ヘビー級：「2022年、B2B企業向けWeChatプライベートドメイン運用ホワイトペーパー」-5億ユーザー市場をこじ開けるには？

2022年に向けて、B2B企業は特定の要因によってマーケティング予算の総額を縮小しなければならない厳しい年に直面している。

限られた予算で、オンラインマーケティングの優位性と効果をさらに高めるにはどうすればいいのか。ウェブパワーは長期にわたる観察と探求を経て、「2022年、B2B企業WeChatプライベートドメイン運用白書」をまとめ、現在国内のB2B企業がよく直面するジレンマから大胆な予測と提案を示した。

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2022年に入ると、市場の成長率は鈍化し、ほとんどすべてのブランドが生き残りをかけたより過酷な競争に直面し、B2B企業は特に厳しい状況に置かれる。

ウェブパワーでは、2022年初めに無作為にB2B企業を調査した：

その中で、約40%が2021年初頭から収益減少に対応するためにマーケティング予算を追加投資しており、調査対象となったB2B企業の80%以上が、すでにオンラインマーケティングの比率を高めているか、高める意向があると回答し、マーケティングのデジタル変革に積極的に乗り出している。

その中でも、SCRMの運用に基づくプライベート・ドメイン・マーケティングは、多くのB2B企業にとって革新の焦点となっている。

調査対象企業のうち、68%以上の企業がCRMシステムにアクセスし、プライベートドメインの運用を試みたことがあると回答し、残りの32%のB2B企業は、約80%の企業が同業他社のプライベートドメインマーケティングによってもたらされた圧力を感じたことがあると回答した。

世界全体を見渡すと、ビジネスの性質に関係なく、マーケティングのデジタル・トランスフォーメーションが一般的な傾向となっている。

北米市場を例にとると、2020年から2021年末までに、マーケティングのデジタルトランスフォーメーションを進めている北米の企業数は69%から91%に増加したとの報告がある。

したがって、今後5年間でマーケティングのデジタル化が世界を席巻すると考えるのが妥当である！

I.B2Bビジネス・マーケティング・スーパーコンタクト</strong

B2B企業は、B2C企業と比較して、デジタル変革やプライベートな業務において、独自の特性により、確かに固有の欠点があり、その根源は「ユーザーとのリンクが十分に近くない」ことにあると言わなければならない。

伝統的なB2B企業のマーケティング、EDM、SMSを主な接触マーケティングモデルはやや薄く、今ソーシャルプラットフォームの繁栄のおかげで、微信生態系はマーケティングモデルの主なシーンとして非常に好まれている。このように、企業微信は一歩一歩向上しており、巨大なマーケティングのチャンスが潜んでいる。

2021 WeChat Open PROが発表したデータによると、Enterprise WeChatに接続している実際の企業や組織の数は1,000万を超え、アクティブユーザー数は1億8,000万人を超え、WeChatのアクティブユーザー数は5億人を超えている！

そのため、企業専用のWeChat操作ツールを使って5億人のユーザーにリーチし、自社のプライベート・ドメインのトラフィックに変換することは、B2B企業にとってオンライン・マーケティングの重要な手段となる。

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第二に、B2B企業のマイクロマーケティングマッピングである。

エンタープライズ・マイクロは、B2B企業がユーザーをつなぐスーパータッチポイントとして、3回のイテレーションを経て、企業の業務運営に必要な機能を完成させ、社内外の方向性をつなぎ、ユーザーをプライベートドメインに預ける作業をより効率的で便利なものにした。

プライベートドメインマーケティングのためにエンタープライズマイクロと協力するプロセスでは、訪問者-潜在顧客の変換ステップが特に重要です。訪問者から潜在顧客へ、そして最終的なsql, mqlからシングルへのコンバージョンというユーザーのライフサイクルを通して、ユーザーの最初の体験はその後の協力にとって非常に重要です。

したがって、Enterprise Microに付属する機能的特性を利用するだけでなく、マーケティングオートメーションシステムに接続し、マーケティングチェーンを拡大し、ユーザーエクスペリエンスを豊かにすることは、多くのB2B企業が無視しているハイエンドの遊びである。

そのため、大多数のB2B企業がオンラインマーケティングの新しいステージのロジックを素早く理解できるよう、特別にB2B Enterprise Micro + Marketing Automation Global Mappingを作成しました：

同時に、WeChatのライブ・フォーラム・イベントの運営を例にとり、B2B企業のWeChatがどのようにオンライン・マーケティングに役立っているかを詳しく紹介する。ご興味のある方は、下のカードをクリックして「2022年、B2B企業WeChatプライベートドメイン運用白書」を無料でダウンロードし、事例の詳細をご覧ください：

第三に、B2B企業Wechatマーケティングの実践。

マスター企業マイクロとマーケティングオートメーションツールを再生するには、ユーザーを介して食べると、次のB2B企業のオンラインマーケティングのオープンソースの画期的な方法は、パーソナライズされたツールを巧みに使用すると、マーケティングコストを削減する上で重要な役割を果たすだろう。

日々のマーケティング実行の過程で、企業はしばしば「チャネルの監視が難しい」、「データ処理が難しい」、「意思決定の根拠がない」などの問題に直面する、“WeChatとマーケティングオートメーションプラットフォームのインターフェースは難しい”などの現実的な問題に直面する。

上記のジレンマに対し、ウェブパワーはWeChatとマーケティングオートメーションプラットフォームの接続をより自然なものにし、ユーザーエクスペリエンスをより流暢にするための補助ツール「Interaction Centre」を開発した。

“インタラクション・センター」ウィジェットは、まさにそれを可能にする：

-ワンクリックでアプレットフォームにジャンプ；

-保持フォームページをカスタマイズする；

-公開後にアプレットコードとショートリンクを生成し、SMSジャンプやWeChatツイートなどに使用できる；

-企業マイクロアシスタントを通じて、ユーザーの資金保持は自動的に企業マイクロを引き付ける；

-フォローアップマーケティングジャーニーのカスタマイズ、購読者ラベル生成、自動トリガーメールマーケティング

……

Interaction Centre “ツールがEnterprise MicroおよびMarketing Automationとどのように連携してB2BマーケティングのKPIを達成するかについては、以下のカードをクリックして「2022, B2B Enterprise WeChat Private Domain Operations White Paper」を無料でダウンロードして詳細をご覧ください:。

結論

現在、B2B企業のマーケティング担当者は、高い期待と課題に直面している。中国のB2Bマーケティングエコシステムは、依然として高い発展の可能性を秘めた領域である。積極的にデジタルトランスフォーメーションを追求し、Enterprise Microと様々なマーケティングオートメーションツールを使用することは、B2B企業の将来の成長エンジンである。

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