{"id":27202,"date":"2023-02-07T13:59:00","date_gmt":"2023-02-07T05:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webpowerx.com\/?p=27202"},"modified":"2025-03-11T11:02:50","modified_gmt":"2025-03-11T03:02:50","slug":"%e9%a2%84%e8%a7%81%e6%9c%aa%e6%9d%a5%ef%bc%8c2023%e5%b9%b48%e5%a4%a7%e6%95%b0%e5%ad%97%e8%90%a5%e9%94%80%e5%85%b3%e9%94%ae%e8%af%8d","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/articles\/27202\/","title":{"rendered":"Anticiper l'avenir, les 8 principaux mots-cl\u00e9s du marketing num\u00e9rique pour 2023"},"content":{"rendered":"

Ce festival de printemps, vous \u00eates \"fou\" ? Comme son nom l'indique, Rampage<\/strong> est une course folle, un incendie au d\u00e9but de l'ann\u00e9e, frappant le march\u00e9 dramatique 2023, \"la premi\u00e8re explosion au d\u00e9but de l'ann\u00e9e\". Selon les statistiques, \"Rampage\" valeur de chaleur de plus de 11 000 atteint un record, a demand\u00e9 l'amour Qiyi plate-forme chaleur histoire record TOP1, Douban notation 9,1 points <\/strong>, d\u00e9capitant l'ensemble du r\u00e9seau de recherche chaude 4500 +. Cela montre que les bonnes \u0153uvres en plus de la qualit\u00e9 de leur propre fondation, plus ins\u00e9parable de la publicit\u00e9 de la plate-forme et la puissance du marketing de cercle bris\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n

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Le marketing de marque est \u00e9galement le m\u00eame, plein de pression, d'espoir, de changement 2022 est pass\u00e9, 2023 est encore l'industrie du marketing num\u00e9rique continuer \u00e0 explorer, l'\u00e9volution de l'ann\u00e9e. Aujourd'hui, nous voulons parler des 8 mots-cl\u00e9s du marketing en 2023, comment les entreprises peuvent saisir les nouvelles opportunit\u00e9s de la marque, revenir \u00e0 l'essence de la croissance, et pr\u00e9cipiter les actifs r\u00e9els des utilisateurs<\/strong> !<\/p>\n\n\n\n

2023<\/strong> Les consommateurs sont plus prudents<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Face au ralentissement \u00e9conomique mondial, \u00e0 la faible dynamique du march\u00e9 et \u00e0 l'augmentation du co\u00fbt de la vie, les gens deviennent plus prudents dans leurs d\u00e9cisions d'achat quotidiennes, comme le mentionne le rapport 2023 McKinsey China Consumer Report : The Age of Resilience:En 2022, la proportion de r\u00e9pondants ayant d\u00e9clar\u00e9 des augmentations de d\u00e9penses de 5% ou plus en glissement annuel \u00e9tait de 16%, soit une diminution de moiti\u00e9 par rapport \u00e0 2019 ; 22% des r\u00e9pondants ont d\u00e9clar\u00e9 une r\u00e9duction des d\u00e9penses<\/strong>. Les hauts et les bas du march\u00e9 poussent les consommateurs \u00e0 maintenir leur qualit\u00e9 de vie en faisant des compromis plus serr\u00e9s ; les gens deviennent plus sages et veulent d\u00e9penser moins et acheter plus. <Les groupes \u00e0 revenus \u00e9lev\u00e9s font leurs achats moins fr\u00e9quemment ou modifient leurs pr\u00e9f\u00e9rences dans des cat\u00e9gories sp\u00e9cifiques, mais ne se tournent pas vers des marques ou des produits moins chers<\/strong>. Cela s'explique par le fait que les grandes marques (en particulier les marques chinoises) continuent d'am\u00e9liorer leur comp\u00e9titivit\u00e9 et d'offrir des produits plus diff\u00e9renci\u00e9s. <Les consommateurs \u00e0 faibles revenus se tournent vers des canaux plus comp\u00e9titifs en termes de prix, recherchant des r\u00e9ductions et des promotions de mani\u00e8re plus agressive<\/strong>, comme l'achat de nourriture et de produits de premi\u00e8re n\u00e9cessit\u00e9 par le biais de plateformes communautaires ou d'achats group\u00e9s, ou en choisissant des gammes moins ch\u00e8res de la m\u00eame marque. En termes de recherche et de styles d'achat, les consommateurs effectuent d\u00e9sormais des achats omnicanaux, \u00e0 l'exception de quelques cat\u00e9gories. En outre, certains consommateurs reportent leurs projets d'achat et attendent les grandes promotions telles que \"618\" et \"Double 11\".<\/p>\n\n\n

