未来を予測する、2023年のデジタルマーケティング・キーワード・トップ8

今年の春節、あなたは "クレイジー"？その名の通り、暴れは、2023年のドラマ市場を直撃し、年始の火事、「年始の最初の爆発」、乱暴な乗り物です。統計によると、11000以上の "暴れ "の熱量は、過去最高を記録し、愛奇異プラットフォーム熱履歴レコードTOP1、Doubanの評価9.1ポイントを尋ね、ネットワーク全体のホット検索4500 +を斬首。これは、独自の基盤の品質に加えて、良い作品は、プラットフォームの宣伝と壊れたサークルマーケティングの力から切り離せないことを示しています。

ブランドマーケティングも同じで、圧力、希望、変化に満ちている2022年が経過し、2023年はまだデジタルマーケティング業界は、今年の進化を探求し続けています。今日、私たちは2023年のマーケティングの8つのキーワードについて話したい、企業はどのようにブランドの新しい機会を把握し、成長の本質に戻り、本当のユーザーの資産を沈殿させることができる！

2023 消費者はより慎重になっている

2023年マッキンゼー中国消費者レポート：レジリエンスの時代』でも触れられているように、世界的な景気低迷、市場原理の弱さ、生活コストの上昇に直面し、人々は日々の購買判断に慎重になっている。2022年、前年比5%以上の支出増と回答した人の割合は16%で、2019年から半減した；22%の回答者が支出を減らしたと回答した。市場の浮き沈みは、消費者をより厳しいトレードオフを通じて生活の質を維持するよう駆り立てている。人々は賢くなり、より少ない出費でより多くのものを買いたいと思っている。高所得者層は、買い物の頻度を減らしたり、特定のカテゴリーにおける嗜好を変えたりしているが、より安価なブランドや製品には移行していない。これは、大手ブランド（特に中国ブランド）が競争力を高め、より差別化された商品を提供し続けているためである。低所得層の消費者は、コミュニティやグループ購入プラットフォームを通じて食品や日用品を購入したり、同じブランドの低価格ラインを選んだりするなど、より価格競争力のあるチャネルに目を向け、割引やプロモーションをより積極的に求めている。検索や買い物のスタイルに関しては、消費者は現在、一部のカテゴリーを除いてオムニチャネル・ショッピングを行っている。また、「618」や「ダブル11」などの大型プロモーションを待って、購入計画を先延ばしする消費者もいる。

実際には、消費者はブランドや製品を選ぶ際に妥協しているわけではなく、ブランドか、品質はどうか、偽のマーケティングはないか、何度も買う価値があるか、などをより慎重に吟味しているだけなのだ。繰り返しになるが、ブランドはここに焦点を当てる必要がある。

2023 科学的な芝生植栽に注力

前述したように、現在、消費者はより多くのチャネルを通じて商品を購入するようになり、彼らのショッピング方法はより合理的になっているため、2023年においても、科学的な植草は最優先事項である。ブランドは質の高いコンテンツを通じてユーザーの心をつかみ、ブランドに関心を持つユーザーにリーチし、立体的な草を植える手法を通じてユーザーの忠誠心を高め、トリガーとコンバージョンの重要な成長エンジンとなり、ROIを最大化する必要がある。例えば、2022年のダブル11を前に、李家琦とその背後にある会社である美ONEの自主制作バラエティ番組『全女子供應』は、インターネット上で話題を呼び、シェイク・トークの話題は4億回にも上った。買い物ニーズのある女の子たちは、李家基と大手美容会社の社長が値下げし合うのを見て、今年の買い物カゴリストを厳選して仕込む。そして、このような新鮮な、本によって、ウー石マンと他の誠実なブランドは、良い結果を取るためにダブルイレブンの戦場で、消費者との双方向の実行に到達することです。

ブランド所有者のために、将来のプロモーションの正常化は、ブランドはより正確なマーケティングを完了するためにリソースを集中させるように、草からのパスを完成させる - ショートチェーンを購入する。成功した舗装は、成功した草の植栽と同じではありません、科学的な草の植栽は、パーソナライズされたマーケティングのためのユーザーの好みにブランドの洞察力を必要とし、正確な焦点とA3草の植栽の群衆の効率的な蓄積、ボリュームと売上高の二重強化を達成するために、ブランドの多次元的な積極的な成長に貢献しています。

