{"id":27007,"date":"2022-04-06T18:00:00","date_gmt":"2022-04-06T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webpowerx.com\/?p=27007"},"modified":"2025-02-12T14:50:23","modified_gmt":"2025-02-12T06:50:23","slug":"centrandose-en-el-poder-de-los-datos-sesion-privada-10-000-palabras-de-productos-secos-con-descarga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/articulos\/27007\/","title":{"rendered":"Centr\u00e1ndose en el poder de los datos, Sesi\u00f3n privada 10.000 palabras de productos secos (con descarga)"},"content":{"rendered":"

I. Introducci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n
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El 18 de septiembre, para potenciar el poder de los datos en la era del Big Data y integrar y utilizar razonablemente el camino de los datos, Webpower, junto con la empresa de monitoreo de medios Meltwater y el gur\u00fa del SEO Ecomma, invitaron a casi 50 \u00e9lites de la industria del marketing a discutir conjuntamente c\u00f3mo los datos empoderan a la industria.<\/p>\n\n\n\n

La actividad dur\u00f3 tres horas y tres invitados discutieron \u201ctrilog\u00eda del marketing de datos\u201d imprescindible para los profesionales del marketing desde las perspectivas de la perspicacia de los datos, el crecimiento de los datos y la conversi\u00f3n de datos. Y en la segunda mitad de la reuni\u00f3n privada, tuvimos una \u201ccomida extra\u201d sorpresa: muchos experimentados profesionales del marketing compartieron proactivamente sus \u201cpalabras sinceras\u201d de este inusual 2020 en la sesi\u00f3n de \u201cmicr\u00f3fono abierto\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Para \u201cno perderte ninguna frase clave\u201d, hemos condensado las frases destacadas de este evento. \u00a1Todo lo que quieres ver, est\u00e1 aqu\u00ed!<\/p>\n\n\n\n

\u00bfNo puedes esperar a recibir las tres presentaciones completas de la sesi\u00f3n privada? Haz clic aqu\u00ed y rellena el formulario.<\/a><\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n

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Dos, Conversi\u00f3n de datos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Transformaci\u00f3n eficiente, \u201cdescifrando\u201d todo el viaje del cliente de operaciones detalladas<\/h3>\n\n\n
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Webpower VP \u80e1\u67f3\u6210 Jimmy Hu<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo aprovechar al m\u00e1ximo los datos de los clientes para potenciar la automatizaci\u00f3n del marketing, garantizar que cada necesidad reciba un trato m\u00e1s personalizado y, por lo tanto, obtener una mayor conversi\u00f3n de datos?<\/p>\n\n\n\n

Webpower ofrece a los profesionales del marketing una matriz de pensamiento \u201ceficiente\u201d, dividiendo los factores de marketing en los gr\u00e1nulos m\u00e1s finos, delineando desde las perspectivas de producto, canal, mercado y competidores, y comportamiento del usuario, iniciando un viaje completo del usuario y etiquetando continuamente los datos en el proceso para optimizar los nodos de marketing de forma digital.<\/p>\n\n\n\n

AIPL, modelo de pr\u00e1ctica r\u00e1pida V1.0, \u201cenamorarse de los consumidores\u201d, la IA innova en m\u00faltiples formas de atraer nuevos usuarios, y PL se enfoca en la retenci\u00f3n y operaci\u00f3n con \u00e9nfasis en los datos.<\/p>\n\n\n\n

Pensamiento transformador que se adapta a los tiempos<\/h3>\n\n\n\n

1 La \u201ceficiencia\u201d<\/strong> no se consigue de la noche a la ma\u00f1ana; la \u201ceficiencia\u201d es una sublimaci\u00f3n de la experiencia que evoluciona con el tiempo, es la mentalidad del profesional del marketing.<\/p>\n\n\n\n

2. Aprovechar al m\u00e1ximo la segmentaci\u00f3n detallada al nivel m\u00e1s b\u00e1sico como pilar fundamental del marketing.<\/strong> Etichetar los datos de forma continua durante el proceso y optimizar digitalmente los puntos clave del marketing.<\/p>\n\n\n\n

