{"id":27302,"date":"2022-06-23T16:39:00","date_gmt":"2022-06-23T08:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webpowerx.com\/?p=27302"},"modified":"2025-02-12T14:50:21","modified_gmt":"2025-02-12T06:50:21","slug":"de-la-pure-marchandise-seche-comment-attirer-du-trafic-pour-les-operations-de-domaine-prive-une-collection-de-9-methodes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/articles\/27302\/","title":{"rendered":"De la pure marchandise s\u00e8che ! Comment attirer du trafic pour les op\u00e9rations de domaine priv\u00e9, une collection de 9 m\u00e9thodes !"},"content":{"rendered":"

Je reviens tout juste du salon Beauty Expo et j'en ai tir\u00e9 de nombreuses conclusions. Au moins deux tiers des marques m'ont d'embl\u00e9e demand\u00e9 : \u201c Comment g\u00e9n\u00e9rer du trafic via la gestion des espaces priv\u00e9s ? \u201d<\/strong> Il semble que, quelle que soit la p\u00e9riode, le trafic reste une priorit\u00e9 pour les marques. Parall\u00e8lement, Webpower a \u00e9galement constat\u00e9 que de nombreuses marques ont une certaine id\u00e9e fausse concernant la g\u00e9n\u00e9ration de trafic via la gestion des espaces priv\u00e9s, pensant qu'il suffit de disposer d'un ensemble d'outils ou d'une m\u00e9thode particuli\u00e8re pour obtenir des r\u00e9sultats imm\u00e9diats.\u00a0Webpower estime que la g\u00e9n\u00e9ration de trafic n'est pas une mesure isol\u00e9e, mais un processus commercial global. Elle exige non seulement la capacit\u00e9 d'ex\u00e9cution de l'op\u00e9rateur, mais met \u00e9galement \u00e0 l'\u00e9preuve sa capacit\u00e9 \u00e0 piloter le projet ; elle implique \u00e0 la fois l'utilisation d'outils, le marketing de contenu et la ma\u00eetrise des m\u00e9canismes des diff\u00e9rentes plateformes...<\/strong> Aujourd'hui, nous allons donc r\u00e9sumer de mani\u00e8re syst\u00e9matique comment g\u00e9n\u00e9rer du trafic via la gestion des espaces priv\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Promotion et g\u00e9n\u00e9ration de trafic sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

01<\/strong> plateforme de commerce \u00e9lectronique<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

repr\u00e9sent\u00e9es par des plateformes de commerce \u00e9lectronique centralis\u00e9es telles que Taobao, JD.com et Vipshop<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Commen\u00e7ons par les m\u00e9thodes payantes : vous pouvez diffuser des publicit\u00e9s sur la page d'accueil, dans les listes de produits et dans les recommandations connexes afin de g\u00e9n\u00e9rer du trafic publicitaire. Quant aux m\u00e9thodes gratuites, nous pouvons am\u00e9liorer le classement des mots-cl\u00e9s dans les r\u00e9sultats de recherche pour obtenir du trafic organique, cr\u00e9er des images de produits originales et r\u00e9diger des textes publicitaires cr\u00e9atifs.<\/p>\n\n\n\n

Prenons l'exemple de Taobao : donner \u00e0 un produit un titre bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 pour am\u00e9liorer son visibilit\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche est une \u00e9tape fondamentale. Si vous disposez d'un budget, vous pouvez investir dans les publicit\u00e9s \u00ab Direct Express \u00bb et \u00ab Weitao \u00bb sur le site, ou encore dans le streaming en direct ; vous pouvez m\u00eame faire appel au programme d'affiliation \u00ab Taobao Partner \u00bb pour am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 de votre marque sur d'autres plateformes.<\/p>\n\n\n

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Une fois le trafic acquis, il convient de le rediriger vers un espace relativement plus priv\u00e9 de la plateforme, \u00e0 savoir les groupes Taobao. Lorsque le trafic atteint un certain volume et que les utilisateurs ont acquis une certaine confiance, il est alors possible de rediriger ce trafic vers un espace encore plus priv\u00e9 au sein de la plateforme.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

