{"id":27121,"date":"2022-06-30T00:04:00","date_gmt":"2022-06-29T16:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webpowerx.com\/?p=27121"},"modified":"2025-02-14T02:43:02","modified_gmt":"2025-02-13T18:43:02","slug":"le-grand-evenement-de-fin-dannee-guide-pratique-de-gestion-du-trafic-prive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/articles\/27121\/","title":{"rendered":"Fin de l'ann\u00e9e - Guide pratique des op\u00e9rations de trafic dans les domaines priv\u00e9s"},"content":{"rendered":"
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Webpower, qui se consacre depuis plus de dix ans au marketing omnicanal intelligent ax\u00e9 sur les membres, a travers\u00e9 de nombreuses \u00e9preuves et fait ses preuves. L'entreprise reste r\u00e9solument centr\u00e9e sur le marketing par points de contact, s'appuie sur un syst\u00e8me de \u201c marketing intelligent \u201d et utilise les technologies MarTech pour r\u00e9soudre le probl\u00e8me du \u201c dernier kilom\u00e8tre \u201d dans le cycle marketing.En cette p\u00e9riode particuli\u00e8re, Webpower se doit d\u2019\u00eatre en premi\u00e8re ligne pour aider les entreprises \u00e0 dynamiser leur trafic priv\u00e9<\/strong> et \u00e0 d\u00e9ployer<\/strong> rapidement, voire de mani\u00e8re anticip\u00e9e<\/strong>, leurs points de contact marketing<\/strong>.Ce \u00ab Guide pratique de gestion du trafic priv\u00e9 \u00bb a pour objectif de vous pr\u00e9senter, point par point, les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s du marketing du trafic priv\u00e9, afin que vous puissiez obtenir des r\u00e9sultats optimaux<\/strong> avec un budget plus rationnel et en moins de temps<\/strong>. Nous sommes ravis de partager ces connaissances avec vous.<\/p>\n\n\n\n

Scannez le QR code ci-dessus ou cliquez ici pour t\u00e9l\u00e9charger \u2192 Guide pratique sur le trafic priv\u00e9<\/a><\/p>\n\n\n\n

Partie 1 : Contexte g\u00e9n\u00e9ral du marketing sur les r\u00e9seaux priv\u00e9s<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le trafic sur les plateformes co\u00fbte de plus en plus cher, et le co\u00fbt d'acquisition de clients ne cesse d'augmenter pour les entreprises. Comment sortir de cette impasse ?<\/p>\n\n\n\n

Lorsque le march\u00e9 passe d'un mod\u00e8le de croissance \u00e0 un mod\u00e8le de consolidation, comment les petites et moyennes entreprises peuvent-elles faire face \u00e0 cette situation difficile ?<\/p>\n\n\n\n

Le trafic priv\u00e9 conna\u00eet une croissance fulgurante : le connaissez-vous suffisamment ? Quelle est sa valeur pour les entreprises ?<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi certaines entreprises enregistrent-elles des rendements \u00e9lev\u00e9s et une forte croissance gr\u00e2ce \u00e0 la gestion de leur espace priv\u00e9, tandis que d'autres n'obtiennent aucun r\u00e9sultat ?<\/p>\n\n\n\n

Le \u00ab trafic priv\u00e9 \u00bb<\/strong> est devenu un terme tr\u00e8s en vogue ces derni\u00e8res ann\u00e9es, mais qu'est-ce que c'est exactement ? Est-ce vraiment la panac\u00e9e pour la gestion d'entreprise ?<\/p>\n\n\n\n

Partie 2 Qu'est-ce que le trafic priv\u00e9 ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Selon la d\u00e9finition de Baidu Baike :Le trafic priv\u00e9 est un concept qui s'oppose au trafic public. Il d\u00e9signe les canaux permettant d'atteindre directement les utilisateurs sans frais, \u00e0 tout moment et \u00e0 la fr\u00e9quence souhait\u00e9e, tels que les m\u00e9dias sociaux, les groupes d'utilisateurs, les comptes WeChat, les mini-programmes ou les applications propri\u00e9taires, etc. Il s'agit en d'autres termes des cercles d'influence des KOC (consommateurs d'opinion cl\u00e9s) et rel\u00e8ve du trafic que la marque peut g\u00e9rer librement et r\u00e9utiliser \u00e0 volont\u00e9.<\/p>\n\n\n