3. Evoluci\u00f3n de los elementos del marketing:<\/strong> de las 4 P a las 4 C y, posteriormente, a los cuatro elementos \u201cpersona\u201d, \u201cproducto\u201c, \u201dlugar\u201d y \u201ccontenido\u201d, orientados a la construcci\u00f3n de la relaci\u00f3n entre el producto y el usuario.<\/p>\n\n\n

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Patr\u00f3n de pr\u00e1ctica r\u00e1pida 1.0: \u201cEnam\u00f3rate\u201d de tus clientes\u201d<\/h3>\n\n\n\n

1 El marketing es como tener una relaci\u00f3n amorosa con el consumidor<\/strong><\/p>\n\n\n

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2 \u201cMejorando gradualmente\u201d: los cuatro pasos:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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  • Conciencia (Adquisici\u00f3n de clientes precisa)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
      \n
    • Inter\u00e9s<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
        \n
      • Compra (Operaci\u00f3n refinada)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
          \n
        • Lealtad<\/li>\n<\/ul>\n\n\n
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          3 \u201cUnidos para siempre\u201d:<\/strong> crear contenidos personalizados y, en funci\u00f3n de la etapa de crecimiento del usuario, elegir el modelo de promoci\u00f3n que mejor se adapte a su situaci\u00f3n actual.<\/p>\n\n\n\n

          4 \u201cNo olvides tus principios fundamentales\u201d:<\/strong> el marketing debe centrarse en el usuario.<\/p>\n\n\n

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          Compartir casos de estudio de buenas pr\u00e1cticas de marcas nacionales<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

          Caso pr\u00e1ctico:<\/strong> una marca nacional de cosm\u00e9ticos utiliza el SCRM para potenciar el marketing de precisi\u00f3n tanto online como offline.Mediante la creaci\u00f3n de un sistema SCRM trinitario compuesto por el \u201ccoraz\u00f3n\u201d (una plataforma centralizada e inteligente de datos de usuarios), el \u201ccerebro\u201d (cuadros de mando con datos diversificados) y la \u201cmano\u201d (un mecanismo unificado de comunicaci\u00f3n con los usuarios), se resuelven los principales problemas de los clientes: fragmentaci\u00f3n de datos, contactos repetidos, p\u00e9rdida de consumidores y dificultades para generar tr\u00e1fico, entre otros.<\/p>\n\n\n\n

          Este caso de \u00e9xito demuestra c\u00f3mo la integraci\u00f3n de datos omnicanal ayuda a la transformaci\u00f3n de las marcas, revela la l\u00f3gica de operaci\u00f3n refinada detr\u00e1s de la vinculaci\u00f3n exitosa de m\u00e1s de un mill\u00f3n de tarjetas en el centro de miembros SCRM y ayuda a las empresas a ejecutar una estrategia combinada de operaci\u00f3n \u201cp\u00fablico + privado\u201d.<\/p>\n\n\n

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          3. Crecimiento de datos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          En marketing de motores de b\u00fasqueda, los beneficios que debes conocer en 2020<\/p>\n\n\n

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          COO de E-Point Network, Yu Jian<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

          Easy Point Network understands the operating model and customer base of Zhihu, is proficient in new playing methods of search engines like Zhihu, and is skilled at using a complete conversion tracking system to precisely manage keywords, supplemented by innovative charging models. Through target audience analysis, it accurately matches internet traffic.<\/p>\n\n\n\n

          \u00bfC\u00f3mo usar los motores de b\u00fasqueda para jugar un juego de poder de la informaci\u00f3n? \u00bfC\u00f3mo persuadir a clientes corporativos y a ti mismo con la credibilidad de figuras p\u00fablicas?<\/p>\n\n\n\n

          Tomando a Zhihu como ejemplo, \u00bfc\u00f3mo aprovechar las ventajas de Zhihu para captar m\u00e1s tr\u00e1fico de motores de b\u00fasqueda y lograr el crecimiento de datos? El Sr. Yu realiz\u00f3 un an\u00e1lisis profundo y comparti\u00f3.<\/p>\n\n\n

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          El gur\u00fa del marketing Peter Drucker dijo que el marketing no es m\u00e1s que comunicar tu propio mensaje y persuadir a otros.<\/p>\n\n\n\n

          2 Todo el marketing ejerce el poder pertinente. Y lo que se llama poder es hacer que los dem\u00e1s te escuchen.<\/p>\n\n\n\n