02<\/strong> Plateforme d'agr\u00e9gation de contenu<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

notamment Tencent News, Toutiao et NetEase News<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nous pouvons diffuser des publicit\u00e9s telles que les recommandations populaires ou les fen\u00eatres contextuelles afin de g\u00e9n\u00e9rer du trafic par le biais des clics publicitaires. Parall\u00e8lement, nous devons produire des contenus \u00e0 forte audience et tr\u00e8s populaires, en accord avec l'esprit de la plateforme.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Prenons l'exemple de Toutiao : selon les donn\u00e9es disponibles, plus de 65 % de son audience est \u00e2g\u00e9e de 18 \u00e0 35 ans, les utilisateurs masculins sont l\u00e9g\u00e8rement plus nombreux que les utilisatrices, et les contenus li\u00e9s au divertissement, \u00e0 la mode et aux jeux vid\u00e9o enregistrent des taux de lecture sup\u00e9rieurs \u00e0 ceux des autres cat\u00e9gories.<\/p>\n\n\n

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Ainsi, pour capter du trafic sur notre propre domaine via Toutiao, nous pouvons cr\u00e9er des contenus l\u00e9g\u00e8rement plus ax\u00e9s sur un public jeune. Parall\u00e8lement, en nous appuyant sur le m\u00e9canisme de recommandation de la plateforme, nous pouvons rendre les titres un peu plus \u201c accrocheurs \u201d et multiplier dans le contenu les mots-cl\u00e9s pertinents et li\u00e9s \u00e0 notre domaine d'expertise afin d'am\u00e9liorer notre r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n\n\n\n

03<\/strong> Plateforme communautaire<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Contrairement aux plateformes d'agr\u00e9gation de contenu, les plateformes communautaires telles que Baidu Tieba, Weibo, Zhihu et Xiaohongshu accordent davantage d'importance \u00e0 la qualit\u00e9 du contenu. Pour capter du trafic sur son propre domaine, la qualit\u00e9 du contenu est donc fondamentale. De plus, il est essentiel de bien comprendre les r\u00e8gles de fonctionnement et les m\u00e9canismes de ces plateformes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En ce qui concerne Weibo, il suffit d'exploiter les tendances, les sujets tr\u00e8s suivis et les super-sujets, de publier r\u00e9guli\u00e8rement du contenu int\u00e9ressant et de qualit\u00e9, et de combiner cela avec la promotion sur Weibo pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Pour Zhihu, les comptes personnels permettent d'attirer plus facilement du trafic que les comptes institutionnels. Cependant, ces derniers sont certifi\u00e9s et jouissent d'une certaine autorit\u00e9, ce qui est particuli\u00e8rement important pour les entreprises proposant des services sp\u00e9cialis\u00e9s. Il est donc possible de mettre en place une strat\u00e9gie combinant un compte institutionnel certifi\u00e9 et un compte personnel.<\/p>\n\n\n

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De plus, les questions tr\u00e8s populaires attirent davantage de trafic ; il est donc judicieux de tirer parti des questions recommand\u00e9es, du classement des questions les plus populaires et des invitations \u00e0 r\u00e9pondre. En fournissant des r\u00e9ponses de qualit\u00e9 en fonction de l'actualit\u00e9 du sujet, de son int\u00e9r\u00eat et de la pertinence des balises, puis en combinant cela avec la promotion via Zhi+, vous pouvez consid\u00e9rablement accro\u00eetre la visibilit\u00e9 de votre contenu et am\u00e9liorer l'efficacit\u00e9 de votre acquisition de trafic.<\/p>\n\n\n\n

04<\/strong> Plateforme de contenu vid\u00e9o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

avec notamment Tencent Video, iQIYI et Douyin<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il est possible de diffuser des publicit\u00e9s sur des pages web, ainsi que des publicit\u00e9s avant, pendant et apr\u00e8s la lecture de vid\u00e9os, afin de g\u00e9n\u00e9rer du trafic gr\u00e2ce aux clics publicitaires.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Parlons plus particuli\u00e8rement de Douyin : pourquoi faut-il privil\u00e9gier cette plateforme pour d\u00e9velopper son espace priv\u00e9 ? Parce que Douyin compte d\u00e9sormais 400 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, ce qui en fait une nouvelle plateforme sociale en pleine explosion, apr\u00e8s QQ, WeChat et Sina Weibo. Contrairement \u00e0 d'autres applications vid\u00e9o comme Kuaishou, son algorithme de recommandation centralis\u00e9 permet aux vid\u00e9os populaires d'\u00eatre mises en avant \u00e0 plusieurs reprises.<\/p>\n\n\n