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En r\u00e9alit\u00e9, les consommateurs ne font pas de compromis dans le choix des marques et des produits, ils les \u00e9valuent simplement avec plus d'attention : est-ce une marque, quelle est la qualit\u00e9, y a-t-il un faux marketing, cela vaut-il la peine d'acheter plusieurs fois, etc. Encore une fois, c'est sur ce point que les marques doivent se concentrer.<\/p>\n\n\n\n

2023<\/strong> Se concentrer sur l'ensemencement scientifique de l'herbe<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Comme nous l'avons d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9, les consommateurs ach\u00e8tent aujourd'hui des produits via de plus en plus de canaux, et leurs m\u00e9thodes d'achat sont devenues plus rationnelles, de sorte que le grass-planting scientifique reste une priorit\u00e9 absolue en 2023. Les marques doivent occuper l'esprit des utilisateurs gr\u00e2ce \u00e0 un contenu de haute qualit\u00e9, atteindre les utilisateurs int\u00e9ress\u00e9s par la marque, renforcer la fid\u00e9lit\u00e9 des utilisateurs gr\u00e2ce \u00e0 des m\u00e9thodes d'ensemencement tridimensionnelles, de sorte qu'ils deviennent un moteur de croissance cl\u00e9 pour le d\u00e9clenchement et la conversion, maximisant ainsi le retour sur investissement<\/strong>. Par exemple, avant le double 11 de 2022, Li Jiaqi et la soci\u00e9t\u00e9 qui en est \u00e0 l'origine, l'\u00e9mission de vari\u00e9t\u00e9s autoproduite par Mei ONE, \"All Girls' Offers\", ont fait le buzz sur l'internet, le sujet de Shake Talk ayant \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9 \u00e0 400 millions d'exemplaires. Les filles qui ont besoin de faire du shopping regardent Li Jiaqi et les patrons des grandes soci\u00e9t\u00e9s de produits de beaut\u00e9 r\u00e9duire les prix des uns et des autres, et plantent s\u00e9lectivement leur liste d'achats pour cette ann\u00e9e. Et comme Fresh, by the book, Ou Shi Man et d'autres marques sinc\u00e8res est d'atteindre une course \u00e0 double sens avec les consommateurs, dans le champ de bataille double onze pour prendre un bon r\u00e9sultat.<\/p>\n\n\n

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Pour les propri\u00e9taires de marques, la normalisation de la promotion future, de sorte que la marque concentre davantage ses ressources pour compl\u00e9ter le marketing pr\u00e9cis, am\u00e9liorer le chemin de l'herbe - acheter une cha\u00eene courte. <La r\u00e9ussite de l'asphaltage n'est pas la m\u00eame que celle de la plantation d'herbe, la plantation d'herbe scientifique n\u00e9cessite que la marque comprenne les pr\u00e9f\u00e9rences des utilisateurs pour un marketing personnalis\u00e9, une concentration pr\u00e9cise et une accumulation efficace de la foule de la plantation d'herbe A3<\/strong>, afin d'obtenir une double am\u00e9lioration du volume et des ventes, contribuant ainsi \u00e0 la croissance positive multidimensionnelle de la marque.<\/p>\n\n\n\n

2023<\/strong> Technologies centr\u00e9es sur le consommateur<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Face \u00e0 l'imminence du jugement dernier, le \"Mountain Moving Project\", pr\u00e9d\u00e9cesseur du \"Wandering Earth Project\", et le \"Digital Life Project\" sont deux voies diff\u00e9rentes. Face \u00e0 l'imminence de l'apocalypse, le \"Mountain Shift Project\", pr\u00e9d\u00e9cesseur du \"Wandering Earth Project\", et le \"Digital Life Project\" sont deux voies diff\u00e9rentes qui am\u00e8neront le sujet le plus ancien et le plus immuable des films de science-fiction : qui s'emparera en fin de compte du droit de choisir l'avenir dans la confrontation entre la technologie et l'homme ? Les deux voies diff\u00e9rentes du \"Digital Life Project\" et du pr\u00e9d\u00e9cesseur du \"Technology Project\" ont mis au premier plan des films de science-fiction la question suivante : qui a le droit de choisir l'avenir dans la confrontation entre la technologie et l'homme ?<\/p>\n\n\n