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Son principe fondamental consiste \u00e0 r\u00e9soudre deux probl\u00e8mes cl\u00e9s pour les entreprises<\/strong> \u2013 la p\u00e9rennit\u00e9 du trafic et la conversion<\/strong> \u2013 gr\u00e2ce \u00e0 l'exploitation et \u00e0 la cr\u00e9ation de valeur pour les utilisateurs<\/strong>. Cela signifie que les entreprises entament une transition mentale, passant de la simple \u00ab r\u00e9colte \u00bb de trafic \u00e0 la gestion des utilisateurs, en se concentrant sur les moyens d'am\u00e9liorer la fid\u00e9lit\u00e9 de ces derniers.<\/p>\n\n\n

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Partie 3 : Mod\u00e8les performants de trafic priv\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le mod\u00e8le AIPL est reconnu comme un mod\u00e8le de qualit\u00e9 en mati\u00e8re de trafic priv\u00e9.<\/strong> Son syst\u00e8me de marketing par adh\u00e9sion met l'accent sur la relation durable entre l'utilisateur, l'entreprise, les produits et les services. Il permet d'attirer de nouveaux clients<\/strong> gr\u00e2ce \u00e0 diverses techniques bas\u00e9es sur l'IA, tandis que le volet PL se concentre sur la fid\u00e9lisation et l'exploitation<\/strong>. Toutes les donn\u00e9es peuvent \u00eatre stock\u00e9es dans la \u00ab Data Bank \u00bb (banque de donn\u00e9es) et devenir des actifs.<\/p>\n\n\n\n

Le mod\u00e8le AIPL se concentre sur le parcours allant de la prise de conscience \u00e0 l'int\u00e9r\u00eat, puis \u00e0 l'achat et enfin \u00e0 la fid\u00e9lit\u00e9. Il permet de quantifier l'audience de la marque et d'optimiser sa gestion de mani\u00e8re int\u00e9gr\u00e9e, afin de prolonger au maximum le cycle de vie des utilisateurs et d'exploiter pleinement la valeur des membres.<\/p>\n\n\n\n

Mener des op\u00e9rations pr\u00e9cises dans le cadre d'un budget limit\u00e9, optimiser le retour sur investissement au moindre co\u00fbt, r\u00e9duire les co\u00fbts et am\u00e9liorer l'efficacit\u00e9 : les syst\u00e8mes marketing incarn\u00e9s par le mod\u00e8le AIPL sont vou\u00e9s \u00e0 devenir la tendance dominante du marketing de demain.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Partie 4 : Gestion du trafic priv\u00e9 dans le cadre du mod\u00e8le AIPL<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Un trafic priv\u00e9 efficace permet de g\u00e9rer les utilisateurs au sein de son propre r\u00e9servoir de trafic, de g\u00e9n\u00e9rer des conversions r\u00e9p\u00e9t\u00e9es et de cr\u00e9er une valeur \u00e0 long terme de la marque pour les utilisateurs. L'AIPL offre justement cette possibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n

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| Atteindre le public cible (Awareness)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

1. Canaux de trafic<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En examinant la strat\u00e9gie marketing dans son ensemble, il convient de remplacer une partie des investissements dans le trafic public, dont les co\u00fbts sont trop \u00e9lev\u00e9s et les r\u00e9sultats mitig\u00e9s, afin de cibler plus efficacement ce trafic et de mieux alimenter le r\u00e9servoir de trafic priv\u00e9 de l'entreprise.<\/p>\n\n\n\n

[Exemple]<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Perfect Diary a choisi Xiaohongshu comme principal terrain d'action, o\u00f9 la marque a men\u00e9 des campagnes publicitaires intensives pendant des p\u00e9riodes cibl\u00e9es afin de g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers son mini-programme WeChat, de fid\u00e9liser la client\u00e8le, d'influencer les d\u00e9cisions d'achat des utilisateurs et d'augmenter le taux de r\u00e9achat. (Pour plus de d\u00e9tails sur ce cas, consultez le livre blanc.)<\/p>\n\n\n\n

2. Accumulation de donn\u00e9es<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les entreprises devraient mettre en place leur propre plateforme centrale de donn\u00e9es afin de constituer un v\u00e9ritable r\u00e9servoir de donn\u00e9es priv\u00e9 et d\u2019\u00e9viter ainsi le risque de perte de contact avec la marque en cas de changement de politique de la plateforme. Cependant, l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me national pr\u00e9sente encore des lacunes et n\u00e9cessite une coop\u00e9ration approfondie au niveau des API au sein du secteur. La complexit\u00e9 de l\u2019interconnexion et de la synchronisation des donn\u00e9es mettra \u00e0 rude \u00e9preuve la patience du personnel concern\u00e9 et augmentera les co\u00fbts li\u00e9s \u00e0 la communication et \u00e0 la coordination.<\/p>\n\n\n\n

