Предвосхищая будущее, 8 лучших ключевых слов цифрового маркетинга на 2023 год

Этот весенний фестиваль, вы “сумасшедшие”? Как и следует из названия, “Рэмпейдж” - это дикая поездка, пожар в начале года, попадание на рынок драмы 2023 года, "первый взрыв в начале года". Согласно статистике, "Рэмпейдж" набрал более 11 000 просмотров и стал рекордсменом, попросив у платформы Qiyi рекордную тепловую историю любви TOP1, рейтинг Douban 9,1 балла, обезглавив всю сеть горячим поиском 4500+. Это показывает, что хорошие работы в дополнение к качеству их собственного фундамента, более неотделимы от платформы публичности и силы сломанного круга маркетинга.

Бренд маркетинга также то же самое, полный давления, надежды, изменения 2022 прошел, 2023 по-прежнему цифровой маркетинговой индустрии продолжают исследовать, эволюция года. Сегодня мы хотим поговорить о 8 ключевых словах маркетинга в 2023 году, о том, как предприятия могут ухватиться за новые возможности бренда, вернуться к сути роста и ускорить реальные активы пользователей!

2023 Потребители стали более осторожными

В условиях глобального экономического спада, слабой динамики рынков и роста стоимости жизни люди становятся более осторожными в своих повседневных решениях о покупках, о чем говорится в докладе McKinsey China Consumer Report 2023: The Age of Resilience:В 2022 году доля респондентов, сообщивших об увеличении расходов за год на 5% и более, составила 16%, что вдвое меньше, чем в 2019 году; 22% респондентов сообщили о сокращении расходов. Взлеты и падения рынка заставляют потребителей поддерживать качество жизни за счет более жестких компромиссов; люди становятся мудрее и хотят тратить меньше, а покупать больше. Группы с высоким уровнем дохода совершают покупки реже или меняют свои предпочтения в определенных категориях, но не переходят на более дешевые бренды или товары. Это связано с тем, что крупные бренды (особенно китайские) продолжают повышать свою конкурентоспособность и предлагают более дифференцированные продукты. Потребители с более низким уровнем дохода обращаются к более конкурентоспособным по цене каналам, более активно ищут скидки и акции, например, покупают продукты питания и товары повседневного спроса через сообщества или платформы групповых покупок, или выбирают более дешевые линии одного и того же бренда. Что касается поиска и стиля покупок, то в настоящее время потребители совершают омниканальные покупки, за исключением некоторых категорий. Кроме того, некоторые потребители откладывают свои покупки, ожидая крупных акций, таких как “618” и “Double 11”.

На самом деле потребители не идут на компромиссы при выборе брендов и продуктов, они просто более тщательно взвешивают их: это ли бренд, каково качество, нет ли ложного маркетинга, стоит ли покупать его снова и снова, и т. д.. И опять же, именно на этом бренды должны сосредоточиться.

2023 Сосредоточьтесь на посеве научных трав

Как уже говорилось ранее, в настоящее время потребители покупают товары через все большее количество каналов, а их методы совершения покупок стали более рациональными, поэтому научное травосеяние по-прежнему остается главным приоритетом в 2023 году. Бренды должны занимать умы пользователей с помощью высококачественного контента, достигать пользователей, заинтересованных в бренде, повышать лояльность пользователей с помощью трехмерных методов выращивания травы, чтобы они стали ключевым двигателем роста для триггеров и конверсии, тем самым максимизируя ROI. Например, перед двойным 11-м числом 2022 года Ли Цзяци и стоящая за ней компания Mei ONE самостоятельно создали эстрадное шоу "Все предложения для девушек", которое вызвало шум во всем интернете, а трансляция темы Shake Talk достигла 400 миллионов. Девушки с потребностью в покупках смотрят, как Ли Цзяци и боссы крупных косметических компаний снижают цены друг друга, и выборочно заносят в свои корзины списки покупок на этот год. А такие, как Fresh, By the Book, Ou Shi Man и другие искренние бренды должны достичь двусторонней связи с потребителями, чтобы в двойном одиннадцатом поле боя добиться хорошего результата.

Для владельцев брендов, нормализация будущего продвижения, так что бренд более целенаправленные ресурсы для завершения точного маркетинга, совершенный путь от травы - купить короткой цепи. Успешная укладка не то же самое, что успешная посадка травы, научная посадка травы нуждается в бренде понимание предпочтений пользователей для персонализированного маркетинга, точный фокус и эффективное накопление A3 травы посадки толпы, чтобы достичь объема и продаж двойного повышения, способствуя многомерный положительный рост бренда.

