プライベートドメインの運用は単なるトラフィック？いいえ、エコロジーです！

プライベートドメインの操作は、もはやWeChatの小規模なレイアウトに閉じ込められていませんが、オンラインとオフライン、ブランド独自のプライベートエコシステムのドメイン全体のパブリックドメインを開くことです。

--ウェブパワー

今日では、プライベートドメインの水は、全体の小売市場30%に近づいて占めている4兆規模に達し、バイドゥ、アリ、テンセントと他のヘッドプレーヤーは、レイアウトを加速している、プライベートドメインの操作は、もはや単一のビジネスモデルや操作の手段ではありませんが、徐々に持続可能な産業生態系を構成しています。の

プライベート・エコシステムとは ウェブパワーは、ビジネスの世界における「エコシステム」の定義は、ビジネスモデルや国家と、それを取り巻く環境や物事との連動関係として要約できると考えている。プライベート・フローそのものは単なる概念に過ぎないが、数年の開発期間を経て、徐々に完全な連鎖、規模、体系的な生態系へと発展してきた。

プライベートエコロジーはWeChatに限らない プライベートエコロジーといえば、まず思い浮かぶのはWeChatだろう。 国内ソーシャル界の巨人として、微信（WeChat）自体が小さな生態系であり、公共プラットフォーム、商人プラットフォーム、オープンプラットフォーム、広告プラットフォームを統合し、トラフィック、マーケティング、交流、販売、分裂などのグローバルサービスを提供することができ、私的領域生態の発展に自然な土壌を提供している。 そのため、過去2年間、人々はプライベートドメインとWeChatを同一視していた。

現在では、徐々に多くの私用操作ツールだけでなく、周辺サービスプロバイダが出現し、私用操作は、もはやWeChatの小規模なレイアウトに閉じ込められていないように、しかし、ブランド自体を中心に、オンラインとオフラインを通じて、私用操作システム構築の全領域のパブリックドメインに、私はそれをブランド独自のプライベートエコシステムと呼んでいます。 ブランド独自のプライベート生態系を構築する方法について、ウェブパワーは参考のために「四把四不置」の方法論をまとめた：

1、プライベート・ドメインも同時に行う。

多くのパートナーは、プライベート・ドメインの甘さを味わった後、パブリック・ドメインのプラットフォームのトラフィックは高すぎて、もはや運用する労力に見合わないと考え、誤解に陥るだろう。 ここ数年、IPペルソナを行うことに集中し、その後、個人番号を操作する多くの大小のブランドがあります。グループを引っ張ってきて、このグループのユーザーに再購入と分裂を完了させる。 このルーチンは、現在のプライベートドメインの基本的なプレーは、何の問題もありませんが、それは実際にはマイクロビジネスロジックだけでなく、プライベートドメインの操作のシェルです。

Webpowerが以前から言っているように、プライベート・ドメインの運用はWeChatのエコシステムに限定されるものではないので、零細企業に限定されることはさらにない。プライベート・ドメイン運用で本当に出てきたブランドは、グローバルな視点を持っており、その上、パブリック・ドメイン運用にもまだ注意を払っている。

完璧な日記を例にとると、多くの人はその核心は、ペルソナ “小さな完全な息子 ”をアップすることだと思うが、知らない、“小さな完全な息子 ”で同時に操作を行うには、多くのエネルギーとお金を費やして、常に小さな赤い本や他の公共のプラットフォームで、コンテンツの露出を行う。

周辺サウンドボリュームを強化し、大規模なパブリックドメイントラフィックプールを確立し、トラフィック漏斗を行うために一度に1つのレイヤー。大量のパブリックドメイントラフィックは、プライベートドメインの一定の流れを補完し、トラフィックの流用やユーザーの損失によってもたらされる圧力を大幅に緩和します。 

したがって、パブリックドメインのトラフィックは、ブランドにとって最大かつ最も広いトラフィックプールである。パブリックドメインのプラットフォームでのマーケティングに注意を払わないことは、ブランドのボリュームとプライベートドメインの補充を減らすことに等しい。</strong

2、全ドメインを同時に行い、純粋なプライベート・ドメインを放棄しない。

先ほど、パブリックドメインは手放せないと言いましたが、今度はフルドメインとピュアプライベートドメインという概念が出てきました。フルドメインとは、パブリックドメイン＋プライベートドメインのことで、ピュアプライベートドメインとは何か？ 

まず第一に、Webpowerは、プライベートドメインの概念は、ほとんどの時間は、例えば、WeChatの淘宝網は、適切なパブリックドメインですが、淘宝網グループは、相対的なプライベートドメインのトラフィックプールである、相対的であると考えています。 

これでは、何をもって純粋な私的領域とするのかという混乱が残る。 

実際、プライベートトラフィックの定義自体に戻ると、プライベートトラフィックはプラットフォームに依存しないことを指し、直接トラフィックに到達することができ、繰り返しトラフィックに到達することができ、前提は「プラットフォームに依存しない」である。 