 [Exemple]<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 Dmartech, Naturals a pu int\u00e9grer d\u2019\u00e9normes volumes de donn\u00e9es, largement dispers\u00e9es entre les canaux en ligne et hors ligne, afin d\u2019exploiter ce v\u00e9ritable tr\u00e9sor de valeur. D\u00e8s le premier mois de mise en service du centre de donn\u00e9es SCRM, le nombre de membres ayant enregistr\u00e9 leur carte a d\u00e9pass\u00e9 les 50 000, plus de 20 000 commandes ont \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9es et le taux d\u2019interaction avec les utilisateurs a augment\u00e9 de 80%. (Pour plus de d\u00e9tails sur ce cas, consultez le livre blanc.)<\/p>\n\n\n\n

| D\u00e9velopper une communaut\u00e9 d'int\u00e9ress\u00e9s Interest<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

1. Offrir des avantages sociaux pour instaurer un climat de confiance<\/p>\n\n\n\n

2. Optimiser le contenu pour maintenir l'int\u00e9r\u00eat<\/p>\n\n\n\n

3. Exploitation multimodale, interaction durable<\/p>\n\n\n\n

| Augmenter le nombre d'acheteurs Purchase<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

1. Rechercher des KOC et des KOL afin d'influencer les d\u00e9cisions des utilisateurs gr\u00e2ce \u00e0 leur influence et \u00e0 leur authenticit\u00e9<\/p>\n\n\n\n

2. Se tourner vers plusieurs plateformes pour am\u00e9liorer la qualit\u00e9 du trafic sur les canaux priv\u00e9s<\/p>\n\n\n\n

3. Mettre en place un \u00e9cosyst\u00e8me de domaine priv\u00e9 et r\u00e9aliser la convergence entre le monde en ligne et le monde physique<\/p>\n\n\n\n

4. Proposer des produits et services phares afin d'am\u00e9liorer la qualit\u00e9 de la gestion des espaces priv\u00e9s<\/p>\n\n\n\n

| Renforcer la fid\u00e9lit\u00e9 de la client\u00e8le Loyalty<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

1. Mettre en place un syst\u00e8me d'\u00e9tiquetage et adopter une gestion par \u00e9tiquettes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

D\u00e9finir des cat\u00e9gories de balises personnalis\u00e9es en fonction de crit\u00e8res tels que le pouvoir d'achat, le niveau d'activit\u00e9 et les donn\u00e9es comportementales, constituer un pool de donn\u00e9es massives dynamique, effectuer en continu des op\u00e9rations d'exploration et d'analyse agr\u00e9g\u00e9e des donn\u00e9es, afin d'identifier facilement les segments de consommateurs pr\u00e9sentant diff\u00e9rentes valeurs.<\/p>\n\n\n\n

[Exemple]<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Une marque internationale de maquillage a lanc\u00e9 une nouvelle gamme de produits et men\u00e9 une campagne marketing tr\u00e8s r\u00e9ussie \u00e0 l'occasion du Nouvel An chinois. En s'appuyant sur un mod\u00e8le d'incubation des consommateurs, elle a su exploiter chaque point de contact marketing afin de maximiser la valeur du cycle de vie de ses membres. Le nombre d'inscriptions a tripl\u00e9 par rapport aux objectifs fix\u00e9s, l'activit\u00e9 des membres a augment\u00e9 de 871 TP3T et le chiffre d'affaires a connu une forte croissance. (Pour plus de d\u00e9tails sur cette \u00e9tude de cas, consultez le livre blanc.)<\/p>\n\n\n\n

2. Une gestion affin\u00e9e pour prolonger le cycle de vie des utilisateurs<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Une gestion minutieuse est essentielle pour fid\u00e9liser les utilisateurs du canal priv\u00e9 et maintenir leur activit\u00e9. L'automatisation du marketing propos\u00e9e par Dmartech<\/strong> permet de r\u00e9duire consid\u00e9rablement les ressources humaines mobilis\u00e9es et de diminuer les co\u00fbts marketing. Les utilisateurs du canal priv\u00e9 ont ainsi l'impression d'interagir individuellement avec la marque, ce qui renforce leur fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 celle-ci<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