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Si le Web 3.0 est le vecteur d'une nouvelle r\u00e9volution marketing, on peut dire que le m\u00e9ta-univers et le NFT constituent une r\u00e9invention du marketing num\u00e9rique. En 2023, l'orientation du marketing du m\u00e9ta-univers et des strat\u00e9gies de protection de la vie priv\u00e9e connexes deviendra plus claire, l'\u00e9mergence de technologies centr\u00e9es sur le consommateur \u00e9tant l'une des tendances les plus remarquables de la consommation de luxe dans le secteur de la vente au d\u00e9tail. Selon le Luxury Institute, l'adoption de technologies centr\u00e9es sur le consommateur est essentielle pour les responsables des ventes, du marketing et des autres d\u00e9partements en contact avec la client\u00e8le dans la vente au d\u00e9tail de produits de luxe<\/strong>. Webpower sera \u00e9galement profond\u00e9ment engag\u00e9 dans une strat\u00e9gie de marketing \"DMT+Web 3.0\" en 2023, utilisant une technologie avanc\u00e9e pour aider les marques de vente au d\u00e9tail \u00e0 se connecter plus \u00e9troitement avec les consommateurs et \u00e0 les placer au premier plan des initiatives cl\u00e9s. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

2023<\/strong> ChatGPT : Du z\u00e9ro au h\u00e9ros<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L'IA est maintenant devenue l'un des outils technologiques indispensables dans l'industrie du marketing num\u00e9rique, en particulier avec la vague sauvage de ChatGPT sur Internet \u00e0 la fin de 2022, peut-\u00eatre que cette forme de dialogue d'interaction d'information remplacera la forme traditionnelle d'interaction de site Web dans un proche avenir.ChatGPT est un outil puissant pour g\u00e9n\u00e9rer des id\u00e9es cr\u00e9atives et du contenu \u00e0 une \u00e9chelle sans pr\u00e9c\u00e9dent. Que vous souhaitiez faire plus en moins de temps ou simplement am\u00e9liorer la qualit\u00e9 de votre production, ChatGPT peut vous aider. Il simplifie<\/strong> \u00e9galement les \u00e9tudes de march\u00e9 et fournit une base solide d'informations sur le public pour informer votre strat\u00e9gie de marketing. En traitant et en analysant de grandes quantit\u00e9s de donn\u00e9es, ChatGPT vous permet d'\u00e9conomiser du temps et des efforts pour comprendre les commentaires des clients et les conversations sur les m\u00e9dias sociaux. <\/Toutes ces fonctionnalit\u00e9s vous aident \u00e0 prendre de meilleures d\u00e9cisions, plus audacieuses et plus rapides, sur la fa\u00e7on de r\u00e9pondre aux besoins de votre public.<\/p>\n\n\n

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Si ChatGPT peut \u00eatre un outil puissant pour g\u00e9n\u00e9rer des id\u00e9es et du contenu, il est important de se rappeler qu'il ne remplace pas l'expertise et la cr\u00e9ativit\u00e9 humaines. Il y a un \u00e9quilibre \u00e0 trouver entre l'utilisation de ChatGPT et le fait d'\u00eatre humain dans vos efforts de marketing. <\/Souvent, il n'y a pas de solution optimale \u00e0 l'\u00e9volution et au choix de la technologie et, surtout, l'\u00eatre humain doit toujours \u00eatre aux commandes lorsqu'il s'agit de lancer les d\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

