辛口｜越境ECの異常な成長の裏で、もうひとつのチャンスが静かに訪れつつある！
海外ブランドは、関心の巨大な誘惑の前に、風の口に押されている、誰もが急いでいる、企業のために、盲目的に前にトレンドに従って、研究開発計画の良い仕事をすることは大砲の餌を避けるために良い戦略です；
マーケティング・サービス・プロバイダーにとって、ビジネスの変革とアップグレードはチャンスである。--ウェブパワー
特殊な要因に影響され、世界のオフライン消費は抑制され、オンライン消費ブームが越境ECの業績を飛躍的に成長させる。 中国越境EC市場データ報告2021（上）」によると、2021年上半期の中国の越境EC市場規模は6兆500億元で、2021年の市場規模は14兆6000億元に達すると予想されている。また、2020年の越境ECの輸出入額は1兆6900億元であった。 また、2021年上半期の中国越境ECの輸出入構造では輸出のシェアは77.5%に達し、輸入の約3倍となった。 すべての兆候は我国跨境电商出口行业，正迎来一轮发展红利。
与之相应而生的，是跨境出海企业海外营销需求的激增，面对海外陌生的营销环境，企业跨境出海将如何真正“走出去、稳扎根”，也是营销服务商亟待解决的问题。 本文将以Webpower的独特视角，为大家揭示跨境出海企业，以及营销服务商所面临的机遇和挑战。
一人だ、品牌跨境出海
邮件营销不可忽视海外越境ブランドは、現地に根付きたい、海外マーケティング市場の開放が迫っている。 しかし、中小ブランドにとって、海外マーケティングと顧客獲得のコストは国内より低くないが、投資した資金がどれだけのマーケティング効果を生むことができるか、顧客獲得と販売促進を安定させることができるかどうかは、越境を希望する多くのブランドの不安の原因となっている。 ウェブパワーデジタルマーケティング部門iDigitalForceのゼネラルマネージャー、ジミーは、国境を越えた海外マーケティングは、気負いすぎず、基本的なことから始め、地元の消費者の環境に適応する必要があると考えています。その中でも、外国貿易メールマーケティングソフトウェアの役割を過小評価してはならない。これは、海外の消費者の使用習慣とメールマーケティング自体の特性によって共同で決定されます。
01 海外市场使用习惯
電子メールは、国内ではコミュニケーション・ソフトウェアとして選択されることはないかもしれないが、海外ではより頻繁に使用される。 アメリカの日常生活では、成人の58%が朝一番にEメールをチェックし、平均的な会社員は勤務中に30回Eメールをチェックするというデータもある。 一方、スタティスタの調査によると49％が自分のニーズに合った販促メールを受け取りたいと考えている。 海外ではEメールの利用習慣や利用頻度が向上しているため、Eメールマーケティングにも成長の機会がもたらされています。米国だけでも有90%以上的企业在使用电子邮件营销，私たちが知っているアマゾンを含めて。
ということがわかる。邮件营销在国外已成常态，说是品牌跨境出海的基本营销操作也不为过。 巨大需求刺激之下，也为各跨境营销服务商带来机遇，如何适应国外邮件营销环境和规则，做好跨境布局，服务好出海企业，成为国内营销服务商面临的新一轮挑战。
02 低成本高回报率
海外でメールマーケティングが広く普及している理由は、その土地の環境や文化的な理由もあるが、最も根底にあるのはコストと収益率の要素である。 有名な弁護士事件はメールマーケティングの始まりであり、弁護士夫妻が率先して大量スパムを導入したことは好ましいことではないが、たった20ドルの出費で10万ドルを稼いだという超高収益率は、メールマーケティングの大きな可能性を示している。 実際、DMAの報告によると、メールマーケティングに1ドル費やすごとに、平均32ドルのリターンがある。</strong
このような巨大な利点の誘惑は、国境を越えた海運ブランドの幸福のために、メールマーケティングサービスエコシステムの改善を促すだけでなく、寛容なメールマーケティング、データセキュリティの側面についての思考を誘発し、両刃の剣です。 2018年 2018年初め GDPRと呼ばれる欧州連合「一般データ保護規則」が正式に施行された これは、個人データのセキュリティと保護を強化するための重要なステップであり、「最も厳格なデータ保護規則の歴史」として知られている。「個人データのセキュリティと保護を強化するための大きな一歩である。世界的に適用され、データ主体の権利が拡大し、データ管理者の説明責任が厳しくなり、違反した場合の罰則が強化されます。</strong
だから在合规的前提下，进行跨境邮件营销，是跨境出海品牌和营销服务商需要恪守的底线。
03 客户精准维护
国外使用邮件营销的企业，除了因其直接带来销售上的增长，部分还因为它在客户关系维护上发挥的重要作用。 熟悉亚马逊的都知道，当你注册成为亚马逊的用户，不仅定期会收到它的促销邮件，在你将要放弃这个购物网站时，还会受到它的挽回邮件。 事实上，邮件营销从细节上看来，绝没有群发邮件那么简单，而是基于用户洞察的一对一精准触达，个性化的营销方式。 因为基于用户生命周期的运营方式正好贴合用户的个性化诉求，让邮件营销在老客维护上颇具优势。
