{"id":27202,"date":"2023-02-07T13:59:00","date_gmt":"2023-02-07T05:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webpowerx.com\/?p=27202"},"modified":"2025-03-11T11:02:50","modified_gmt":"2025-03-11T03:02:50","slug":"%e9%a2%84%e8%a7%81%e6%9c%aa%e6%9d%a5%ef%bc%8c2023%e5%b9%b48%e5%a4%a7%e6%95%b0%e5%ad%97%e8%90%a5%e9%94%80%e5%85%b3%e9%94%ae%e8%af%8d","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webpowerx.com\/it\/articoli\/27202\/","title":{"rendered":"Anticipando il futuro, le 8 principali parole chiave del marketing digitale per il 2023"},"content":{"rendered":"

Durante questo Capodanno cinese, avete seguito \u201cMad Rush\u201d? Come suggerisce il titolo, \u201cMad Rush\u201d ha sfrecciato in testa alle classifiche, diventando un vero e proprio fenomeno di inizio anno e segnando il \u201cprimo grande successo\u201d del mercato delle serie TV del 2023.Secondo le statistiche, l'indice di popolarit\u00e0 di "Frenesia" ha superato quota 11.000, raggiungendo un record storico e conquistando il primo posto nella classifica di popolarit\u00e0 di iQIYI.<\/strong> Con un punteggio di 9,1 su Douban<\/strong>, la serie ha ottenuto oltre 4.500 ricerche su Internet. Ci\u00f2 dimostra che, oltre alla qualit\u00e0 intrinseca, un'opera di successo non pu\u00f2 prescindere dalla forza della promozione della piattaforma e del marketing trasversale<\/strong>.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"\/<\/figure><\/div>\n\n\n

Lo stesso vale per il marketing di marca: il 2022, un anno ricco di pressioni, speranze e cambiamenti, \u00e8 ormai alle spalle, mentre il 2023 si preannuncia come un altro anno di continua esplorazione ed evoluzione per il settore del marketing digitale. Oggi vogliamo parlare delle 8 parole chiave del marketing per il 2023, di come le aziende possano cogliere nuove opportunit\u00e0, tornare all'essenza della crescita e consolidare un vero patrimonio di utenti<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n

2023<\/strong> I consumatori sono pi\u00f9 cauti<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Di fronte alla recessione economica globale, alla debolezza dei motori di crescita del mercato e all\u2019aumento del costo della vita, le persone stanno diventando pi\u00f9 caute nelle decisioni di acquisto quotidiane, come evidenziato dal \u201cMcKinsey China Consumer Report 2023: The Age of Resilience\u201d: nel 2022, la percentuale di intervistati che ha dichiarato un aumento della spesa pari o superiore al 51% rispetto all\u2019anno precedente era del 16%, dimezzata rispetto al 2019;il 22% degli intervistati ha dichiarato di aver ridotto le proprie spese<\/strong>. Le fluttuazioni del mercato spingono i consumatori a fare scelte pi\u00f9 rigorose per mantenere la qualit\u00e0 della vita; le persone sono diventate pi\u00f9 accorte e desiderano acquistare pi\u00f9 prodotti spendendo meno. I consumatori con redditi elevati stanno riducendo la frequenza degli acquisti o modificando le preferenze in determinate categorie di prodotti, ma non si stanno orientando verso marchi o prodotti pi\u00f9 economici<\/strong>. Ci\u00f2 \u00e8 dovuto al fatto che i principali marchi (in particolare quelli cinesi) continuano a migliorare la propria competitivit\u00e0, offrendo prodotti sempre pi\u00f9 differenziati.I consumatori a reddito pi\u00f9 basso stanno iniziando a rivolgersi a canali pi\u00f9 competitivi in termini di prezzo, cercando pi\u00f9 attivamente sconti e promozioni<\/strong>, come l'acquisto di generi alimentari e prodotti di uso quotidiano tramite comunit\u00e0 o piattaforme di acquisti di gruppo, oppure scegliendo linee di prodotti dello stesso marchio a prezzi pi\u00f9 bassi. Per quanto riguarda le modalit\u00e0 di ricerca e di acquisto, ad eccezione di poche categorie, i consumatori ora effettuano acquisti omnicanale. Inoltre, alcuni consumatori rimandano i propri piani di acquisto, in attesa delle grandi promozioni come il "618" e il "Singles' Day".<\/p>\n\n\n