2023<\/strong> Vitalit\u00e9 du d\u00e9veloppement durable<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Une autre tendance \u00e0 surveiller en mati\u00e8re de marketing num\u00e9rique est le marketing des marques de luxe par le biais de la narration de la marque. Le storytelling de marque est une strat\u00e9gie puissante qui, lorsqu'elle est bien men\u00e9e, peut mettre en avant les valeurs de la marque tout en construisant une communaut\u00e9 de consommateurs qui partagent les m\u00eames valeurs. Elle aide les marques \u00e0 se d\u00e9marquer dans une mer de contenu num\u00e9rique, \u00e0 \u00e9tablir de meilleures relations avec les consommateurs et \u00e0 d\u00e9montrer les valeurs de la marque d'une mani\u00e8re convaincante et authentique<\/strong>. En ce qui concerne les tendances du commerce de d\u00e9tail de la mode, l'un des facteurs les plus importants sur lequel les marques doivent capitaliser est la ma\u00eetrise de l'exp\u00e9rience client du d\u00e9but \u00e0 la fin. Comme l'indique Save My Cent, les consommateurs 60% veulent un service client de qualit\u00e9 lorsqu'ils ach\u00e8tent des produits de luxe, tandis que les clients 78% veulent des produits de qualit\u00e9 con\u00e7us pour durer. <La fonction "Shopper Assistant" deWebpower aide les acheteurs \u00e0 mieux comprendre les profils des utilisateurs et \u00e0 r\u00e9pondre pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 leurs besoins, tout en facilitant la gestion des acheteurs par les entreprises<\/strong>. En outre, certaines marques ont commenc\u00e9 \u00e0 assumer leur responsabilit\u00e9 sociale, et des \u00e9tudes ont montr\u00e9 que si le prix plus \u00e9lev\u00e9 des produits de d\u00e9tail plus respectueux de l'environnement peut inciter certains consommateurs \u00e0 renoncer \u00e0 leurs achats, 60% consommateurs d\u00e9clarent qu'il s'agit d'un facteur d'achat important. Voil\u00e0 autant de raisons pour lesquelles les marques peuvent \u00eatre durables.<\/p>\n\n\n

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2023<\/strong> Jouer avec le merchandising visuel<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La g\u00e9n\u00e9ration Z est celle qui a grandi avec l'internet, et en tant que nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de consommateurs dont les modes de navigation et d'interaction en ligne sont en constante \u00e9volution, les entreprises doivent r\u00e9pondre \u00e0 leurs besoins changeants de mani\u00e8re innovante afin de se connecter v\u00e9ritablement avec leur public. Comme nous l'avons d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9, les gens se sentent concern\u00e9s par une bonne narration et le marketing visuel peut vous aider \u00e0 atteindre cet objectif.<\/p>\n\n\n

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Les marques peuvent combiner les profils des 5A de leurs consommateurs pour plus de flexibilit\u00e9 : par exemple, en combinant des annonces sur \u00e9cran ouvert, des sp\u00e9cialit\u00e9s de produits et des diffusions en direct avec du contenu et de la nouveaut\u00e9, il est possible d'attirer du trafic avec pr\u00e9cision et d'achever la conversion en une seule fois<\/strong>. Pour les entreprises de ToB, le marketing visuel est tout aussi important et peut utiliser les sites web officiels, les pages de renvoi, les affiches promotionnelles, les images, les courtes vid\u00e9os et les CTA pour \u00e9tablir un ton de marque tout en maintenant le professionnalisme et en faisant savoir aux utilisateurs qu'ils ont les m\u00eames valeurs que la marque<\/strong>. Utilisez des informations claires et concises et une exp\u00e9rience confortable pour donner envie aux utilisateurs d'en savoir plus.<\/p>\n\n\n\n

