Как маркетологи могут противостоять 996? Конечно же, с помощью [автоматизации маркетинга]!

Нельзя отрицать, что существует множество аспектов оптимизации маркетинга, но почему именно автоматизация маркетинга?

Прежде чем ответить на этот вопрос, задумайтесь над следующим: если в компании есть одна сфера, в которой всегда есть потенциал для роста, то что это?

Ответ, безусловно, — эффективность.

Управление предприятием — это бесконечная борьба между завоевателями и завоеванными, поэтому необходимо максимально повышать эффективность, чтобы извлечь экономическую выгоду из времени.

Автоматизация маркетинга является одним из наиболее эффективных инструментов, и ее ценность заключается, в частности, в следующих трех аспектах.

1. Значительное повышение эффективности затрат на заработную плату сотрудников отдела маркетинга, что позволяет компании сэкономить около 40–60 % затрат на персонал

Как уже упоминалось выше, время — это деньги. Для маркетологов автоматизация маркетинга позволяет освободить человеческие ресурсы и направить интеллектуальные усилия и время на более сложные и ценные задачи (такие как разработка маркетинговых идей, персонализированные рекомендации и индивидуальное общение), что позволяет в полной мере раскрыть потенциал бизнеса.

Кроме того, это позволяет предприятиям сократить расходы на персонал, что дает двойной эффект.

2. Подтверждение окупаемости инвестиций и эффективности маркетинга

Способность доказать окупаемость инвестиций является одним из преимуществ внедрения автоматизации маркетинга.

Большинство компаний, особенно в сфере B2B, в настоящее время широко используют традиционные методы маркетинга и продвижения и сталкиваются с проблемой невозможности подтвердить эффективность своих маркетинговых кампаний на основе имеющихся данных.

Согласно результатам исследования, более половины (55,1%) маркетологов по всему миру считают, что отсутствие отчетности с полным циклом негативно сказывается на их маркетинговой деятельности.

Именно эту проблему решают инструменты автоматизации маркетинга: они обеспечивают кроссплатформенную синхронизацию данных, избавляют от необходимости ручного импорта, позволяют свободно скачивать маркетинговые отчеты и экспортировать графики эффективности в режиме реального времени, что дает маркетологам возможность легко и всесторонне получать данные по большему количеству параметров.

Благодаря наличию подробных данных по всем каналам, подтвердить эффективность и рентабельность больше не составляет труда.

3. Научно обоснованная оптимизация маркетинговых кампаний и бюджета, повышение рентабельности инвестиций (ROI) и увеличение доходов компании

Современные маркетинговые технологии позволяют создать прямой канал связи между брендом и конечным потребителем. Если этот канал будет достаточно полным и отлаженным, он позволит собрать более полный “цифровой след” пользователя.

Автоматизация маркетинга помогает компаниям постоянно совершенствовать полноту и бесперебойность этого информационного канала.

Благодаря заранее настроенным маркетинговым путям, визуализации результатов в режиме реального времени, постоянной оптимизации и корректировке, полученные данные можно применять в следующих маркетинговых кампаниях. Таким образом, можно относительно точно получать аналитические данные о рынке и точно отслеживать отзывы пользователей и рынка.

Более того, автоматизация маркетинга также играет важную роль в оптимизации бюджета.

В рекламной индустрии есть известная поговорка: «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета тратится впустую, но я не знаю, какая именно половина». Эта фраза в равной степени применима и к маркетингу предприятий.

В отличие от прежних подходов, когда маркетинговые стратегии и бюджеты составлялись на основе эмпирического опыта, автоматизация маркетинга отказывается от эмпирического подхода: это не “решения, принятые наобум”, а научно обоснованная оптимизация, основанная на цифровом управлении и аналитике.

С этой точки зрения, чем раньше вы начнете внедрять автоматизацию маркетинга, тем больше пользы это принесет вашим будущим маркетинговым кампаниям. 

Если вы хотите узнать больше о практических аспектах маркетинговой автоматизации, отсканируйте QR-код и скачайте материал.

Декларация прав Webpower
Webpower China Все права защищены.