2023 Технологии, ориентированные на потребителя

В слоте фильмов весеннего фестиваля спустя три года возвращается “Блуждающая Земля 2”. Перед лицом надвигающегося конца света “Проект сдвига гор”, предшественник “Проекта Блуждающей Земли”, и "Проект цифровой жизни" - два разных пути. Перед лицом надвигающегося конца света "Проект сдвига гор", предшественник "Проекта блуждающей Земли", и "Проект цифровой жизни" - это два разных пути, которые заставят задуматься о более древней и неизменной теме научно-фантастических фильмов: кто в конечном итоге получит право выбора будущего в противостоянии технологий и людей? Два разных пути - "Проект цифровой жизни" и его предшественник "Технологический проект" - вывели на передний план научно-фантастических фильмов вопрос: кому принадлежит право выбора будущего в противостоянии технологий и человека?

Если Web 3.0 - это средство для новой революции в маркетинге, то метавселенная и NFT можно назвать переосмыслением цифрового маркетинга. А в 2023 году направление развития маркетинга мета-универсала и связанных с ним стратегий конфиденциальности станет более четким, поскольку появление технологий, ориентированных на потребителя, является одной из самых заметных тенденций в розничной торговле. По данным Luxury Institute, принятие технологий, ориентированных на потребителя, является критически важным для руководителей отделов продаж, маркетинга и других отделов, ориентированных на клиента, в розничной торговле предметами роскоши. В 2023 году компания Webpower также будет активно участвовать в маркетинговой стратегии “DMT+Web 3.0”, используя передовые технологии, чтобы помочь розничным брендам установить более тесную связь с потребителями и поставить их во главу угла ключевых инициатив.

2023 ChatGPT: От нуля до героя

ИИ сегодня стал одним из незаменимых технологических инструментов в индустрии цифрового маркетинга, особенно с дикой волной ChatGPT в интернете в конце 2022 года, возможно, эта диалоговая форма информационного взаимодействия заменит традиционную форму взаимодействия с веб-сайтами в ближайшем будущем.ChatGPT - это мощный инструмент для генерации творческих идей и контента в беспрецедентных масштабах. Если вы хотите сделать больше за меньшее время или просто повысить качество своей работы, ChatGPT поможет вам в этом. Он также упрощает маркетинговые исследования и обеспечивает прочный фундамент для изучения аудитории, на котором основывается ваша маркетинговая стратегия. Анализируя большие объемы данных, ChatGPT экономит ваше время и силы на изучение отзывов клиентов и разговоров в социальных сетях. Все эти функции помогают вам принимать более качественные, смелые и быстрые решения о том, как удовлетворить потребности вашей аудитории.

Но и здесь есть свои подводные камни, связанные с чрезмерной зависимостью от инструмента. Хотя ChatGPT может быть мощным инструментом для генерации идей и контента, важно помнить, что он не заменит человеческий опыт и креативность. Необходимо найти баланс между использованием ChatGPT и человеческим подходом к маркетингу. </Часто не существует оптимального решения для эволюции и выбора технологий, и самое главное - человек всегда должен быть на водительском месте, когда дело доходит до броска костей.

2023 Жизнеспособность устойчивого развития

Еще одна тенденция, на которую следует обратить внимание, когда речь идет о цифровом маркетинге, - это маркетинг розничных брендов класса люкс через рассказывание историй о бренде. Рассказ о бренде - это мощная стратегия, которая при правильном подходе позволяет продемонстрировать ценности бренда и создать сообщество потребителей, разделяющих схожие ценности. Она помогает брендам выделиться в море цифрового контента, построить лучшие отношения с потребителями и продемонстрировать ценности бренда убедительным и аутентичным способом. Когда речь заходит о тенденциях в модной розничной торговле, одним из важнейших факторов, которые должны использовать бренды, является владение покупательским опытом от начала и до конца. По данным Save My Cent, 60% потребителей хотят получить отличное обслуживание при покупке предметов роскоши, а 78% - качественные товары, которые служат долго. <Функция “Помощник покупателя” компании Webpower помогает покупателям понимать профили пользователей и точно удовлетворять их потребности, а также облегчает управление работой покупателей для предприятий. Кроме того, некоторые бренды начали брать на себя социальную ответственность, и исследования показали, что, хотя более высокая цена на более экологичные розничные товары может заставить некоторых потребителей отказаться от покупки, 60% потребителей говорят, что это важный фактор покупки. Все это - причины, по которым бренды могут быть устойчивыми.