その後、厳密に言えば、淘宝網のグループまたはWeChatのグループかどうか、純粋なプライベートドメインのトラフィックと見なすことはできません、周りを見て、国内は純粋なプライベートドメインの場所と呼ぶことができる、ほとんど唯一のブランド独自のAPP！

純粋なプライベートドメインを行うことは、プラットフォームのあらゆる不確実性を回避し、苦労して積み上げた会員の損失を避けるというリスクを最大化することである。

しかし、比較的プライベートなドメイン・プラットフォームはやってはいけないのだろうか？純粋なプライベート・ドメインを行うには、多くの研究開発と運用コストが必要だからだ。 

Baiguanを例に取ると、それは2016年にオンラインになったAPP、ERP、POSシステムは、2020年の初めまで、システムは60回以上調整されているので、それは会社の総人員の1/4を占め、技術チームの700人を調達している。

同時に、Baiguoyuanはまた、純粋なプライベートドメインを持っていない相対的なプライベートドメインをしない、それはまた、1900万人以上のWeChatベースのプライベートドメイントラフィックを持つ1,500のコミュニティを持っています！ したがって、純粋なプライベートドメインが重要であり、WeChatのエコシステムは、まだプライベートドメイントラフィックの沈殿のための重要な場所です、小さなプログラムにプライベートドメイントラフィックの沈殿の利便性を管理するために、企業のWeChatは、良い方法です。

3、オンラインを行うには、オフラインを行うにはリラックスしない “オンラインプライベートドメインは、オフラインショップのトラフィックを傍受しないのですか？” 

ウェブパワーがよく耳にする質問であり、多くのブランドがオンライン事業をあまり進展させられない理由でもある。 

ウェブパワーは以前から、プライベート・ドメインの運営はエコロジーとして行うべきであり、このエコロジーにはオンラインだけでなくオフラインも含まれると述べてきた。好循環のエコロジーは、ある場所から別の場所へのトラフィックを切り捨てるのではなく、オンラインとオフラインで相互に有益な成長の双方向サイクルを生み出す。

ワトソンズを例に取ると、一方では、まず、ショップ利用者に加えて、ショッピングガイドの企業マイクロ、優待特典を通じて、利用者にクラウドショップ、注文のための小さなプログラムを紹介し、高品質の顧客のために、その後、ショッピングガイドの企業マイクロの紹介を通じて、福祉グループを紹介し、オフラインからオンラインへの転換と利用者の階層化操作を完了するようにします。 

この一連のインタラクティブなアトラクション・パスに依存して、ワトソンのプライベート・ドメイン・ユーザーは300万人を超え、2020年3月8日のGMVは1日で1000万ドルを突破した！

4、トラフィックを行うには、沈殿物のブランド-エクイティを緩和しないでください。

プライベート・ドメインの本質は、質の高いトラフィック運用にあるが、同時にトラフィック運用においても、ブランドの構築を諦めることはできない。

例えば、Chow Tai Fookは、おなじみのジュエリーブランドとして、Chow Tai Fookは数年前にプライベートドメインのレイアウトを開始し、2020年初頭に、WeChatベースの小さなプログラム “クラウドビジネス365 ”は、そのプライベートドメインマーケティングツールとして、一度オンライン、すぐに登録する370万人以上の顧客を集めました！

ですから、ビッグブランドがプライベート・ドメインを行うのは、一風変わったブランドよりもずっと簡単だということは容易にわかります。なぜなら、ブランドこそが最大のプライベート・ドメインのトラフィックだからです。たとえある日、すべての技術的な手段やプラットフォームが消えてしまったとしても、ブランドの忠誠心のファンと一緒に、それでも失われることはありません、ブランドは鉄の石のようなもので、しっかりとユーザーに吸い込まれ、ブランドは、ユーザーがどこにあるかです。

したがって、プライベート・ドメインを行うには、ブランドでなければならない。ブランドの影響力は、プライベートドメイン事業の出発点、規模、運用の難易度を決定する。

ヒント: 無駄なトラフィックなど存在しない 多くの人は、プライベートドメインのトラフィックは無駄なトラフィックだと考えていますが、Webpowerは無駄なトラフィックなど存在しないと信じています。</strong

第一に、チームビルディングの費用やプライベートドメインのトラフィック獲得にかかわらず、パブリックドメインでのマーケティング費用はコストである。 

第二に、プライベートドメインのトラフィックを維持する過程で、多かれ少なかれコストがかかるので、「プライベートドメインのトラフィックを無料で」、プライベートドメインを行うには、それを聞くだけで、または良い予算を作る。

最後に：時代の流れとともに、プライベートドメインの遊びも分裂と反復を経験している。ブランドはどのように回り道をすることができるのか、継続的に考え、証拠を求める以外に近道はない。 刻々と変化するビジネス環境に直面し、マーケティングの力をどのように活用し、輪から抜け出すか、Webpowerに注目し、私たちはあなたと議論します。

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