{"id":27202,"date":"2023-02-07T13:59:00","date_gmt":"2023-02-07T05:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webpowerx.com\/?p=27202"},"modified":"2025-03-11T11:02:50","modified_gmt":"2025-03-11T03:02:50","slug":"%e9%a2%84%e8%a7%81%e6%9c%aa%e6%9d%a5%ef%bc%8c2023%e5%b9%b48%e5%a4%a7%e6%95%b0%e5%ad%97%e8%90%a5%e9%94%80%e5%85%b3%e9%94%ae%e8%af%8d","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/articulos\/27202\/","title":{"rendered":"Anticipando el futuro, las 8 principales palabras clave de marketing digital para 2023"},"content":{"rendered":"

\u00bfTe has \u201clanzado a toda velocidad\u201d este A\u00f1o Nuevo chino? \u201cLa Furia\u201d, tal y como indica su t\u00edtulo, ha arrasado desde el principio, convirti\u00e9ndose en el gran \u00e9xito con el que se ha inaugurado el mercado de series de 2023.Seg\u00fan las estad\u00edsticas, el \u00edndice de popularidad de \u00abFrenes\u00ed\u00bb ha superado los 11 000 puntos, batiendo un r\u00e9cord hist\u00f3rico y situ\u00e1ndose en el primer puesto de la clasificaci\u00f3n de popularidad de la plataforma iQIYI. Adem\u00e1s, ha obtenido una puntuaci\u00f3n de 9,1 en Douban<\/strong> y ha acaparado m\u00e1s de 4500 b\u00fasquedas en toda la red.Esto demuestra que, adem\u00e1s de una base de calidad intr\u00ednseca, una buena obra no puede prescindir del poder de la promoci\u00f3n de la plataforma y del marketing transgresor<\/strong>.<\/p>\n\n\n

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Lo mismo ocurre con el marketing de marca: tras un 2022 lleno de presi\u00f3n, esperanza y cambios, el 2023 seguir\u00e1 siendo un a\u00f1o de constante exploraci\u00f3n y evoluci\u00f3n para el sector del marketing digital. Hoy queremos hablar de las ocho palabras clave del marketing para 2023, de c\u00f3mo las empresas pueden aprovechar las nuevas oportunidades, volver a la esencia del crecimiento y consolidar un verdadero patrimonio de usuarios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

2023<\/strong> Los consumidores son m\u00e1s cautelosos.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ante la actual situaci\u00f3n de desaceleraci\u00f3n econ\u00f3mica mundial, el estancamiento del mercado y el aumento constante del coste de la vida, los consumidores se muestran cada vez m\u00e1s cautelosos a la hora de tomar decisiones de compra cotidianas, tal y como se menciona en el \u201cInforme de McKinsey sobre el consumidor chino 2023: La era de la resiliencia\u201d:En 2022, el porcentaje de encuestados que afirmaron haber aumentado su gasto en un 51 % o m\u00e1s con respecto al a\u00f1o anterior fue del 16 %, lo que supone la mitad que en 2019; el 22 % de los encuestados afirm\u00f3 haber reducido su gasto<\/strong>.Las fluctuaciones del mercado han llevado a los consumidores a hacer concesiones m\u00e1s estrictas para mantener su calidad de vida; la gente se ha vuelto m\u00e1s prudente y desea comprar m\u00e1s productos gastando menos dinero. Los grupos de altos ingresos est\u00e1n reduciendo la frecuencia de sus compras o cambiando sus preferencias en determinadas categor\u00edas, pero no se est\u00e1n decantando por marcas o productos m\u00e1s baratos<\/strong>.Esto se debe a que las grandes marcas (especialmente las chinas) mejoran constantemente su competitividad y ofrecen productos m\u00e1s diferenciados. Los consumidores con ingresos m\u00e1s bajos est\u00e1n empezando a recurrir a canales m\u00e1s competitivos en cuanto a precios y a buscar descuentos y promociones de forma m\u00e1s activa<\/strong>, como la compra de alimentos y productos de uso diario a trav\u00e9s de comunidades o plataformas de compras colectivas, o la elecci\u00f3n de l\u00edneas de productos de la misma marca con precios m\u00e1s bajos.En cuanto a los h\u00e1bitos de b\u00fasqueda y compra, salvo en unas pocas categor\u00edas, los consumidores ahora realizan compras omnicanal. Adem\u00e1s, algunos consumidores posponen sus planes de compra a la espera de grandes ofertas como el \u201c618\u201d o el \u00ab11 del 11\u00bb.<\/p>\n\n\n