          3 Todas las acciones de marca y de mercado necesitan que los consumidores paguen por ellas.<\/p>\n\n\n\n

          Hay muchos tipos de poder, entre los cuales el poder de la informaci\u00f3n se refiere a la persuasi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

          El poder de la informaci\u00f3n se manifiesta en el marketing en motores de b\u00fasqueda: otros escuchan lo tuyo, pero ni siquiera sienten que te est\u00e1n escuchando, sienten que se est\u00e1n escuchando a s\u00ed mismos.<\/p>\n\n\n\n

          La fuente de conocimiento de la mayor\u00eda de las personas proviene de los motores de b\u00fasqueda. Por lo tanto, los motores de b\u00fasqueda son un canal que influye en gran medida en una persona.<\/p>\n\n\n

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          7. \u00bfQu\u00e9 tipo de usuarios hay en Zhihu?: personas con un alto nivel de formaci\u00f3n y altos ingresos; los usuarios de 80% tienen, como m\u00ednimo, una titulaci\u00f3n universitaria; se trata de una plataforma de \u00e9lite que puede constituir un s\u00f3lido basti\u00f3n para los productos B2B.<\/p>\n\n\n\n

          8 El \u201cpadre\u201d de Zhihu: la \u00faltima ronda de inversi\u00f3n de 430 millones de d\u00f3lares provino de Baidu y Kuaishou.<\/p>\n\n\n\n

          El marketing futuro se basa en la mentalidad del tr\u00e1fico; se recomienda lanzar bases en Zhihu, con el menor costo: se pueden lograr m\u00e1s de 100,000 visitas a art\u00edculos en dos meses.<\/p>\n\n\n\n

          El contenido que destaca en Zhihu tiene valor. \u00bfC\u00f3mo es el contenido m\u00e1s conmovedor? En la plataforma Zhihu, crear contenido \u00fatil y pr\u00e1ctico atrae una gran cantidad de seguidores.<\/p>\n\n\n\n

          \u00a1El bono existe cuando la mayor\u00eda de la gente no lo ve! El marketing de Zhihu nos ahorr\u00f3 al menos 400.000 yuanes en gastos de marketing.<\/p>\n\n\n\n

          Cuatro, datos de observaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

          C\u00f3mo los \u201cmacrodatos\u201d y los \u201dminidatos\u201d de los medios potencian las decisiones de mercado<\/p>\n\n\n

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          El GM de Meltwater China, Joey Lee<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

          Meltwater se enfoca en la miner\u00eda profunda de datos, monitoreando y procesando y analizando informaci\u00f3n de varios portadores de informaci\u00f3n, incluyendo portales de noticias, foros, blogs y varias redes sociales, desde una perspectiva de escucha social, las 24 horas del d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

          \u201cLos peque\u00f1os datos\u201d tambi\u00e9n encierran grandes oportunidades de negocio<\/h3>\n\n\n\n

          Los \u201cbig data\u201d que mencionamos a menudo generan diversos informes anal\u00edticos a trav\u00e9s de sistemas internos y externos, proporcionando informaci\u00f3n de mercado a las empresas. Sin embargo, los \u201csmall data\u201d tambi\u00e9n ofrecen grandes oportunidades de negocio. A continuaci\u00f3n, compartiremos tres escenarios de aplicaci\u00f3n de los \u201csmall data\u201d.<\/p>\n\n\n\n

          Escena 1: Conseguir menciones en los medios<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          Caso: Los datos peque\u00f1os ayudan a las empresas a descubrir oportunidades de negocio futuras: Por ejemplo, una marca de educaci\u00f3n en l\u00ednea experiment\u00f3 picos de volumen de medios durante la pandemia. Un informe de medios extranjeros de \u201cmedios ganados\u201d llam\u00f3 particularmente la atenci\u00f3n:<\/p>\n\n\n

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          El art\u00edculo mencion\u00f3 tres palabras clave: familia china; Xiaoyezi practica instrumentos musicales; \u201cDomina el chino, mata dos p\u00e1jaros de un tiro\u201d. Se puede ver que esta marca es una plataforma de educaci\u00f3n en l\u00ednea utilizada con frecuencia por los chinos en el extranjero.<\/p>\n\n\n\n

