Vorwort<\/strong><\/h2>\n\n\n\nDerzeit \u00f6ffnen sich alle traditionellen Branchen aktiv dem Internet, und die Umstellung auf Internet- und Digitalmarketing ist mittlerweile ein branchenweiter Trend. Im Marketingprozess traditioneller Unternehmen sehen sich diese mit Problemen wie langen Prozessketten, geringer Effizienz und hohen Kosten konfrontiert<\/strong>. Dieses Ph\u00e4nomen bremst zudem die Entwicklung vieler Unternehmen.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.webpowerchina.com\/wp-content\/uploads\/640-4-4.jpg\")
<\/p>\n\n\n\n
Dies gilt umso mehr f\u00fcr Unternehmen der verarbeitenden Industrie, die sich auf Technologie und Produktentwicklung konzentrieren. Auf den ersten Blick mag das Internet f\u00fcr traditionelle Unternehmen der verarbeitenden Industrie eine Herausforderung darstellen, doch f\u00fcr viele weitsichtige Unternehmer ist das digitale Marketing im Internet vielmehr eine einmalige Chance<\/strong><\/em>.<\/p>\n\n\n\nInhaltsverzeichnis<\/strong><\/h2>\n\n\n\nDie Hauptthemen der \u201eDigital-Marketing-Roadmap f\u00fcr die industrielle Fertigung 2020\u201c sind die folgenden:<\/p>\n\n\n\n
Wie halten Sie das Interesse an einem \u00f6ffentlichen WeChat-Konto f\u00fcr die industrielle Fertigung aufrecht?<\/strong><\/p>\n\n\n\nWie kann das industrielle verarbeitende Gewerbe unter Budgetbeschr\u00e4nkungen Leistung messen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n3. Wie kann die industrielle Fertigung digitale Marketingtransformationen durchf\u00fchren?<\/strong><\/p>\n\n\n\nWie kann die synergetische Innovation von \u201cIndustrie und Fertigung + Internet\u201d erfolgreich umgesetzt werden?<\/strong><\/p>\n\n\n\nDie oben genannten Inhalte wurden uns von professionellen Experten von CONTENT100 mitgeteilt, die \u00fcber mehr als zehn Jahre Erfahrung im Marketing verf\u00fcgen. Sie sind (ohne Rangfolge):<\/p>\n\n\n\n
Direktor f\u00fcr den chinesischen Markt bei Briggs & Stratton \u2013 Yin Zhichao<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\nDoris Gong, Leiterin des Marketings f\u00fcr intelligente Geb\u00e4udetechnologien und -l\u00f6sungen f\u00fcr die Region Asien-Pazifik bei Johnson Controls<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\nAda Qiu, Leiterin des Bereichs Digitale Erlebnisse bei Emerson<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\nLucy Feng, Director of Automotive Lighting Asia Pacific Market at OSRAM<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\nIdentifizieren Sie den QR-Code im Bild, um das Wei\u00dfbuch vorab herunterzuladen<\/p>\n\n\n
\n![\"\"](\"https:\/\/www.webpowerchina.com\/wp-content\/uploads\/640-1-7.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\nDieser Artikel wird die digitale Marketingtransformation in der Industrie unter Ber\u00fccksichtigung des aktuellen Entwicklungsstands der industriellen Fertigung und des Whitepaper-Inhalts interpretieren.\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Erstens,Digitale Marketingtransformation in der Industrie und Fertigung<\/strong><\/h2>\n\n\n\nWenn es um die digitale Transformation im Marketing geht, f\u00e4llt es B2B-Unternehmen oft schwer, den ersten Schritt zu machen \u2013 aufgrund der Herausforderungen bei der Datenverwaltung, der Komplexit\u00e4t der Entscheidungsprozesse bei Kunden und der Ergebnisorientierung<\/strong>, bei der die Erschlie\u00dfung neuer Gesch\u00e4ftsm\u00f6glichkeiten im Mittelpunkt steht<\/strong>, ordnen B2B-Unternehmen die digitale Transformation im Marketing h\u00e4ufig dem Quadranten \u201cwichtig, aber nicht dringend\u201d zu.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.webpowerchina.com\/wp-content\/uploads\/640-15.jpg\")