\n
\"\"\/<\/figure><\/div>\n\n\n

In realt\u00e0, i consumatori non scendono a compromessi nella scelta dei marchi e dei prodotti, ma valutano la situazione con maggiore attenzione: si tratta di un marchio, qual \u00e8 la qualit\u00e0, ci sono pratiche di marketing ingannevoli, vale la pena acquistarlo pi\u00f9 volte e cos\u00ec via<\/strong>. Anche questo \u00e8 un aspetto su cui i marchi devono concentrarsi.<\/p>\n\n\n\n

2023<\/strong> Dare importanza alla promozione scientifica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Come accennato in precedenza, oggi i consumatori dispongono di un numero sempre maggiore di canali per l'acquisto dei prodotti e adottano un approccio pi\u00f9 razionale allo shopping; pertanto, nel 2023, la promozione mirata e scientificamente fondata rimarr\u00e0 una priorit\u00e0 assoluta.I marchi devono conquistare la mente degli utenti attraverso contenuti di alta qualit\u00e0, raggiungere gli utenti interessati al marchio e aumentare la fedelt\u00e0 degli utenti attraverso un approccio di "influencing" a tutto tondo, trasformandoli in motori di crescita fondamentali per la diffusione e la conversione, massimizzando cos\u00ec il ROI<\/strong>. Ad esempio, prima del "Singles' Day" del 2022, il programma di intrattenimento "L'offerta per tutte le ragazze", prodotto da Li Jiaqi e dalla sua societ\u00e0 MeOne, ha suscitato un grande dibattito su Internet, con 400 milioni di visualizzazioni sull'hashtag di Douyin.Le ragazze con esigenze di acquisto hanno guardato Li Jiaqi e i proprietari delle principali aziende di cosmetici contrattare tra loro, scegliendo i prodotti migliori da inserire nella lista della spesa di quest'anno. Brand sinceri come Fresh, Zhu Ben e Oshman hanno raggiunto un'intesa reciproca con i consumatori, ottenendo ottimi risultati sul campo di battaglia del 11 novembre.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"\/<\/figure><\/div>\n\n\n

Per i brand, la regolarizzazione delle grandi promozioni in futuro consentir\u00e0 loro di concentrare maggiormente le risorse sul marketing mirato e di ottimizzare il percorso breve che va dalla scoperta del prodotto all'acquisto. Il successo in termini di volume non equivale al successo nella scoperta del prodotto: una strategia di scoperta del prodotto scientificamente fondata richiede che i brand conducano un marketing personalizzato basato sulla comprensione delle preferenze degli utenti, concentrandosi con precisione e accumulando in modo efficiente il pubblico A3 interessato al prodotto<\/strong>, al fine di ottenere un aumento sia della visibilit\u00e0 che delle vendite e favorire una crescita positiva del brand su pi\u00f9 fronti.<\/p>\n\n\n\n

2023<\/strong> Tecnologia incentrata sul consumatore<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

In occasione delle festivit\u00e0 del Capodanno cinese, \u201cThe Wandering Earth 2\u201d torna alla ribalta dopo tre anni. Di fronte all\u2019imminente fine del mondo, il \u201cPiano di spostamento delle montagne\u201d \u2013 ovvero il precursore del \u201cPiano della Terra errante\u201d \u2013 e il \u00abPiano della vita digitale\u00bb rappresentano due percorsi distinti che ripropongono il tema intramontabile dei film di fantascienza: nel confronto tra tecnologia e uomo, chi detiene in definitiva il potere di decidere il futuro? \u00c8 questa la domanda che si pone al pubblico.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"\/<\/figure><\/div>\n\n\n