[Exemple]<\/p>\n\n\n\n

App Growing est une plateforme d'analyse de donn\u00e9es de marketing mobile lanc\u00e9e par Youmi Technology \u00e0 l'intention des annonceurs, des agences et des r\u00e9gies publicitaires du secteur du marketing mobile.<\/p>\n\n\n\n

En nous appuyant sur les caract\u00e9ristiques de la marque, nous avons analys\u00e9 le cycle de vie des utilisateurs et les sc\u00e9narios correspondant \u00e0 chaque \u00e9tape, puis nous avons mis en place, \u00e0 l\u2019aide de Dmartech, sept parcours marketing automatis\u00e9s. De l\u2019inscription des prospects en tant que membres \u00e0 la r\u00e9activation des achats, en passant par les rappels de renouvellement, nous avons \u00e9tabli un cycle de vie autonome. La conception minutieuse de chaque \u00e9tape cl\u00e9 de conversion a permis \u00e0 l\u2019entreprise d\u2019obtenir d\u2019excellents r\u00e9sultats marketing.(Pour plus de d\u00e9tails sur ce cas, consultez le livre blanc)<\/p>\n\n\n\n

Partie 5<\/strong> La constitution d'un r\u00e9servoir de trafic priv\u00e9 est une priorit\u00e9 absolue<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Mieux vaut pr\u00e9venir que gu\u00e9rir ; m\u00eame si les grandes plateformes peuvent offrir un acc\u00e8s au trafic, cela ne constitue pas une solution \u00e0 long terme. Les entreprises doivent passer de la d\u00e9pendance \u00e0 l\u2019autonomie pour pouvoir v\u00e9hiculer la valeur de leur marque de mani\u00e8re durable et stable, et s\u2019imposer dans l\u2019esprit des consommateurs<\/strong>.Face \u00e0 la sensibilisation croissante \u00e0 la protection des donn\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, il est plus urgent que jamais pour les entreprises de se constituer leur propre r\u00e9servoir de trafic priv\u00e9, l\u00e9gal et conforme, afin de se forger un rempart face \u00e0 un environnement social en constante \u00e9volution.<\/p>\n\n\n\n

Webpower, dont le c\u0153ur de m\u00e9tier est le MarTech<\/strong>, s'est sp\u00e9cialis\u00e9 depuis de nombreuses ann\u00e9es dans l'analyse de donn\u00e9es et les services op\u00e9rationnels. L'entreprise se concentre<\/strong> depuis toujours sur la cr\u00e9ation de profils d'utilisateurs, la segmentation de la client\u00e8le, la mise en place d'un syst\u00e8me de tags, la planification du cycle de vie et l'analyse de l'automatisation du marketing \u00e0 partir de donn\u00e9es int\u00e9gr\u00e9es<\/strong>. Elle \u00e9labore des solutions sur mesure, parfaitement adapt\u00e9es aux diff\u00e9rents besoins des \u00e9quipes commerciales des entreprises, afin de leur apporter une valeur ajout\u00e9e en termes de trafic.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Au cours des cinq prochaines ann\u00e9es, alors que les effets de la 5G commenceront \u00e0 se faire sentir, l'exploitation et la mise \u00e0 profit approfondies du \u201c trafic priv\u00e9 \u201d deviendront l'un des facteurs cl\u00e9s permettant aux entreprises de s'imposer sur le march\u00e9. M\u00eame en p\u00e9riode de crise, la valorisation des ressources existantes permettra au moins \u00e0 une entreprise de survivre dans un premier temps.<\/p>\n\n\n\n

La gestion du trafic priv\u00e9 est d\u00e9sormais une strat\u00e9gie marketing efficace \u00e0 ne pas n\u00e9gliger en 2021. Devenez un excellent professionnel du marketing : il n\u2019est pas trop tard pour vous lancer d\u00e8s maintenant !<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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D\u00e9claration des droits de Webpower
Webpower China Tous droits r\u00e9serv\u00e9s.<\/p>\n<\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Webpower, qui se consacre depuis plus de dix ans au marketing omnicanal intelligent pour les membres, a connu de nombreux bapt\u00eames et a \u00e9t\u00e9 test\u00e9 pendant longtemps. Il se concentre toujours sur le marketing des points de contact et consid\u00e8re le \"marketing intelligent [...]\" comme son objectif principal.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":34289,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[42,67],"tags":[82,81,59,65],"class_list":["post-27121","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-cases","category-white-paper","tag-82","tag-81","tag-59","tag-65"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27121","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27121"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27121\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34046,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27121\/revisions\/34046"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34289"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27121"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27121"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27121"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}