          A trav\u00e9s del an\u00e1lisis de las noticias que mencionan pasivamente, no es dif\u00edcil encontrar oportunidades de negocio para la marca en el mercado chino de ultramar. En consecuencia, la marca tambi\u00e9n puede realizar m\u00e1s actividades de comunicaci\u00f3n dirigidas a mercados extranjeros como el Reino Unido.<\/p>\n\n\n\n

          Escenario 2: Transformaci\u00f3n estrat\u00e9gica de una empresa B2B a B2C<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          Tradicionalmente, las marcas B2B tienen dificultades para escuchar las voces de los consumidores finales, lo que se ha convertido en un punto d\u00e9bil para que las marcas B2B expandan sus mercados de consumo; el monitoreo de medios puede ayudar a las empresas a comprender las discusiones de los clientes finales.<\/p>\n\n\n\n

          Caso 1: <\/strong>Un fabricante de aparatos de ortodoncia, mediante el seguimiento de los medios de comunicaci\u00f3n, analiz\u00f3 las estrategias de marketing dirigidas al consumidor final de uno de sus principales competidores y descubri\u00f3 c\u00f3mo dicho competidor impulsaba la demanda del mercado a trav\u00e9s de los consumidores finales.<\/p>\n\n\n\n

          Caso n.\u00ba 2<\/strong>: Un fabricante de dispositivos de medicina est\u00e9tica analiz\u00f3 el mercado mediante la \u201cescucha social\u201d, recab\u00f3 opiniones de los usuarios finales y identific\u00f3 con precisi\u00f3n los momentos clave para los consumidores en lo que respecta a la \u201ccirug\u00eda est\u00e9tica\u201d, lo que le permiti\u00f3 mejorar su posici\u00f3n en la mente de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n

          Caso n.\u00ba 3<\/strong>: una marca de energ\u00eda fotovoltaica. Mediante el an\u00e1lisis de las caracter\u00edsticas de los usuarios finales (B2C), descubri\u00f3 una nueva v\u00eda para la adaptaci\u00f3n de sus productos B2B al \u00e1mbito dom\u00e9stico. Las empresas B2B2C se saltan los eslabones intermedios y abordan directamente los problemas de los usuarios finales.<\/p>\n\n\n\n

          Escena 3: Viaje del consumidor digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          Comprenda c\u00f3mo investigar a los consumidores a trav\u00e9s de la monitorizaci\u00f3n de medios bas\u00e1ndose en el viaje del consumidor.<\/p>\n\n\n

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          Tomando como ejemplo una plataforma de comercio electr\u00f3nico, clasifique el sonido social seg\u00fan las cinco etapas del viaje del consumidor y descubra puntos de mejora a trav\u00e9s del an\u00e1lisis de contenido para etapas espec\u00edficas, como la \u201cintenci\u00f3n de compra\u201d.<\/p>\n\n\n\n

          Por ejemplo, a trav\u00e9s de la escucha social para analizar la popularidad de los productos, se puede descubrir qu\u00e9 estilos y marcas reciben m\u00e1s atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

          Despu\u00e9s de 2020, m\u00e1s que monitoreo de la opini\u00f3n p\u00fablica<\/p>\n\n\n\n

          Espero que el monitoreo de la opini\u00f3n p\u00fablica pueda ir m\u00e1s all\u00e1: \u201ccomprensi\u00f3n del consumidor\u201d. A trav\u00e9s del an\u00e1lisis y comprensi\u00f3n del contenido, empoderar al departamento de marketing para maximizar el retorno de la inversi\u00f3n del departamento de marketing.<\/p>\n\n\n\n

          Cinco, micr\u00f3fono abierto<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          \u00bfFue 2020 dif\u00edcil?<\/p>\n\n\n\n

          Sobre el sin precedentes a\u00f1o 2020, muchos profesionales del marketing expresaron sus opiniones y surgieron frases c\u00e9lebres:<\/p>\n\n\n\n

          Webpower Jimmy:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          Ya sea Wanglaoji o Jilaowang, cuando fueron creados, necesitaban lograr una supresi\u00f3n absoluta en la industria.<\/p>\n\n\n\n

          MW JOEY:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          En la etapa actual, la influencia de las personas de marketing a menudo no es tan grande como la de los departamentos de ventas o de la cadena de suministro. \u00bfC\u00f3mo pueden acercarse cada vez m\u00e1s las personas de marketing a la alta direcci\u00f3n? El respaldo de datos puede ayudar a aumentar la influencia del departamento de marketing.<\/p>\n\n\n\n