2023 Игра с визуальным мерчандайзингом

Поколение Z - это люди, выросшие в интернете, и как новое поколение потребителей, чьи способы просмотра сайтов и взаимодействия с ними постоянно развиваются, компаниям необходимо удовлетворять их меняющиеся потребности инновационными способами, чтобы по-настоящему наладить контакт со своей аудиторией. Как уже говорилось ранее, люди находят отклик в хороших историях, и визуальный маркетинг может помочь вам достичь этого.

Бренды могут объединить 5A-популяционный портрет своих потребителей и гибко управлять им: например, сочетание привлекающей внимание рекламы открытый экран + особенность продукта + прямые трансляции группы с контентом и новизной может точно привлечь трафик и завершить конверсию в одно мгновение. Для ToB-предприятий визуальный маркетинг не менее важен, и они могут использовать официальные веб-сайты, целевые страницы, рекламные плакаты, фотографии, короткие видеоролики и CTA, чтобы задать тон бренда, сохраняя профессионализм и давая пользователям понять, что у них те же ценности, что и у бренда. Используйте четкую и лаконичную информацию и комфортный опыт, чтобы пользователи захотели узнать больше.

2023 Глобальный поисковый маркетинг

В прошлом, когда речь заходила о поиске, всегда в первую очередь вспоминались Baidu, Sogou, Google и так далее. А теперь дрожащий голос, быстрая рука, маленькая красная книжечка стали одним и тем же поисковым окном. Перед прыжком байта генеральный директор Чжан Нань выпустил микро-заголовок, что трясти звук видео поиск ежемесячно живут пользователи более 550 миллионов, это число превышает Baidu App в апреле 2020 года раскрывается 530 миллионов ежемесячно живут люди.

Читательские привычки пользователей стали более молодежными, что также свидетельствует о том, что эра текстового поиска постепенно перейдет в эру видеопоиска, предприятиям необходимо перестроить B2B SEO и SEM поиск, Вседоменный поиск или станет одним из трендов 2023 года. Поисковый бизнес не может развиваться без сцен и контента, соединяющих пользователей и бренды, и предвидящих ценность бизнеса.

Бренды могут “поиск + потоковое вещание + прямой эфир”, чтобы сделать маркетинговую комбинацию, в которой пользователь на платформе после операции поиска, конкретный контент бренда имеет определенные знания, а затем в задней части кисти видео, чтобы увидеть больше контента бренда, углубить понимание бренда, и, наконец, прямой эфир, чтобы повысить конверсию .

2023 Конец сторонних файлов cookie

Со второй половины 2021 года Google объявила, что будет удалять сторонние файлы cookie, а с июля 2022 года срок был продлен до 2024 года, но, несмотря на это, у маркетологов теперь есть больше времени на поиск лучших альтернатив для изучения аудитории и измерения кампаний.

Исчезновение сторонних файлов cookie означает, что бренды не смогут находить точную маркетинговую аудиторию и столкнутся с трудностями при сборе и хранении поведенческих предпочтений пользователей при просмотре веб-сайтов. Однако, с другой стороны, этот шаг может помочь рекламодателям и маркетологам переключить свое внимание на более ценные источники данных, а использование данных от первых лиц станет ключом к созданию профилей пользователей и таргетированию схожей аудитории на основе реальных потребностей клиентов.

Поэтому бренды будут стремиться создавать и поддерживать вовлеченные сообщества, чтобы собирать данные от первого лица и строить более тесные отношения с клиентами и последователями - как в реальной жизни, так и в социальных сетях. Создание профилей клиентов, уточнение ценности жизненного цикла и оптимизация обслуживания клиентов с помощью данных от первого лица при защите конфиденциальности пользователей становится областью голубого океана для следующего поколения маркетингового роста брендов.

Маркес писал в “Ста годах одиночества”: "В жизни действительно важно не то, что с тобой происходит, а то, что ты помнишь и как ты это помнишь". По мере либерализации эпидемии будет появляться все больше маркетинговых возможностей, так как же бренды могут упредить их и прорваться вперед? Webpower будет с вами в 2023 году, чтобы стать свидетелем нового развития и новой модели цифрового маркетинга!