Ende des Jahres | Ein praktischer Leitfaden für den privaten Domainverkehr

Webpower, das seit über zehn Jahren im Omnichannel-intelligenten Mitglieder-Marketing tätig ist, hat sich nach zahlreichen Prüfungen und Bewährungsproben immer auf das Kontaktmarketing konzentriert und “Smart Marketing” als System zur Lösung des Problems der “letzten Meile” im Marketing-Closed-Loop mit MarTech genutzt. In dieser besonderen Zeit, in der Unternehmen dabei unterstützt werden, **privaten Traffic zu aktivieren** und **Marketing-Kontaktpunkte schnell oder sogar vorausschauend einzurichten**, sollte Webpower natürlich an vorderster Front stehen. Diese "Praktische Anleitung zum Betrieb von privatem Traffic" zielt darauf ab, Ihnen die wichtigen Schritte im Marketing für privaten Traffic Schritt für Schritt zu erläutern, damit Sie mit **wissenschaftlicheren Budgets und weniger Zeit Ergebnisse erzielen können, die doppelt so gut sind** und wir diese gemeinsam genießen können.

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Teil 1: Großer Hintergrund des privaten Domain-Marketings

Die Plattform-Traffic wird immer teurer, und die Kundengewinnungskosten für Unternehmen steigen. Wie kann man diese Situation durchbrechen?

Wie können kleine und mittelständische Unternehmen mit der Schwierigkeit umgehen, wenn der Wachstumsmarkt zu einem Bestandmarkt wird?

Die privaten Traffic-Streams explodieren, verstehst du sie genug? Welchen Wert haben sie für Unternehmen?

Warum erzielen einige Unternehmen mit der privaten Domain-Operation hohe Erträge und hohes Wachstum, während andere keine Wirkung zeigen?

**Private Traffic** has become a hot term in recent years. What exactly is it? Is it really a panacea for corporate operations?

Teil 2 Was ist privater Traffic

Gemäß der Erklärung von Baidu Baike: Private Domain Traffic ist der Begriff im Gegensatz zu Public Domain Traffic. Er bezieht sich auf Kanäle, über die Benutzer ohne Bezahlung, jederzeit und beliebig oft direkt erreicht werden können, wie z. B. Self-Media, Benutzergruppen, WeChat-Konten, Mini-Programme oder eigene Apps usw. Dies ist der Kreis, der von KOCs (Key Opinion Consumers) beeinflusst werden kann und zu dem Traffic gehört, der von der Marke frei bedient und wiederholt genutzt werden kann.

Im Kern geht es darum, die beiden Schlüsselfragen **nachhaltiger Traffic und Conversion für Unternehmen durch Betrieb und Bereitstellung von Nutzerwert zu lösen**, was bedeutet, dass Unternehmen von der Traffic-Ernte zu einer Denkweise der Nutzerführung übergehen und sich darauf konzentrieren, wie die Nutzerloyalität gesteigert werden kann.

Teil 3: Hochwertige Modelle für den privaten Traffc

Das AIPL-Modell ist ein anerkanntes hochwertiges Modell für privaten Traffic. Sein Mitgliedermarketing-System legt Wert auf dauerhafte Beziehungen zwischen Nutzern und Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen. Durch verschiedene technische Spielereien im KI-Teil werden neue Kunden gewonnen, während die PL-Seite auf Bindung und Betrieb abzielt. Alle Daten können in einer Datenbank (Data Bank) gespeichert und zu Vermögenswerten werden.

Das AIPL-Modell konzentriert sich auf den Prozess von Kognition → Interesse → Kauf → Loyalität, um die quantifizierbare und verknüpfte operative Führung von Markenbevölkerungsbeständen zu realisieren, den Lebenszyklus der Nutzer maximal zu verlängern und den Mitgliederwert zu erschließen.

Effiziente operative Maßnahmen mit einem begrenzten Budget umsetzen, den ROI mit minimalen Kosten maximieren, Kosten senken und die Effizienz steigern, mit dem **AIPL-Modell als repräsentatives Marketingsystem, ist der unvermeidliche Trend zukünftigen Marketings.**

Teil 4: Betrieb von privatem Traffic unter dem AIPL-Modell

Effizienter privater Traffic ermöglicht es, Benutzer im eigenen Traffic-Pool zu betreiben und wiederholt zu konvertieren, wodurch ein langfristiger Markenwert für den Benutzer entsteht. AIPL bietet diesen Weg.

Bewusstsein schaffen

Traffic Channels

Die Marketingstrategie ganzheitlich betrachten, um Teile der zu teuren und wenig effektiven Investitionen in öffentliche Reichweiten zu ersetzen. Wenn öffentliche Reichweiten gezielt eingesetzt werden, können sie auch besser dazu beitragen, den Pool an privaten Reichweiten für Unternehmen aufzufüllen.

【Fall】

Perfect Diary nutzt Xiaohongshu als Hauptschlachtfeld und setzt auf intensive Werbeaktivitäten in einem konzentrierten Zeitraum, um Traffic auf WeChat-Mini-Programme zu lenken, Kunden zu gewinnen, Kaufentscheidungen zu beeinflussen und die Wiederkaufrate zu erhöhen. (Fallstudie siehe Whitepaper)

Datenspeicherung

Unternehmen sollten eine eigene Datenplattform aufbauen, um einen echten privaten Kundenpool zu schaffen und das Risiko von Markenausfällen durch Plattformänderungen zu vermeiden. Das inländische Ökosystem ist jedoch noch unvollständig und erfordert eine tiefere Zusammenarbeit auf API-Ebene innerhalb der Branche. Die komplexen Datenintegrationen und Synchronisierungen werden die Geduld der beteiligten Personen stark strapazieren und die Kommunikationskosten erhöhen.

