem Publikum herzustellen. Wie bereits erwähnt, finden Menschen Gefallen an gutem Storytelling, und visuelles Marketing kann Ihnen dabei helfen, dies zu erreichen.

Marken können das 5A-Bevölkerungsporträt ihrer Verbraucher kombinieren und flexibel handhaben: Zum Beispiel kann die Kombination von auffälligen Open-Screen-Anzeigen + Produktspezialität + Bandwagon-Live-Übertragungen mit Inhalt und Neuheit die Besucher gezielt anlocken und die Konversion in einem Schritt abschließen. Für ToB-Unternehmen ist visuelles Marketing ebenso wichtig, und sie können offizielle Websites, Landing Pages, Werbeplakate, Bilder, kurze Videos und CTAs verwenden, um einen Markenton zu etablieren und gleichzeitig die Professionalität zu wahren und die Nutzer wissen zu lassen, dass sie die gleichen Werte wie die Marke haben. Nutzen Sie klare und präzise Informationen und ein angenehmes Erlebnis, um die Nutzer dazu zu bringen, mehr zu erfahren.

2023 Globales Suchmarketing

In der Vergangenheit, wenn es um die Suche geht, ist es immer das erste Mal zu denken, von Baidu, Sogou, Google und so weiter. Und jetzt ist die nervöse Stimme, die schnelle Hand, das kleine rote Buch das gleiche Suchfenster geworden. Vor Byte Springen CEO Zhang Nan hatte eine Mikro Schlagzeile, dass shake Sound Video-Suche monatlich lebenden Nutzern über 550 Millionen, diese Zahl übersteigt die Baidu App im April 2020 offenbart 530 Millionen monatlich lebenden Menschen.

Die Lesegewohnheiten der Nutzer sind jugendlicher geworden, was auch zeigt, dass sich die Ära der Textsuche langsam auf die Ära der Videosuche zubewegen wird. Unternehmen müssen die B2B-SEO- und SEM-Suche neu ausrichten, Ganzheitliche Domänensuche oder wird einer der Trends des Jahres 2023 werden. Das Suchgeschäft kann sich ohne Szenen und Inhalte, die Nutzer und Marken miteinander verbinden, nicht entfalten und den Geschäftswert vorhersehen.

Marken können “Suche + Streaming + Live”, um eine Marketing-Kombination zu tun, in der Benutzer in der Plattform nach der Suche Betrieb, die Marke spezifische Inhalte hat ein gewisses Wissen, und dann in der Rückseite der Bürste Video, um mehr Marken-Inhalte zu sehen, vertiefen die Marke zu verstehen, und schließlich leben, um die Umwandlung zu verbessern .

2023 Das Ende der Cookies von Drittanbietern

Seit der zweiten Jahreshälfte 2021 hat Google angekündigt, Cookies von Drittanbietern zu entfernen, und im Juli 2022 wurde die Frist bis 2024 verlängert. Trotzdem haben Marketer nun mehr Zeit, um bessere Alternativen zu finden, um Einblicke in die Zielgruppe zu gewinnen und Kampagnen zu messen.

Das Verschwinden der Cookies von Drittanbietern bedeutet, dass Marken nicht in der Lage sein werden, präzise Marketingzielgruppen zu finden, und dass es schwierig sein wird, die Verhaltenspräferenzen der Nutzer beim Surfen auf Websites zu erfassen und zu speichern. Anders ausgedrückt: Dieser Schritt könnte Werbetreibenden und Vermarktern dabei helfen, ihre Aufmerksamkeit auf wertvollere Datenquellen zu lenken. Die Verwendung von Daten von Erstanbietern wird der Schlüssel zum Aufbau von Nutzerprofilen und zur Ausrichtung ähnlicher Zielgruppen auf die tatsächlichen Wünsche der Kunden sein.

Daher werden sich Marken bemühen, eine engagierte Community aufzubauen und zu pflegen, um First-Party-Daten zu sammeln und engere Beziehungen zu Kunden und Followern aufzubauen - sowohl im echten Leben als auch in sozialen Netzwerken. Die Erstellung von Kundenprofilen, die Verfeinerung des Lebenszykluswerts und die Optimierung des Kundenservices mithilfe von First-Party-Daten bei gleichzeitigem Schutz der Privatsphäre der Nutzer wird zu einem blauen Ozean für die nächste Generation des Markenmarketings.

Marquez schrieb in Hundert Jahre Einsamkeit: “Was im Leben wirklich zählt, ist nicht, was dir passiert, sondern woran du dich erinnerst und wie du dich erinnerst.” Mit der Liberalisierung der Epidemie werden sich auch mehr Marketingmöglichkeiten ergeben. Wie können sich Marken also darauf einstellen und durchsetzen? Webpower wird Sie im Jahr 2023 begleiten, um die neue Entwicklung und das neue Muster des digitalen Marketings mitzuerleben!