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En realidad, los consumidores no est\u00e1n haciendo concesiones a la hora de elegir marcas y productos, sino que sopesan las opciones con mayor cautela: si se trata de una marca, cu\u00e1l es la calidad, si hay publicidad enga\u00f1osa, si merece la pena volver a comprar<\/strong>, etc<\/strong>. Del mismo modo, este es precisamente el aspecto en el que las marcas deben centrar sus esfuerzos.<\/p>\n\n\n\n

2023<\/strong> Cultivar la siembra cient\u00edfica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Como se ha mencionado anteriormente, hoy en d\u00eda los consumidores disponen de cada vez m\u00e1s canales para adquirir productos y sus h\u00e1bitos de compra se han vuelto m\u00e1s racionales; por ello, en 2023, la promoci\u00f3n estrat\u00e9gica seguir\u00e1 siendo una prioridad absoluta.Las marcas deben conquistar la mente de los usuarios mediante contenidos de calidad, llegar a aquellos interesados en la marca y aumentar la fidelidad de los usuarios a trav\u00e9s de estrategias de promoci\u00f3n multidimensionales, convirti\u00e9ndolos en motores clave de crecimiento para generar expectaci\u00f3n y conversiones, con el fin de maximizar el retorno de la inversi\u00f3n (ROI)<\/strong>.Por ejemplo, antes del 11 de noviembre de 2022, el programa de entretenimiento de producci\u00f3n propia de Li Jiaqi y la empresa que lo respalda, MeOne, titulado \u00abLa oferta para todas las chicas\u00bb, desat\u00f3 un gran debate en toda la red, con 400 millones de reproducciones en el tema de Douyin.Las chicas con ganas de comprar ve\u00edan c\u00f3mo Li Jiaqi y los directores de las principales empresas de belleza regateaban entre s\u00ed, y eleg\u00edan los mejores productos para incluir en su lista de la compra de este a\u00f1o. Por su parte, marcas sinceras como Fresh, Zhuben y Oshman lograron conectar de verdad con los consumidores y obtuvieron buenos resultados en la batalla del 11 de noviembre.<\/p>\n\n\n

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Para los propietarios de marcas, la normalizaci\u00f3n de las grandes campa\u00f1as promocionales en el futuro les permitir\u00e1 centrar mejor sus recursos en el marketing de precisi\u00f3n y perfeccionar el recorrido del ciclo corto que va desde el \u00abseeding\u00bb hasta la compra.El \u00e9xito en el volumen de ventas no equivale al \u00e9xito en la generaci\u00f3n de inter\u00e9s. Una estrategia de generaci\u00f3n de inter\u00e9s bien fundamentada requiere que las marcas realicen un marketing personalizado basado en el conocimiento de las preferencias de los usuarios, centr\u00e1ndose con precisi\u00f3n y acumulando de manera eficiente un p\u00fablico objetivo de nivel A3<\/strong>, con el fin de lograr un aumento tanto de la repercusi\u00f3n como de las ventas y propiciar un crecimiento positivo multidimensional de la marca.<\/p>\n\n\n\n