<\/p>\n\n\n\n
II. Die Branche steht vor gro\u00dfen Herausforderungen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n1. Mehr Kanalebene, geringere Kanalbeherrschung, die Kanalintegration ist dringend erforderlich<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n2. Versch\u00e4rfter Wettbewerb, Produktvergleichbarkeit, Markenbildung muss gest\u00e4rkt werden<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n3\u3001Die Industrie umfasst viele Produkte, die f\u00fcr den Low-Cost-Konsum bestimmt sind, und pr\u00e4zises Marketing wird zum Schl\u00fcssel.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\nAll diese Probleme \u2013 sei es die Kanalintegration oder das gezielte Marketing \u2013 machen deutlich, dass es Zeit f\u00fcr eine \u201cdigitale Marketingtransformation<\/strong>\u201d ist.<\/p>\n\n\n\n3. Was umfasst digitales Marketing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\nZuerst m\u00fcssen die folgenden drei Pools eingerichtet werden:<\/p>\n\n\n\n
Traffic Pool \u2013 Precise Viral Growth<\/strong><\/p>\n\n\n\nDer Aufbau eines Traffic-Pools kann die Marketingkosten senken. An erster Stelle stehen die Marketingkosten, die durch die Konversion von Altkunden entstehen, denn diese sind am niedrigsten. Die Empfehlung von Altkunden kann direkt zu Neuk\u00e4uf en f\u00fchren, was sowohl die Kommunikationskosten als auch die Vertrauens- und Verbreitungskosten als die niedrigsten und effektivsten darstellt. Neben der Kundenwerbung durch Altkunden hat das Wort \u201cPool\u201d auch eine Spaltfunktion, die mehr Kunden anziehen, erschlie\u00dfen und schaffen kann.<\/p>\n\n\n\n
2\u3001Inhaltspool \u2013 Gemeinsamer Aufbau und gemeinsame Nutzung<\/strong><\/p>\n\n\n\nEin Content Pool ist eine Plattform zum Teilen und gemeinsamen Erstellen von Inhalten innerhalb und au\u00dferhalb eines Unternehmens. Diese Plattform kann alle relevanten Produktinformationen und Fallstudien aus internen Abteilungen wie Produktentwicklung, Vertrieb und Kundenservice sowie von externen Partnern wie Werbeagenturen, Medien, Kunden und Fans sammeln. Die Inhalte k\u00f6nnen in Form von Bildern, Texten oder den derzeit beliebten Kurzvideos vorliegen.<\/p>\n\n\n\n
3. Datenpool \u2013 MarTech-Bef\u00e4higung<\/strong><\/p>\n\n\n\nMit der Weiterentwicklung digitaler Marketingtechnologien muss die industrielle Fertigung dringend lernen, MarTech einzusetzen. Ein Datenpool muss aufgebaut werden, der sich um die Customer Journey dreht, Daten-Codes an jedem Kundenkontaktpunkt einbettet und dann Datenverfolgung, -aggregation und -analyse erm\u00f6glicht.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.webpowerchina.com\/wp-content\/uploads\/640-1-7.jpg\")
<\/p>\n\n\n\n
Mit diesem Datenpool l\u00e4sst sich die Verwaltung von Verkaufskontakten im Traffic-Pool<\/strong> mithilfe von MarTech effizienter gestalten<\/strong>. Durch die<\/strong> systematische und intelligente Datenverarbeitung kann<\/strong> MarTech hochwertige potenzielle Kunden pr\u00e4ziser herausfiltern und so die Verkaufskonversionsrate erheblich steigern<\/strong>. Dar\u00fcber hinaus unterst\u00fctzt MarTech Marketingfachleute dabei, tiefgreifende Einblicke in das Kundenverhalten zu gewinnen, was pr\u00e4zises Marketing erm\u00f6glicht und die Wirksamkeit von Marketingma\u00dfnahmen erh\u00f6ht.