Se il Web 3.0 rappresenta il vettore di una nuova rivoluzione nel marketing, l\u2019Metaverso e gli NFT possono essere considerati una vera e propria trasformazione del marketing digitale. Nel 2023, inoltre, la direzione del marketing nell\u2019Metaverso e le relative politiche sulla privacy diventeranno pi\u00f9 chiare, mentre la continua diffusione di tecnologie incentrate sul consumatore rappresenta una delle tendenze di consumo nel settore del lusso pi\u00f9 degne di attenzione nel settore della vendita al dettaglio.Secondo il Luxury Institute, l'adozione di tecnologie incentrate sul consumatore \u00e8 fondamentale per i leader delle vendite, del marketing e di altri reparti orientati al cliente nel settore della vendita al dettaglio di beni di lusso<\/strong>. Anche nel 2023 Webpower approfondir\u00e0 la strategia di marketing "DMT+Web 3.0", utilizzando mezzi tecnologici avanzati per aiutare i marchi al dettaglio a stabilire un legame pi\u00f9 stretto con i consumatori e a porli in prima linea nelle iniziative chiave.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

2023<\/strong> ChatGPT: Da zero a eroe<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L'intelligenza artificiale \u00e8 ormai diventata uno degli strumenti tecnologici indispensabili nel settore del marketing digitale, soprattutto alla fine del 2022, quando ChatGPT ha scatenato un vero e proprio fenomeno di entusiasmo sul web; \u00e8 possibile che questo tipo di interazione informativa basata sul dialogo sostituisca, nel prossimo futuro, le tradizionali forme di interazione dei siti web. ChatGPT \u00e8 un potente strumento in grado di generare idee e contenuti su una scala senza precedenti.Che tu voglia portare a termine pi\u00f9 lavoro in meno tempo o semplicemente migliorare la qualit\u00e0 dei risultati, ChatGPT pu\u00f2 aiutarti. Pu\u00f2 anche semplificare le ricerche di mercato e fornire solide informazioni sul pubblico, a supporto delle tue strategie di marketing. Comprimendo e analizzando grandi quantit\u00e0 di dati, ChatGPT ti fa risparmiare tempo e fatica nel comprendere il feedback dei clienti e le conversazioni sui social media.<\/strong> Tutte queste funzionalit\u00e0 possono aiutarti a prendere decisioni migliori, pi\u00f9 audaci e pi\u00f9 rapide su come soddisfare le esigenze del tuo pubblico.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"\/<\/figure><\/div>\n\n\n

Allo stesso tempo, per\u00f2, si rischia di cadere nella trappola di un'eccessiva dipendenza da questo strumento: sebbene ChatGPT possa rivelarsi un potente alleato nella generazione di idee e contenuti, \u00e8 fondamentale ricordare che non pu\u00f2 sostituire le competenze e la creativit\u00e0 umane. Nel campo del marketing \u00e8 necessario trovare il giusto equilibrio tra l'uso di ChatGPT e il mantenimento di un approccio umano.<\/strong> Spesso,<\/strong> quando si tratta dell'evoluzione e della scelta delle tecnologie,<\/strong> non esiste una soluzione ottimale; l'importante \u00e8 che sia sempre l'uomo a detenere il controllo.<\/p>\n\n\n\n