这也是海外邮件营销虽然古老但至今未被取代的重要原因之一。
二、聚焦独立站
DTC模式接轨私域营销今年は越境海外企業にとってチャンスの年だが、アマゾンの大型シールの前半だけでなく、様子見の企業も警鐘を鳴らすために、ますます厳しいプラットフォーム規制に直面して、独立駅は、越境企業が海に行くための最初の選択肢となっている。 外国での独立局は、長い間、新しいことではなく、それに伴うとDTCモデルは、ブランドがすべての中間リンクを越えて消費者に直行し、それに基づいてユーザー・リレーションシップ・マネジメントを確立するというビジネス・コンセプトである。 国内マーケティングの考え方と相まって、今話題の「プライベートドメイントラフィック運用」と一致する。事前にトレンドを洞察し、越境企業の海外プライベートドメイン進出を支援することも、国内マーケティングサービス業者の付加サービスの一つである。
01 海外私域营销不能照搬国内
国内電子商取引のプライベートドメイントラフィックは、当初は伝統的な電子商取引のプラットフォームからの直接注入に大きく依存して、この練習は、海外では明らかに望ましくないか、損失はそれに見合うものではありません。 Amazonのような多くの海外の電子商取引プラットフォームは、消費者の情報を制御している、プラットフォームの売り手は、ユーザーに関するいかなる情報にもアクセスすることはできませんので、Amazonの独自の倉庫の出荷、売り手として、あなただけのバックグラウンドで注文を提出する責任があり、顧客は、切断の状態にある場合でも、駅で顧客にメッセージを送信しますが、顧客は主に返信しないことを選択します。
多くの魔女は、国内と同じように、小包カードが詰まったユーザー小包で考えるが、残念ながら、これはまた、外国の電子商取引サイトは、しばらく前に大きな売り手の騒々しい電子商取引のプラットフォームは、嵐をシャットダウンされた許可することはできません、理由の大部分は、カードの良いレビューで小包の売り手は、Amazonによるレビューの操作であると考えられていたためです。 だから海外の伝統的な電子商取引プラットフォームでは、単にユーザーに到達することはできません、さらに、独自のプライベートドメイントラフィックシステムを構築するためのトラフィックを誘致する方法はありません。これはまた、独立したサイトが火災になる理由です。 だから跨境出海企业布局海外私域，不能一味照搬国内的私域运营模式。
02 海外私域营销可以怎么做
独立局は、ブランド独自のプラットフォームとして、それ自体がプライベートドメインのトラフィックのプールであり、どのようにトラフィックを導入するために、Webpowerは、ローカルマーケティングの動向と組み合わせることで、特定のは、大きなKOLの協力からすることができると考えている、ソーシャルプラットフォームの転用、SEOの最適化の3つの側面を開始します。これらも、国内で使用されるプライベートドメインの流用方法であり、協力対象が変わり、プラットフォームが変わっただけである。
3人だ、出海营销发展趋势
内容重质，品牌力加持今、海外クロスボーダーはブルーオーシャンと呼ばれる爆発期にあるが、今後、海外企業の競争はますます激しくなり、マーケティングサービスプロバイダーの競争も白熱化に向かっている。 言わなければならない。マーケティング環境の変化、インターネットとメディアの反復は、TikTokと海外の他のショートビデオプラットフォームの使用率が上昇し続けている密接に関連しており、Facebook、Twitter、INS、YouTubeによるソーシャルメディア支配の時代の終わりを発表し、舞台裏では、コンテンツマーケティングアプローチのアップグレードによってもたらされ、良いコンテンツ、唯一の高品質なコンテンツマーケティングを求めるユーザーの需要の急増は、次のとおりです。ユーザーの心をつかむ。
同時に、ブランド力の構築も海外ブランドにとって最優先事項である。結局のところ、誰も白紙のブランドにこれ以上時間とお金を費やしたくないのだ。 これは海外企業が直面する課題であると同時に、マーケティング・サービス・プロバイダーにとってのビジネスチャンスでもある。
今後、海外のマーケティング市場に対応し、コンテンツ・マーケティングとブランド力構築のコア・コンピタンスを持つマーケティング・サービス・プロバイダーは、他から抜きん出る存在になるだろう。
結語
海外ブランドは、関心の巨大な誘惑の前に、風の口に押されている、誰もが急いで、企業のために、盲目的に前にトレンドに従って、研究開発計画の良い仕事をすることは大砲の餌良い戦略を避けるためです。
プライベート・ドメイン・マーケティング、Eメール・マーケティング、クロスボーダー・マーケティング、SCRMメンバー運用など、デジタル・マーケティング関連のコンテンツについては、ウェブパワーにご期待ください！
Webpower 権利宣言
Webpower China All Rights Reserved.