2023 消費者中心の技術

春の映画祭枠で、3年ぶりに『さすらいの地球2』が帰ってくる。 迫り来る終末の日を前に、『さすらいの地球計画』の前身である "山移り計画 "と、"デジタルライフ計画 "という2つの異なる道... 続きを読む迫り来る終末の日を前に、「さまよえる地球計画」の前身である「山移り計画」と「デジタルライフ計画」は、テクノロジーと人間の対決の中で、最終的に誰が未来を選択する権利を握るのかという、SF映画のより古く不変の主題をもたらす2つの異なる道である。デジタルライフ・プロジェクト」とその前身である「テクノロジー・プロジェクト」の2つの異なる道筋は、SF映画の最前線に「テクノロジーと人間の対決において、誰が未来を選択する権利を持つのか？

ウェブ3.0が新たなマーケティング革命の手段だとすれば、メタ・ユニバースとNFTはデジタル・マーケティングの再発明と言える。そして2023年、メタ・ユニバース・マーケティングと関連するプライバシー戦略の方向性は、消費者中心技術の出現が小売業における最も注目すべき高級消費者動向のひとつであることから、より明確になるだろう。ラグジュアリー・インスティテュートによると、消費者中心のテクノロジーを採用することは、高級小売業の営業、マーケティング、その他顧客と接する部門のリーダーにとって非常に重要である。ウェブパワーはまた、2023年には「DMT+ウェブ3.0」マーケティング戦略に深く関与し、小売ブランドが消費者とより密接につながり、消費者を重要なイニシアチブの最前線に立たせることができるよう、高度なテクノロジーを活用する。 </strong

2023 ChatGPT: ゼロからヒーローへ

AIは今やデジタルマーケティング業界において欠かすことのできない技術ツールの一つとなっており、特に2022年後半にはインターネット上でChatGPTの荒波が押し寄せています。おそらく近い将来、この対話形式の情報対話が、従来のウェブサイトでの対話形式に取って代わることでしょう。ChatGPTは、これまでにない規模でクリエイティブなアイデアやコンテンツを生み出すための強力なツールです。ChatGPTは、クリエイティブなアイデアやコンテンツをかつてない規模で生み出すための強力なツールです。また、市場調査を簡素化し、マーケティング戦略に情報を提供するためのオーディエンスインサイトの強固な基盤を提供します。大量のデータを解析することで、ChatGPTは顧客のフィードバックやソーシャルメディアでの会話を理解するための時間と労力を節約します。 これらの機能はすべて、オーディエンスのニーズを満たす方法について、より良く、より大胆で、より迅速な意思決定を行うのに役立ちます。

ChatGPTはアイデアやコンテンツを生み出す強力なツールになり得ますが、人間の専門知識や創造性の代わりにはならないことを忘れてはいけません。ChatGPTを使うことと、マーケティング活動において人間的であることの間には、取るべきバランスがあります。 テクノロジーの進化と選択には最適解がないことがよくありますが、最も重要なことは、サイコロを投げるときは常に人間が運転席に座っていなければならないということです。

2023 持続可能な開発の活力

デジタル・マーケティングに関して注意すべきもう一つのトレンドは、ブランド・ストーリーテリングによる高級小売ブランドのマーケティングである。ブランドストーリーテリングは強力な戦略であり、うまくいけば、ブランドの価値を示すと同時に、同じような価値観を共有する消費者のコミュニティを構築することができる。それはブランドがデジタルコンテンツの海の中で際立ち、消費者とより良い関係を築き、説得力のある本物の方法でブランド価値を示すのに役立ちます。ファッション小売のトレンドに関して言えば、ブランドが活用しなければならない最も重要な要素の1つは、最初から最後まで顧客体験を所有することだ。Save My Centが詳述しているように、60%の消費者は高級品を購入する際に優れたカスタマーサービスを求めており、78%の消費者は長持ちする高品質の製品を求めている。 ウェブパワーの "ショッパー・アシスタント "機能は、ショッパーがユーザーのプロフィールを理解し、ユーザーのニーズに的確に応えられるよう支援し、また企業にとってはショッパーの作業管理を容易にする。さらに、一部のブランドは社会的責任を担い始めており、調査によると、より環境に配慮した小売商品の価格が高くなると、一部の消費者は購入を断念するかもしれないが、60%の消費者はこれが重要な購買要因であると答えている。 これらはすべて、ブランドが持続可能でありうる理由である。