2023<\/strong> Tecnolog\u00eda centrada en el consumidor<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La cartelera cinematogr\u00e1fica del A\u00f1o Nuevo Chino, \u201cLa Tierra errante 2\u201d regresa con fuerza despu\u00e9s de tres a\u00f1os. Ante el inminente fin del mundo, el \u201cPlan de Mover Monta\u00f1as\u201d, predecesor del \u201cPlaneta Errante\u201d, y el \"Plan de Vida Digital\", dos caminos distintos, plantean el eterno dilema de la ciencia ficci\u00f3n: en la confrontaci\u00f3n entre la tecnolog\u00eda y el ser humano, \u00bfqui\u00e9n tiene finalmente el derecho de elegir el futuro?<\/p>\n\n\n

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Si el Web 3.0 es el motor de una nueva revoluci\u00f3n en el marketing, se puede decir que el metaverso y los NFT suponen una transformaci\u00f3n del marketing digital. Adem\u00e1s, en 2023, la orientaci\u00f3n del marketing en el metaverso y las pol\u00edticas de privacidad relacionadas ser\u00e1n a\u00fan m\u00e1s claras, y la continua aparici\u00f3n de tecnolog\u00edas centradas en el consumidor es una de las tendencias de consumo de art\u00edculos de lujo m\u00e1s destacadas en el sector minorista.Seg\u00fan el Luxury Institute, para los l\u00edderes de ventas, marketing y otros departamentos orientados al cliente del sector minorista de los art\u00edculos de lujo, es fundamental adoptar tecnolog\u00edas centradas en el consumidor<\/strong>.Webpower tambi\u00e9n profundizar\u00e1 en 2023 en la estrategia de marketing \u201cDMT+Web 3.0\u201d, utilizando medios tecnol\u00f3gicos avanzados para ayudar a las marcas minoristas a establecer v\u00ednculos m\u00e1s estrechos con los consumidores y situarlos a la vanguardia de las iniciativas clave.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

2023<\/strong> ChatGPT: De Cero a H\u00e9roe<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En la actualidad, la IA se ha convertido en una herramienta tecnol\u00f3gica indispensable en el sector del marketing digital, especialmente tras la oleada de entusiasmo que desat\u00f3 ChatGPT en Internet a finales de 2022; es posible que este tipo de interacci\u00f3n informativa a trav\u00e9s del di\u00e1logo sustituya en un futuro pr\u00f3ximo a las formas tradicionales de interacci\u00f3n en los sitios web.ChatGPT es una potente herramienta que genera ideas y contenidos a una escala sin precedentes. Tanto si desea realizar m\u00e1s trabajo en menos tiempo como si simplemente quiere mejorar la calidad de los resultados, ChatGPT puede ayudarle.Tambi\u00e9n puede simplificar los estudios de mercado y proporcionar una base s\u00f3lida de informaci\u00f3n sobre el p\u00fablico, lo que te permitir\u00e1 fundamentar tu estrategia de marketing. Al condensar y analizar grandes cantidades de datos, ChatGPT te ahorra tiempo y esfuerzo a la hora de comprender los comentarios de los clientes y las conversaciones en las redes sociales.<\/strong> Todas estas funciones te ayudar\u00e1n a tomar decisiones mejores, m\u00e1s audaces y m\u00e1s r\u00e1pidas sobre c\u00f3mo satisfacer las necesidades de tu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n

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Sin embargo, tambi\u00e9n hay que tener en cuenta el riesgo de una dependencia excesiva de la herramienta. Aunque ChatGPT puede ser una herramienta poderosa para generar ideas y contenidos, es importante recordar que no puede sustituir los conocimientos especializados ni la creatividad humanas. En el \u00e1mbito del marketing, es necesario encontrar un equilibrio entre el uso de ChatGPT y el mantenimiento de un enfoque humano.<\/strong>A menudo, no existe una soluci\u00f3n \u00f3ptima en lo que respecta a la evoluci\u00f3n y la elecci\u00f3n de la tecnolog\u00eda; lo m\u00e1s importante es que las personas deben mantener siempre el control sobre la decisi\u00f3n final.<\/p>\n\n\n\n