 【Fall】

Natura est grâce à Dmartech, qui intègre de vastes ensembles de données largement dispersés en ligne et hors ligne pour en extraire des valeurs. Le premier mois après le lancement du centre de données SCRM, le nombre de membres ayant lié leur carte a dépassé 50 000, plus de 20 000 commandes ont été converties le premier mois, et le taux d'interaction avec les utilisateurs a augmenté de 80 %%. (Pour plus de détails sur le cas, voir le livre blanc)

Interesse wecken

1. Bieten Sie Vorteile, um Vertrauen aufzubauen

Optimieren Sie den Inhalt und halten Sie das Interesse

Vielfältige Betriebsformen, langfristige Interaktion

| Kaufversprechen erhöhen

KOCs und KOLs finden, um mit Anziehungskraft und Authentizität Nutzerentscheidungen zu beeinflussen

Wechsel zu mehreren Plattformen, um die Qualität des privaten Traffics zu verbessern

3. Aufbau eines Ökosystems für private Domänen und Integration von Online und Offline

4. Bereitstellung von Kernprodukten und -dienstleistungen zur Verbesserung der Qualität des privaten Domain-Betriebs

Loyalität festigen

Ein Tagging-System erstellen und ein Tagging-Management durchführen.

Personalisierte Label-Kategorien basierend auf Dimensionen wie Kaufkraft, Aktivität und Verhaltensdaten einrichten, einen dynamischen Big-Data-Pool aufbauen, kontinuierliche Datenanalyse und Aggregation durchführen, um Konsumentengruppen mit unterschiedlichem Wert einfach zu identifizieren.

【Fall】

Eine internationale Make-up-Marke hat ein neues Produkt eingeführt und eine erfolgreiche CNY-Marketingkampagne durchgeführt. Unter Einbeziehung eines Verbraucher-Inkubationsmodells nutzte sie jeden Marketingkontakt, um den maximalen Kundenlebenszeitwert zu erschließen. Die Zahl der Registrierungen übertraf die KPI um das 3-fache, die Mitgliederaktivität stieg um 87%, und der Umsatz stieg deutlich. (Fallstudie siehe Whitepaper)

2. Verfeinertes operatives Management zur Verlängerung des Nutzerlebenszyklus

Feinabgestimmtes operatives Management ist der Schlüssel zur Aufrechterhaltung der Kundenbindung und -aktivität im privaten Bereich. Die von Dmartech gebrachte Marketingautomatisierung spart erhebliche personelle Ressourcen und senkt dieMarketingkosten. Private Nutzer fühlen sich, als würden sie eins zu eins mit der Marke interagieren, wodurch sie eine Markentreue entwickeln.

【Fall】

App Growing ist eine mobile Marketing-Datenanalyseplattform, die von Usunumi Technology für mobile Marketing-Werbetreibende, Agenturen und Werbemedien eingeführt wurde.

Basierend auf den Markeneigenschaften haben wir den Benutzerlebenszyklus und die entsprechenden Szenarien für jede Phase identifiziert und mithilfe von Dmartech sieben automatisierte Marketingreisen aufgebaut. Von der Registrierung als Interessent bis zur Mitgliedschaft, über die Reaktivierung des Wiederkaufs bis hin zur Verlängerungserinnerung haben wir einen sich selbst erhaltenden Lebenszyklus geschaffen. Die sorgfältige Gestaltung jedes entscheidenden Umwandlungsmoments hat dem Unternehmen gute Marketingerträge eingebracht. (Fallstudie, siehe Whitepaper)

Teil 5 Der Aufbau einer privaten Traffic-Pool ist dringend erforderlich

Vorbeugung ist besser als Heilung, und man sollte sich in Zeiten des Friedens auf Schwierigkeiten vorbereiten. Auch wenn große Plattformen Traffic-Zugänge bieten können, ist dies keine langfristige Lösung. **Unternehmen müssen von der Abhängigkeit zur Eigenständigkeit übergehen, um Markenwerte nachhaltig und stabil vermitteln zu können und die Gedanken der Verbraucher zu beherrschen.** Da das globale Bewusstsein für den Datenschutz wächst, wird der Aufbau eigener, legaler und konformer privater Traffic-Pools für Unternehmen immer dringender, um einen eigenen Burggraben angesichts einer sich ständig verändernden sozialen Umgebung zu errichten.

**MarTech-zentrisches Webpower** hat sich jahrelang der Datenanalyse und operativen Dienstleistungen verschrieben und sich stets **auf Benutzerprofile, Benutzersegmentierung, Benutzer-Tag-Systeme, Lebenszyklusplanung sowie die Verarbeitung und Analyse von Marketingautomatisierung nach der Datenintegration konzentriert**. Es entwickelt maßgeschneiderte Lösungen, die besser auf die unterschiedlichen Bedürfnisse der Geschäftsteams von Unternehmen zugeschnitten sind, **um Unternehmen mehr Traffic-Wert zu bringen.**

Innerhalb der nächsten fünf Jahre werden die 5G-Effekte deutlich spürbar sein, und die Vertiefung und Nutzung von “privatem Domain-Traffic” wird einer der Schlüssel für Unternehmen sein, um den Markt zu gewinnen. Selbst in besonderen Zeiten kann die Aktivierung bestehender Bestände einem Unternehmen zumindest das Überleben sichern.

Private Traffic Operations have become an efficient marketing method that must be taken seriously in 2021. To become a great marketer, it's not too late to get started now!

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