2023 ビジュアル・マーチャンダイジングで遊ぶ

ジェネレーションZは、インターネットとともに成長してきた人々であり、オンラインでの閲覧や交流の方法が常に進化している新世代の消費者であるため、企業は革新的な方法で彼らのニーズの変化に対応し、オーディエンスと真につながる必要がある。先に述べたように、人々は優れたストーリーテリングに共鳴し、ビジュアル・マーケティングはこれを達成するのに役立ちます。

例えば、人目を引くオープンスクリーン広告+商品の特質+コンテンツと目新しさのあるバンドワゴン生放送を組み合わせることで、正確にトラフィックを呼び込み、ワンストップでコンバージョンを完了させることができる。TOB企業にとって、ビジュアルマーケティングも同様に重要であり、公式ウェブサイト、ランディングページ、販促ポスター、写真、短い動画、CTAを利用することで、プロフェッショナリズムを維持しながらブランドトーンを確立し、ユーザーにブランドと同じ価値観を持っていることを知らせることができる。ユーザーにもっと知りたいと思わせるために、明確で簡潔な情報と快適な体験を使いましょう。

2023 グローバル・サーチ・マーケティング

かつて検索といえば、百度、捜狗、グーグルなどを思い浮かべるのが普通だった。そして今、ジリジリとした声、速い手、小さな赤い本が同じ検索窓になっている。バイトジャンプCEO張南は、5.5億人以上のシェイクサウンドビデオ検索毎月生きているユーザー、この数は2020年4月に百度アプリを超えることをマイクロヘッドラインをリリースしていた前に5.3億毎月生きている人々を開示した。

ユーザーの読書習慣はより若々しくなっており、テキスト検索の時代が徐々に動画検索の時代へと移行することを示している。企業はB2B SEOとSEM検索のレイアウトを見直す必要があり、ホールドメイン検索または2023年のトレンドの一つになるだろう。検索ビジネスは、シーンとコンテンツ、ユーザーとブランドをつなぎ、ビジネス価値を予見することなしには展開できない。

ブランドは"検索+ストリーミング+ライブ "マーケティングの組み合わせを行うことができ、検索操作の後、プラットフォーム内のユーザーでは、ブランド固有のコンテンツは、特定の知識を持っており、その後、ブラシのビデオの背面には、より多くのブランドコンテンツを見て、ブランド理解を深め、最終的にコンバージョンを高めるためにライブ。

2023 サードパーティ・クッキーの終焉

2021年後半から、グーグルはサードパーティのクッキーを削除すると発表しており、2022年7月現在、期限は2024年まで延長されているが、関係なくマーケティング担当者は、オーディエンスのインサイトとキャンペーン測定を掘り下げるためのより良い代替手段を見つけるために、より多くの呼吸時間を持つようになった。

サードパーティ・クッキーの消滅は、ブランドが正確なマーケティング・オーディエンスを見つけることができなくなり、ウェブサイトを閲覧するためのユーザーの行動嗜好を収集・保存することが困難になることを意味する。しかし、別の言い方をすれば、この動きは広告主やマーケティング担当者がより価値のあるデータソースに注意を向けるのを助ける可能性があり、ファーストパーティデータを使用することは、ユーザープロファイルを構築し、顧客が本当に望んでいるものから類似のオーディエンスをターゲットにする鍵となるでしょう。

そのためブランドは、ファーストパーティデータを収集し、リアルとソーシャルネットワークの両方で顧客やフォロワーとより親密な関係を築くために、熱心なコミュニティを構築し維持することに努めるだろう。ユーザーのプライバシーを保護しながら、ファーストパーティデータを通じて顧客プロファイルを構築し、ライフサイクル価値を洗練させ、顧客サービス体験を最適化することは、次世代のブランドマーケティング成長のためのブルーオーシャン領域になりつつある。

マルケスは『百年の孤独』の中で、"人生で本当に重要なのは、自分に何が起こるかではなく、何を記憶し、それをどう記憶するかである "と書いている。流行が自由化されれば、マーケティングの機会も増える。ウェブパワーは2023年、デジタルマーケティングの新たな展開と新たなパターンを目撃するために、あなたとともにいます！