2023<\/strong> La vitalit\u00e0 dello sviluppo sostenibile<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nel campo del marketing digitale, un'altra tendenza da tenere in considerazione \u00e8 quella di promuovere i marchi di lusso attraverso lo storytelling.La narrazione del marchio \u00e8 una strategia potente che, se ben eseguita, pu\u00f2 mettere in luce i valori del marchio e, al contempo, creare una comunit\u00e0 di consumatori che condividono valori simili. Aiuta il marchio a distinguersi nel mare di contenuti digitali, a instaurare relazioni migliori con i consumatori e a mostrare i propri valori in modo coinvolgente e autentico<\/strong>. Quando si parla di tendenze nel settore della vendita al dettaglio di moda, uno dei fattori pi\u00f9 importanti che i marchi devono sfruttare \u00e8 l\u2019esperienza del cliente dall\u2019inizio alla fine.Come descritto in dettaglio da Save My Cent, il 60,1% dei consumatori desidera un servizio clienti di alta qualit\u00e0 quando acquista beni di lusso, mentre il 78,1% dei clienti desidera prodotti di alta qualit\u00e0 e durevoli. La funzione "Assistente di vendita" di Webpower aiuta gli addetti alle vendite a comprendere il profilo degli utenti, a soddisfare con precisione le loro esigenze e, allo stesso tempo, facilita la gestione del lavoro di vendita da parte dei dirigenti aziendali<\/strong>.Inoltre, alcuni marchi hanno iniziato ad assumersi responsabilit\u00e0 sociali. Alcune ricerche indicano che, sebbene i prodotti di vendita al dettaglio pi\u00f9 ecologici abbiano prezzi pi\u00f9 elevati e possano indurre alcuni consumatori a rinunciare all'acquisto, i consumatori del 60% affermano che questo \u00e8 un fattore importante nella decisione di acquisto. Questi sono i motivi per cui i marchi possono sviluppare una crescita sostenibile.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"\/<\/figure><\/div>\n\n\n

2023<\/strong> Il marketing visivo: come sfruttarlo al meglio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La Generazione Z \u00e8 cresciuta con Internet e, in quanto nuova generazione di consumatori, il modo in cui naviga e interagisce online \u00e8 in continua evoluzione; le aziende devono quindi soddisfare le loro esigenze in continua evoluzione con approcci innovativi, per instaurare un legame autentico con il proprio pubblico. Proprio come abbiamo accennato in precedenza, le persone entrano in sintonia con le storie ben raccontate, e il marketing visivo pu\u00f2 aiutarvi a raggiungere questo obiettivo.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"\/<\/figure><\/div>\n\n\n

I marchi possono sfruttare in modo flessibile il profilo dei consumatori 5A della propria base clienti: ad esempio, combinando<\/strong> banner pubblicitari accattivanti all'apertura dell'app, pagine dedicate al marchio e live streaming di vendita ricchi di contenuti e originali<\/strong>, \u00e8 possibile indirizzare il traffico in modo mirato e completare la conversione in un unico passaggio<\/strong>.Per le aziende B2B, il marketing visivo \u00e8 altrettanto importante: \u00e8 possibile utilizzare il sito web ufficiale, le landing page, i manifesti promozionali, le immagini, i brevi video e i CTA per stabilire il tono del marchio, mantenendo al contempo la professionalit\u00e0, e far capire agli utenti che condividono gli stessi valori del marchio<\/strong>. Grazie a informazioni chiare e a un'esperienza piacevole, gli utenti saranno disposti ad approfondire la conoscenza del marchio.<\/p>\n\n\n\n

2023<\/strong> Marketing di ricerca a 360 gradi<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

In passato, quando si parlava di ricerca, venivano subito in mente Baidu, Sogou, Google e simili. Oggi, invece, anche Douyin, Kuaishou e Xiaohongshu sono diventati delle vere e proprie piattaforme di ricerca. In precedenza, Zhang Nan, CEO di ByteDance, aveva pubblicato un post su Weitoutiao in cui affermava che gli utenti attivi mensili della ricerca video su Douyin superavano i 550 milioni, una cifra superiore ai 530 milioni di utenti attivi mensili resi noti dall'app Baidu nell'aprile 2020.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le abitudini di lettura degli utenti stanno diventando sempre pi\u00f9 giovanili, il che indica che l'era della ricerca testuale sta gradualmente lasciando il posto a quella della ricerca video; le aziende devono riorganizzare le proprie strategie SEO e SEM nel settore B2B, e la ricerca omnicanale potrebbe diventare una delle tendenze del 2023. Lo sviluppo delle attivit\u00e0 di ricerca non pu\u00f2 prescindere dal contesto e dai contenuti: \u00e8 fondamentale collegare gli utenti ai marchi e anticipare il valore commerciale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