2023<\/strong> La vitalidad del desarrollo sostenible<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En lo que respecta al marketing digital, otra tendencia a tener en cuenta es la comercializaci\u00f3n de las marcas de lujo a trav\u00e9s de la narraci\u00f3n de historias. La narraci\u00f3n de historias de marca es una estrategia muy eficaz que, si se hace bien, permite mostrar los valores de la marca y, al mismo tiempo, crear una comunidad de consumidores que comparten esos mismos valores.Ayuda a las marcas a destacar en el mar de contenidos digitales, a establecer mejores relaciones con los consumidores y a mostrar los valores de la marca de una manera cautivadora y aut\u00e9ntica<\/strong>. Cuando se habla de tendencias en el sector minorista de la moda, uno de los factores m\u00e1s importantes que las marcas deben aprovechar es la experiencia del cliente de principio a fin.Tal y como detalla Save My Cent, el 60,1 % de los consumidores espera recibir un servicio al cliente de calidad al comprar art\u00edculos de lujo, mientras que el 78,1 % busca productos de alta calidad y duraderos.\u00a0La funci\u00f3n \u201cAsistente de ventas\u201d de Webpower ayuda a los dependientes a conocer el perfil de los usuarios y a satisfacer con precisi\u00f3n sus necesidades, al tiempo que facilita a los directivos la gesti\u00f3n del trabajo de los dependientes<\/strong>.Adem\u00e1s, algunas marcas han comenzado a asumir su responsabilidad social. Hay estudios que indican que, aunque los productos minoristas m\u00e1s ecol\u00f3gicos tienen un precio m\u00e1s elevado, lo que puede hacer que algunos consumidores renuncien a la compra, el 60% de los consumidores afirma que este es un factor de compra importante. Todas estas son razones por las que las marcas pueden desarrollarse de forma sostenible.<\/p>\n\n\n

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2023<\/strong> Juega con el marketing visual<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La Generaci\u00f3n Z creci\u00f3 con internet y, como nueva generaci\u00f3n de consumidores, su forma de navegar e interactuar en l\u00ednea est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n. Las empresas necesitan satisfacer sus cambiantes necesidades de formas innovadoras para conectar genuinamente con su audiencia. Al igual que se mencion\u00f3 anteriormente, las personas se conectan con buenas historias, y el marketing visual puede ayudarte a lograrlo.<\/p>\n\n\n

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Las marcas pueden combinar el perfil de los consumidores 5A de su cartera para aplicar estrategias flexibles: por ejemplo, la combinaci\u00f3n<\/strong> de anuncios de pantalla<\/strong> de inicio llamativos, p\u00e1ginas de marca y retransmisiones en directo con contenido original y productos a la venta permite atraer tr\u00e1fico de forma precisa y completar la conversi\u00f3n en un solo paso<\/strong>.Para las empresas B2B, el marketing visual es igualmente importante. Pueden utilizar la p\u00e1gina web oficial, las p\u00e1ginas de destino, los carteles promocionales, las im\u00e1genes, los v\u00eddeos cortos y las llamadas a la acci\u00f3n (CTA) para establecer el tono de la marca, manteniendo la profesionalidad, y hacer saber a los usuarios que comparten valores con la marca<\/strong>. Mediante informaci\u00f3n clara y concisa y una experiencia agradable, se consigue que los usuarios est\u00e9n dispuestos a profundizar en el conocimiento de la marca.<\/p>\n\n\n\n