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Douyin constitue en soi un \u00e9cosyst\u00e8me ferm\u00e9 qui combine \u00e0 la fois des fonctionnalit\u00e9s de marketing, de r\u00e9seau social et de commerce \u00e9lectronique : la fonctionnalit\u00e9 vid\u00e9o est destin\u00e9e au marketing de contenu ; DOU+ et Jumu Engine servent \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic ; les groupes de fans permettent de g\u00e9rer les communaut\u00e9s priv\u00e9es ; les live streams visent \u00e0 mon\u00e9tiser directement le trafic ; enfin, les vitrines et les boutiques en ligne permettent de g\u00e9n\u00e9rer des revenus via le commerce \u00e9lectronique.<\/p>\n\n\n\n

Une fois que l'on conna\u00eet les diff\u00e9rents modules fonctionnels de l'\u00e9cosyst\u00e8me Douyin, on comprend que, pour bien g\u00e9rer son espace priv\u00e9 sur Douyin, il faut avant tout s'appuyer sur un contenu de qualit\u00e9. En combinant cela avec les fonctionnalit\u00e9s propres \u00e0 l'\u00e9cosyst\u00e8me Douyin, les utilisateurs particuliers peuvent utiliser DOU+ et les entreprises peuvent recourir \u00e0 Juyang Engine pour promouvoir leur contenu, capter du trafic vers leur communaut\u00e9 de fans, puis mon\u00e9tiser ce trafic via des diffusions en direct et des boutiques en ligne.<\/p>\n\n\n

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 Perfect Diary est un excellent exemple de r\u00e9ussite en mati\u00e8re de g\u00e9n\u00e9ration de trafic sur les r\u00e9seaux publics. En d\u00e9ployant ses efforts sur plusieurs canaux via des plateformes publiques telles que Xiaohongshu et Douyin, l'entreprise a rapidement accru sa notori\u00e9t\u00e9 en quelques ann\u00e9es seulement et a consid\u00e9rablement augment\u00e9 son trafic sur les r\u00e9seaux priv\u00e9s. Au terme des trois premiers trimestres de 2020, elle comptait d\u00e9j\u00e0 23,5 millions d'utilisateurs et affichait un chiffre d'affaires de 2,611 milliards de yuans.<\/p>\n\n\n\n

05<\/strong> Moteur de recherche<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

notamment Baidu, Google et 360 Search<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il est possible d'obtenir du trafic publicitaire sur les moteurs de recherche gr\u00e2ce au r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) et au r\u00e9f\u00e9rencement payant (SEM). Prenons l'exemple de Baidu : d'une part, on couvre les utilisateurs \u00e0 l'aide d'un grand nombre de mots-cl\u00e9s et, en fonction du budget, on mise sur le r\u00e9f\u00e9rencement payant ; d'autre part, on optimise les mots-cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene afin d'obtenir un trafic \u00e0 moindre co\u00fbt et de r\u00e9partir le co\u00fbt d'acquisition client.<\/p>\n\n\n

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Acquisition de clients existants<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

06<\/strong> G\u00e9n\u00e9ration de trafic au sein de l'\u00e9cosyst\u00e8me WeChat<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

WeChat permet de diffuser des publicit\u00e9s via Guangdiantong afin de g\u00e9n\u00e9rer du trafic au sein de l'\u00e9cosyst\u00e8me Tencent. Le trafic peut \u00eatre g\u00e9n\u00e9r\u00e9 via les notifications des comptes officiels, la barre de menu et les banni\u00e8res de la page d'accueil des mini-programmes, mais aussi gr\u00e2ce \u00e0 la diffusion virale au sein des communaut\u00e9s, en tirant parti de l'audience existante pour en attirer de nouvelles. La diffusion virale de contenu, de missions et de programmes de distribution permet d'acqu\u00e9rir rapidement de nouveaux clients.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pour faciliter la gestion, il est possible de recourir \u00e0 des outils tiers d'augmentation du nombre d'abonn\u00e9s afin de r\u00e9duire la charge de travail li\u00e9e \u00e0 cette t\u00e2che manuelle. Il faut toutefois garder \u00e0 l'esprit que ces outils ne constituent qu'une aide \u00e0 la gestion et ne garantissent pas une augmentation sans souci du nombre d'abonn\u00e9s.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n