I marchi possono combinare "ricerca + pubblicit\u00e0 + dirette" in una strategia di marketing integrata: dopo aver effettuato una ricerca sulla piattaforma, gli utenti acquisiscono una certa familiarit\u00e0 con i contenuti specifici del marchio; successivamente, mentre scorrono i video, vedono altri contenuti del marchio, approfondendo cos\u00ec la loro conoscenza del marchio; infine, le dirette contribuiscono ad aumentare le conversioni<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

2023: la fine dei cookie di terze parti<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nella seconda met\u00e0 del 2021, Google ha annunciato l'eliminazione dei cookie di terze parti; a luglio 2022, la scadenza \u00e8 stata posticipata al 2024, ma in ogni caso gli esperti di marketing hanno ora pi\u00f9 tempo per trovare alternative migliori per ottenere informazioni sul pubblico e misurare l'efficacia delle campagne di marketing.<\/p>\n\n\n\n

La scomparsa dei cookie di terze parti significa che i marchi non saranno pi\u00f9 in grado di individuare con precisione il proprio pubblico di riferimento, rendendo difficile la raccolta e l'archiviazione delle preferenze di navigazione degli utenti. Tuttavia, se vista da un'altra prospettiva, questa misura pu\u00f2 aiutare gli inserzionisti e gli esperti di marketing a concentrare la propria attenzione su fonti di dati pi\u00f9 preziose; l'utilizzo dei dati di prima parte sar\u00e0 fondamentale per costruire profili utente e individuare segmenti di pubblico simili, partendo dalle reali esigenze dei clienti<\/strong>.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"\/<\/figure><\/div>\n\n\n

Pertanto, i marchi si impegneranno a creare e mantenere una comunit\u00e0 attiva per raccogliere dati di prima mano e instaurare relazioni pi\u00f9 strette con i clienti e i follower, sia nella vita reale che sui social network. La creazione di profili dei clienti basati sui dati di prima mano, il miglioramento del valore del ciclo di vita e l'ottimizzazione dell'esperienza del servizio clienti, il tutto nel rispetto della privacy degli utenti, rappresentano un settore in forte espansione per la crescita del marketing di marca di nuova generazione<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

In *Cent'anni di solitudine*, M\u00e1rquez ha scritto: \u201cCi\u00f2 che conta davvero nella vita non \u00e8 ci\u00f2 che ti capita, ma ci\u00f2 che ricordi e come lo ricordi\u201d. Con l'allentamento delle restrizioni legate alla pandemia, si apriranno nuove opportunit\u00e0 di marketing: come possono i marchi prendere l'iniziativa e distinguersi dalla massa? Nel 2023, Webpower sar\u00e0 al vostro fianco per assistere insieme ai nuovi sviluppi e ai nuovi scenari del marketing digitale<\/strong>!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Questo Festival di Primavera, sei \"pazzo\"? Proprio come suggerisce il nome, Rampage, tutta la strada per Rampage, l'inizio dell'anno scoppia di fuoco, ha colpito il mercato drammatico 2023, \"la prima esplosione dell'anno di apertura\". Secondo le statistiche [....]<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":34000,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[68,58,86],"class_list":["post-27202","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-news","tag-68","tag-58","tag-86"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27202","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27202"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27202\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33994,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27202\/revisions\/33994"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34000"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27202"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27202"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27202"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}