<\/p>\n\n\n\nVierFallbeispiel \u2013<\/strong><\/h2>\n\n\n\nAm Beispiel der digitalen Marketingumstellung bei Osram Automotive Lighting:<\/strong> Autolampen geh\u00f6ren zu den selten gekauften und wenig beachteten Autoteilen, und Autobesitzer sind in hohem Ma\u00dfe auf die fachgerechte Montage und den Service von Werkst\u00e4tten angewiesen. In den letzten Jahren haben sich mit der Entwicklung des mobilen Internets immer mehr Autobesitzer \u00fcber das Internet und soziale Medien \u00fcber Autoteile informiert.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.webpowerchina.com\/wp-content\/uploads\/640-2-7.jpg\")
<\/p>\n\n\n\n
Wie k\u00f6nnen Online-Plattformen und -Technologien physische Gesch\u00e4fte st\u00e4rken?<\/strong><\/h3>\n\n\n\nIm Rahmen seiner Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit hat das Unternehmen den WeChat-Service-Account \u201cOsram Automotive Lighting\u201d sowie den Unternehmens-Account \u201cTuning Club\u201d eingerichtet, die sich im Laufe der Zeit eine gro\u00dfe Fangemeinde aufgebaut haben. Um das Ziel zu erreichen, \u201cdie physischen Gesch\u00e4fte durch Online-Plattformen und Technologie zu st\u00e4rken\u201d, hat sich das Unternehmen f\u00fcr die Einf\u00fchrung eines SCRM-Managementsystems mithilfe von MarTech<\/strong> entschieden.<\/p>\n\n\n\nWie kann SCRM in zwei Plattformen betrieben werden?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n(1) Zun\u00e4chst f\u00fchren wir im Rahmen des Inbound-Marketings<\/strong> entsprechend dem Kaufprozess der Zielgruppe ein mehrkanaliges Inbound-Marketing mit zahlreichen Kontaktpunkten durch; mithilfe von PR-Ma\u00dfnahmen, Suchmaschinen, Online-Marketingkampagnen und Offline-Erlebnisveranstaltungen gewinnen wir potenzielle Autobesitzer kontinuierlich als Follower f\u00fcr unseren WeChat-Service-Account.<\/p>\n\n\n\n(2) Zweitens bieten wir je nach Kundengruppe virale Werbeaktionen an<\/strong>. Da die regionale Reichweite der bestehenden Autolichtwerkst\u00e4tten auf dem Unternehmenskonto begrenzt ist, k\u00f6nnen wir durch virale Aktionen mehr Werkst\u00e4tten dazu bewegen, Auftr\u00e4ge \u00fcber die Plattform anzunehmen.<\/p>\n\n\n\n(3) Anschlie\u00dfend wird \u00fcber WeChat H5 eine Umfrage unter den Followern des Service-Kontos durchgef\u00fchrt<\/strong>. Es werden Informationen von den Followern gesammelt, um das Nutzerprofil zu vervollst\u00e4ndigen<\/strong>. Im Anschluss daran werden Marketingkampagnen, die auf viraler Weitergabe basieren, mit Werbeaktionen der Filialen, erfolgreichen Beispielen f\u00fcr den Austausch von Scheinwerfern sowie praktischen Dienstleistungen wie der Fahrzeugkompatibilit\u00e4tspr\u00fcfung und der F\u00e4lschungssicherung verkn\u00fcpft, um die Nachfrage der Follower kontinuierlich zu wecken. Die gewonnenen Informationen werden dann an die Umr\u00fcstwerkst\u00e4tten des Unternehmenskontos weitergeleitet.<\/p>\n\n\n\n(4) Schlie\u00dflich geht es darum, die Kundenakquise und die Konversionsrate der an unser Unternehmenskonto angeschlossenen Umr\u00fcstwerkst\u00e4tten zu verbessern<\/strong>. Wir klassifizieren die Umr\u00fcstwerkst\u00e4tten anhand von Auftrags- und Verhaltensdaten und st\u00e4rken ihre Verkaufskraft durch ein Punktesystem, ein System zur Imageaufwertung sowie einen Service zur Nachverfolgung von Verk\u00e4ufen.<\/p>\n\n\n\nLetztendlich hat die Marke einen kleinen, aber feinen geschlossenen Kreislauf<\/strong> geschaffen: einen O2O-Kreislauf, bei dem Kunden online gewonnen, Bestellungen online entgegengenommen und die Installation offline durchgef\u00fchrt wird. Mithilfe von MarTech k\u00f6nnen Daten pr\u00e4zise und automatisch zwischen diesen beiden Plattformen ausgetauscht werden, wodurch eine nahtlose Echtzeit-Anbindung gew\u00e4hrleistet ist.<\/strong><\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.webpowerchina.com\/wp-content\/uploads\/640-3-7.jpg\")