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07<\/strong> G\u00e9n\u00e9ration de trafic via les fiches colis<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Il s'agit d'une m\u00e9thode de g\u00e9n\u00e9ration de trafic largement utilis\u00e9e il y a quelques ann\u00e9es, mais qui reste pertinente aujourd'hui, car les cartes jointes aux colis sont non seulement peu co\u00fbteuses, mais aussi tr\u00e8s efficaces pour attirer du trafic. Selon certaines donn\u00e9es, le taux d'acquisition d'abonn\u00e9s via ces cartes peut atteindre 241 \u00e0 341 par 1 000 ! De plus, le co\u00fbt par visite se situe g\u00e9n\u00e9ralement en dessous de 3 yuans.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mais les cartes jointes aux colis ne sont pas simplement des petits cartons envoy\u00e9s en masse sans aucune strat\u00e9gie ; le choix de la mise en page et des formats interactifs ob\u00e9it \u00e0 des r\u00e8gles bien pr\u00e9cises. Prenons l'exemple de \u00ab Daily Dark Chocolate \u00bb : au d\u00e9part, l'entreprise s'est content\u00e9e de s'inspirer des cartes jointes d'autres marques, puis, en fonction des donn\u00e9es recueillies apr\u00e8s la campagne, elle a continuellement ajust\u00e9 la mise en page et les formats interactifs. Elle a finalement constat\u00e9 que le co\u00fbt d'acquisition du trafic \u00e9tait l\u00e9g\u00e8rement plus \u00e9lev\u00e9 avec le format \u00ab carte \u00e0 gratter \u00bb qu'avec le format \u00ab tirage au sort \u00bb, mais que l'activit\u00e9 des utilisateurs \u00e9tait plus \u00e9lev\u00e9e une fois qu'ils avaient rejoint le groupe.<\/p>\n\n\n

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Feuille de route quotidienne pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers le chocolat noir<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

08<\/strong> Rediriger les clients des magasins physiques vers le site web<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Pour rediriger la client\u00e8le des magasins physiques vers le canal en ligne, de nombreuses marques choisissent de proposer directement une application ou un mini-programme permettant aux utilisateurs de passer commande en ligne. Cependant, cette approche pr\u00e9sente un inconv\u00e9nient : la commande en ligne complique le processus pour les utilisateurs. Nous pouvons donc compenser cela en offrant des avantages, \u00e0 l'instar de Luckin Coffee, qui propose des bons de r\u00e9duction d'une valeur importante aux clients qui passent commande via son application ou son mini-programme.<\/p>\n\n\n

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Certaines marques craignent que l'octroi d'avantages ne attire une multitude de profiteurs, mais nous pensons qu'une gestion diff\u00e9renci\u00e9e des utilisateurs, mise en place par la suite, permet de r\u00e9soudre ce probl\u00e8me. Par exemple, pour les utilisateurs des groupes les plus avanc\u00e9s, nous pouvons analyser leur niveau d'activit\u00e9 et leurs habitudes de consommation afin de g\u00e9n\u00e9rer des \u00e9tiquettes et des profils. Nous pouvons ensuite subdiviser les utilisateurs de qualit\u00e9 en groupes encore plus cibl\u00e9s, ce qui permet d'\u00e9carter naturellement les utilisateurs de moindre qualit\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bien s\u00fbr, cibler au mieux les utilisateurs d\u00e8s le d\u00e9but permet effectivement de r\u00e9duire les co\u00fbts d'acquisition. Pour cela, il faut d'une part \u00e9tablir des profils d'utilisateurs et mettre en place un marketing cibl\u00e9, et d'autre part, estimer de mani\u00e8re raisonnable le co\u00fbt des avantages offerts.<\/p>\n\n\n\n