          Yi Dian Yu Jian:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          El futuro pertenece al marketing de contenidos, por lo que ser capaz de crear contenido de gran valor es muy importante.<\/p>\n\n\n\n

          2020\u5e74\uff0c\u4e70\u4e70\u4e70\u7684\u6d41\u91cf\u65f6\u4ee3\u771f\u7684\u5df2\u7ecf\u8fc7\u53bb\u3002<\/p>\n\n\n\n

          El contenido de calidad por s\u00ed solo no es suficiente, tambi\u00e9n es necesario combinarlo con una mentalidad de \u201ccomprar, comprar, comprar\u201d orientada al tr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n

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          Director de Negocios de la Industria de Eventos:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          Debido a la pandemia, se abri\u00f3 una nueva ventana. En tiempos de dolor, solo queda buscar la manera de transformarse.<\/p>\n\n\n\n

          El presupuesto de marketing no utilizado es un desperdicio.<\/p>\n\n\n\n

          Puede que ahora aprecies m\u00e1s a los clientes que tienes cerca. Esta sensaci\u00f3n es buena, te hace sentir vivo y tambi\u00e9n te da esperanza de vivir mejor.<\/p>\n\n\n\n

          Director de Marketing de la Industria de Exposiciones:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          Febrero fue como una pesadilla: \u00bfqu\u00e9 m\u00e1s se puede hacer? Vi\u00e9ndolo en retrospectiva, es algo bueno: dos puntos positivos<\/p>\n\n\n\n

          1. Transformaci\u00f3n: Comenzar a pensar en la posici\u00f3n de las exposiciones fuera de l\u00ednea, es necesario hacer cambios para beneficiar a la empresa, comenzar a probar canales en l\u00ednea: transmisi\u00f3n en vivo, marketing comunitario;<\/p>\n\n\n\n

          2. Eficiencia: Para la tasa de conversi\u00f3n, la evaluaci\u00f3n de la relaci\u00f3n entrada-salida ser\u00e1 cada vez m\u00e1s estricta; el departamento de marketing considerar\u00e1 cada vez m\u00e1s la producci\u00f3n de eficiencia y tambi\u00e9n prestar\u00e1 m\u00e1s atenci\u00f3n al marketing digital que antes.<\/p>\n\n\n\n

          El ROI de marketing es m\u00e1s importante que nunca y est\u00e1 m\u00e1s orientado a los resultados que en la \u00faltima d\u00e9cada.<\/p>\n\n\n\n

          No hay nada que no se pueda romper.<\/p>\n\n\n\n

          Para ser m\u00e1s inclusivos, la industria debe mirar m\u00e1s all\u00e1 de su propio \u00e1mbito.<\/p>\n\n\n\n

          VI. Ep\u00edlogo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

          Reuniendo temas de la industria, compartiendo conocimientos profundos, esta conferencia privada ha convertido muchos \u201dyo\u201d individuales en un \u201dnosotros\u201d de progreso conjunto, permitiendo a los profesionales del marketing reflexionar sobre el marketing de datos en la era digital a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n e interacci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

          La conferencia concluy\u00f3 con \u00e9xito gracias a la entusiasta participaci\u00f3n de los invitados y los l\u00edderes de la industria. \u00a1Esperamos con ansias reunirnos nuevamente con entusiasmo en la pr\u00f3xima edici\u00f3n!<\/p>\n\n\n\n

          \u00bfNo puedes esperar a recibir las tres presentaciones completas de la sesi\u00f3n privada? Haz clic aqu\u00ed y rellena el formulario.<\/a><\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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          Declaraci\u00f3n de derechos de Webpower
          Webpower China Todos los derechos reservados.<\/p>\n<\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          I. Pre\u00e1mbulo El 18 de septiembre, con el fin de potenciar el poder de los datos en la era de los big data, e integrar y aplicar racionalmente el camino de los datos, Webpower se ali\u00f3 con la empresa de seguimiento de medios [...].<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":27095,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,40],"tags":[73],"class_list":["post-27007","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-recommend","category-top-news","tag-73"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27007","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27007"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27007\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34075,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27007\/revisions\/34075"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27095"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27007"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27007"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27007"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}