2023<\/strong> Marketing de b\u00fasqueda integral<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Antes, cuando se hablaba de b\u00fasquedas, lo primero que ven\u00eda a la mente eran Baidu, Sogou, Google y similares. Sin embargo, ahora Douyin, Kuaishou y Xiaohongshu se han convertido tambi\u00e9n en ventanas de b\u00fasqueda.Anteriormente, Zhang Nan, director ejecutivo de ByteDance, public\u00f3 en Weitoutiao que la b\u00fasqueda de v\u00eddeos en Douyin superaba los 550 millones de usuarios activos mensuales, una cifra que supera los 530 millones de usuarios activos mensuales que la aplicaci\u00f3n de Baidu revel\u00f3 en abril de 2020.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los h\u00e1bitos de lectura de los usuarios se est\u00e1n rejuveneciendo, lo que indica que la era de las b\u00fasquedas de texto dar\u00e1 paso poco a poco a la era de las b\u00fasquedas de v\u00eddeo. Las empresas deben replantearse sus estrategias de SEO y SEM en el \u00e1mbito B2B, y es posible que la b\u00fasqueda omnicanal se convierta en una de las tendencias de 2023. El desarrollo de los servicios de b\u00fasqueda es indisociable de los contextos y los contenidos, ya que conecta a los usuarios con las marcas y permite anticipar el valor comercial<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Las marcas pueden combinar \u201cb\u00fasqueda + publicidad + retransmisiones en directo\u201d en una estrategia de marketing integral: cuando los usuarios realizan una b\u00fasqueda en la plataforma, adquieren un cierto conocimiento del contenido espec\u00edfico de la marca; posteriormente, al ver m\u00e1s v\u00eddeos, vuelven a encontrar m\u00e1s contenido de la marca, lo que profundiza su conocimiento de la misma; y, por \u00faltimo, las retransmisiones en directo impulsan la conversi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

El fin de las cookies de terceros en 2023<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A partir de la segunda mitad de 2021, Google anunci\u00f3 la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros. En julio de 2022, la fecha l\u00edmite se extendi\u00f3 hasta 2024. Sin embargo, independientemente de ello, los especialistas en marketing ahora tienen m\u00e1s tiempo para encontrar mejores alternativas para recopilar informaci\u00f3n de la audiencia y medir las campa\u00f1as de marketing.<\/p>\n\n\n\n

La desaparici\u00f3n de las cookies de terceros implica que las marcas ya no podr\u00e1n identificar a su p\u00fablico objetivo con precisi\u00f3n, lo que dificultar\u00e1 la recopilaci\u00f3n y el almacenamiento de los h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n de los usuarios. Sin embargo, desde otro punto de vista, esta medida puede ayudar a los anunciantes y a los profesionales del marketing a centrar su atenci\u00f3n en fuentes de datos m\u00e1s valiosas; el uso de datos propios ser\u00e1 clave para crear perfiles de usuario y segmentar a audiencias similares partiendo de las necesidades reales de los clientes<\/strong>.<\/p>\n\n\n

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Por ello, las marcas se esforzar\u00e1n por crear y mantener una comunidad participativa con el fin de recopilar datos de primera mano y establecer relaciones m\u00e1s estrechas con los clientes y seguidores, tanto en la vida real como en las redes sociales. Respetando la privacidad de los usuarios, la creaci\u00f3n de perfiles de clientes a partir de datos de primera mano, la mejora del valor del ciclo de vida y la optimizaci\u00f3n de la experiencia de atenci\u00f3n al cliente se han convertido en un nuevo campo de crecimiento para el marketing de marca de \u00faltima generaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Marquez escribi\u00f3 en *Cien a\u00f1os de soledad*: \u201cLo verdaderamente importante en la vida no es lo que te sucede, sino lo que recuerdas y c\u00f3mo lo recuerdas\u201d.A medida que se relajan las restricciones por la pandemia, surgir\u00e1n nuevas oportunidades de marketing. \u00bfC\u00f3mo pueden las marcas tomar la iniciativa y abrirse camino? \u00a1En 2023, Webpower le acompa\u00f1ar\u00e1 para ser testigos de los nuevos avances y el nuevo panorama del marketing digital<\/strong>!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Este Festival de Primavera, que \"loco\"? Tal como su nombre indica, Rampage, todo el camino a Rampage, el comienzo del a\u00f1o estallido de fuego, golpe\u00f3 el mercado de drama 2023, \"la primera explosi\u00f3n del a\u00f1o de apertura\". Seg\u00fan las estad\u00edsticas [....]<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":34000,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[68,58,86],"class_list":["post-27202","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-news","tag-68","tag-58","tag-86"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27202","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27202"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27202\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33994,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27202\/revisions\/33994"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34000"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27202"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27202"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27202"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}