09<\/strong> Appels sortants IA + SMS<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les appels vocaux constituent \u00e9galement l'une des m\u00e9thodes courantes de g\u00e9n\u00e9ration de trafic. Auparavant, cette t\u00e2che \u00e9tait assur\u00e9e par des conseillers humains, mais aujourd'hui, gr\u00e2ce aux progr\u00e8s des technologies intelligentes, l'IA peut parfaitement les remplacer. Contrairement \u00e0 ce que beaucoup imaginent, les appels vocaux g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA ne sont pas des outils m\u00e9caniques et rudimentaires : ils sont d\u00e9sormais capables de reproduire le ton, la timbre de voix, la vitesse de r\u00e9ponse et le contenu d'un interlocuteur humain.<\/p>\n\n\n

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Vient ensuite la question de la strat\u00e9gie d'appels sortants automatis\u00e9s : en g\u00e9n\u00e9ral, on proc\u00e8de \u00e0 des ajustements continus pour d\u00e9terminer les horaires d'appel les plus appropri\u00e9s, ainsi que le moment le plus opportun pour appeler les utilisateurs apr\u00e8s leur achat, tout en analysant les r\u00e9sultats des appels afin d'\u00e9viter les comptes g\u00e9n\u00e9rant un nombre \u00e9lev\u00e9 de plaintes.<\/p>\n\n\n\n

Par ailleurs, en combinant les appels automatis\u00e9s par IA avec des notifications par SMS une fois la communication \u00e9tablie, il est possible d'atteindre un taux d'abonnement de 251 TP3T, pour un co\u00fbt inf\u00e9rieur \u00e0 2 yuans. <\/strong>Les m\u00e9thodes de g\u00e9n\u00e9ration de trafic pour les espaces priv\u00e9s d\u00e9crites ci-dessus peuvent \u00eatre combin\u00e9es selon vos besoins pour former une matrice, ce qui vous permettra de disposer de sources de trafic multicanales.<\/p>\n\n\n\n

On constate par ailleurs que, quelle que soit la m\u00e9thode de g\u00e9n\u00e9ration de trafic choisie, il faut consacrer une partie du budget pour obtenir de bons r\u00e9sultats. Comme on le dit souvent : il n'y a pas de trafic gratuit, que ce soit dans l'espace priv\u00e9 ou public ; s'il y en a, c'est forc\u00e9ment parce que le co\u00fbt a \u00e9t\u00e9 support\u00e9 ailleurs.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cela ne signifie toutefois pas que nous ne pouvons pas r\u00e9duire notre budget ;<\/strong> ce qu'il nous faut faire, c'est explorer en permanence les strat\u00e9gies de g\u00e9n\u00e9ration de trafic les plus adapt\u00e9es \u00e0 la situation de la marque.<\/p>\n\n\n\n

Pour finir :\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les temps changent, l'environnement \u00e9volue, mais le besoin des entreprises d'attirer et d'acqu\u00e9rir des clients reste constant. Seule la combinaison de strat\u00e9gies et d'outils permet d'obtenir de meilleurs r\u00e9sultats en mati\u00e8re d'acquisition de clients.<\/p>\n\n\n\n

Pour en savoir plus sur la gestion des espaces priv\u00e9s, continuez \u00e0 suivre Webpower ou appelez le 400-876-1598 pour discuter en t\u00eate-\u00e0-t\u00eate avec l'un de nos experts en gestion !<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nous<\/strong>
sommes Webpower, une agence de marketing num\u00e9rique qui a du caract\u00e8re<\/strong><\/p>\n\n\n

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R\u00e9cemment, j'ai particip\u00e9 \u00e0 l'exposition sur la beaut\u00e9 et j'ai ressenti une profonde \u00e9motion. Au moins deux tiers des marques se sont interrog\u00e9es sur la mani\u00e8re d'attirer du trafic dans les domaines priv\u00e9s. Il semble que, quelle que soit la p\u00e9riode, le trafic est une marque [...]<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":27569,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[67],"tags":[53,99,59,54],"class_list":["post-27302","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-white-paper","tag-53","tag-99","tag-59","tag-54"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27302","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27302"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27302\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34054,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27302\/revisions\/34054"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27569"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27302"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27302"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27302"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}