2023<\/strong> Marketing de recherche global<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Dans le pass\u00e9, lorsqu'il s'agissait de recherche, on pensait toujours en premier lieu \u00e0 Baidu, Sogou, Google, etc. Aujourd'hui, la voix nerveuse, la main rapide et le petit livre rouge sont devenus la m\u00eame fen\u00eatre de recherche. Avant de sauter l'octet, le PDG Zhang Nan a publi\u00e9 un micro titre selon lequel la recherche vid\u00e9o sonore de tremblement de terre a d\u00e9pass\u00e9 les 550 millions d'utilisateurs mensuels vivants, ce nombre d\u00e9passe l'application Baidu en avril 2020 divulgu\u00e9e 530 millions de personnes vivantes mensuelles. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les habitudes de lecture des utilisateurs sont devenues plus jeunes, ce qui montre \u00e9galement que l'\u00e8re de la recherche textuelle \u00e9voluera lentement vers l'\u00e8re de la recherche vid\u00e9o, les entreprises doivent r\u00e9organiser le r\u00e9f\u00e9rencement B2B et la recherche SEM, la recherche sur l'ensemble du domaine ou deviendra l'une des tendances de 2023<\/strong>. Le secteur de la recherche ne peut pas se d\u00e9velopper sans sc\u00e8nes et sans contenu, en connectant les utilisateurs et les marques, et en pr\u00e9voyant la valeur commerciale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Les marques peuvent \"search + streaming + live\" pour faire une combinaison marketing, dans l'utilisateur de la plate-forme apr\u00e8s l'op\u00e9ration de recherche, le contenu sp\u00e9cifique de la marque a une certaine connaissance, puis dans le dos de la vid\u00e9o de brosse pour voir plus de contenu de la marque, approfondir la compr\u00e9hension de la marque, et enfin en direct pour am\u00e9liorer la conversion <\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

2023 La fin des cookies tiers<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Depuis le second semestre 2021, Google a annonc\u00e9 qu'il supprimerait les cookies tiers et, en juillet 2022, la date limite a \u00e9t\u00e9 repouss\u00e9e \u00e0 2024, mais, quoi qu'il en soit, les sp\u00e9cialistes du marketing ont maintenant plus de temps pour trouver de meilleures alternatives pour creuser dans les insights d'audience et la mesure des campagnes.<\/p>\n\n\n\n

La disparition des cookies tiers signifie que les marques ne seront pas en mesure de trouver des audiences marketing pr\u00e9cises et qu'il sera difficile de collecter et de stocker les pr\u00e9f\u00e9rences comportementales des utilisateurs en mati\u00e8re de navigation sur les sites web. Mais d'un autre point de vue, cette mesure pourrait aider les annonceurs et les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 porter leur attention sur des sources de donn\u00e9es plus pr\u00e9cieuses, et l'utilisation de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie sera la cl\u00e9 pour \u00e9tablir des profils d'utilisateurs et cibler des audiences similaires \u00e0 partir des besoins r\u00e9els des clients<\/strong>.<\/p>\n\n\n

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Par cons\u00e9quent, les marques s'efforceront de cr\u00e9er et d'entretenir une communaut\u00e9 engag\u00e9e afin de collecter des donn\u00e9es de premi\u00e8re main et d'\u00e9tablir des relations plus \u00e9troites avec les clients et les adeptes - \u00e0 la fois dans la vie r\u00e9elle et sur les r\u00e9seaux sociaux. <L'\u00e9tablissement de profils de clients, l'affinement de la valeur du cycle de vie et l'optimisation de l'exp\u00e9rience du service client gr\u00e2ce aux donn\u00e9es de premi\u00e8re main tout en prot\u00e9geant la vie priv\u00e9e des utilisateurs sont en train de devenir un oc\u00e9an bleu pour la prochaine g\u00e9n\u00e9ration de croissance du marketing des marques<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Marquez a \u00e9crit dans Cent ans de solitude : \"Ce qui compte vraiment dans la vie, ce n'est pas ce qui vous arrive, mais ce dont vous vous souvenez et comment vous vous en souvenez\". Avec la lib\u00e9ralisation de l'\u00e9pid\u00e9mie, davantage d'opportunit\u00e9s marketing suivront, alors comment les marques peuvent-elles anticiper et percer ? Comment les marques peuvent-elles anticiper et percer ? Webpower sera avec vous en 2023 pour assister au nouveau d\u00e9veloppement et au nouveau mod\u00e8le de marketing num\u00e9rique<\/strong> !<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ce festival de printemps, vous \u00eates \"fou\" ? Comme son nom l'indique, Rampage, all the way to Rampage, le d\u00e9but de l'ann\u00e9e s'enflamme, frappe le march\u00e9 dramatique de 2023, \"la premi\u00e8re explosion de l'ann\u00e9e d'ouverture\". Selon les statistiques [....]<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":34000,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[68,58,86],"class_list":["post-27202","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-news","tag-68","tag-58","tag-86"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27202","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27202"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27202\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33994,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27202\/revisions\/33994"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34000"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27202"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27202"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27202"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}