<\/p>\n\n\n\n
Durch die Einf\u00fchrung des SCRM-Systems von MarTech im Laufe des letzten Jahres stieg die Interaktionsrate der Fans von Osram Automotive Lighting um 1101 TP3T, die durchschnittliche Interaktionsrate (Likes, Kommentare und Lesezahlen) erreichte 7,91 TP3T, die Umsatzkonversion der interagierenden Fans (Verkaufszahlen\/Likes, Kommentare) verdreifachte sich und der Umsatz mit einzelnen LED-Nachr\u00fcstleuchten f\u00fcr Fahrzeuge verdoppelte sich<\/strong>.<\/p>\n\n\n\nDies macht uns deutlich:<\/strong> Ob es sich nun um Marken aus der Automobilzulieferbranche oder um andere Bereiche der verarbeitenden Industrie handelt \u2013 der Schl\u00fcssel zur Transformation im digitalen Marketing liegt darin, die Gesch\u00e4ftsmodelle und die Probleme der Kunden genau zu kennen und die zugrunde liegenden Logik und Methoden zu verstehen, mit denen Daten und Technologien den Umsatz steigern.<\/p>\n\n\n\nTats\u00e4chlich bergen die gegenw\u00e4rtigen Zeiten f\u00fcr jede Branche sowohl Chancen als auch Herausforderungen.<\/p>\n\n\n\n
Rechtzeitige Transformation zur St\u00e4rkung der Marketingf\u00e4higkeiten von B2B-Unternehmen; Wertsch\u00f6pfung aus Daten zur Erh\u00f6hung der Unternehmensresilienz; Nutzung vielf\u00e4ltiger Kan\u00e4le und Kundenkontakte zur Entwicklung von Anpassungsf\u00e4higkeit in dieser sich schnell ver\u00e4ndernden Zeit; Steigerung der Benutzerbindung und Verl\u00e4ngerung des Benutzerlebenszyklus; Schaffung von Gesch\u00e4ftsszenarien, die den Benutzeranforderungen gerecht werden...<\/p>\n\n\n\n
All dies wird f\u00fcr B2B-Unternehmen in Zukunft ein wichtiger Weg zu nachhaltigem Erfolg sein. Haben Sie in diesem Moment auch schon dar\u00fcber nachgedacht, dass die Umstellung auf digitales Marketing unaufhaltsam voranschreitet, Sie sich aber mit der praktischen Umsetzung dieser digitalen Transformation schwer tun?<\/strong><\/p>\n\n\n\nWebpower: Agentur f\u00fcr Omnichannel-Intelligenz im Mitglieder-Marketing. Bietet nicht nur professionelle Marketing-Tools wie Dmartech, sondern auch ma\u00dfgeschneiderte L\u00f6sungen f\u00fcr verschiedene Szenarien, um von vielf\u00e4ltigen Marketing-Instrumenten zu profitieren\u2026<\/p>\n\n\n\n
Identifizieren Sie den QR-Code im Bild, um die \u201eDigital Marketing Strategy for the Manufacturing Industry 2020\u201c herunterzuladen.<\/p>\n\n\n
\n![\"\"](\"https:\/\/www.webpowerchina.com\/wp-content\/uploads\/640-12.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\nFreundliche Erinnerung: Die Datei ist insgesamt 12,4 MB gro\u00df.<\/p>\n\n\n\n
Nach dem Herunterladen der PDF-Datei kann sie sowohl auf dem Mobilger\u00e4t als auch auf dem PC gelesen werden.<\/p>\n\n\n\n
\nWebpower Rechteerkl\u00e4rung
Webpower China Alle Rechte vorbehalten.<\/p>\n<\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
In der zweiten H\u00e4lfte des Jahres 2020 kombiniert Webpower die Merkmale der industriellen Fertigungsindustrie mit den nationalen und internationalen Entwicklungstrends im besonderen Umfeld des Jahres 2020 und pr\u00e4sentiert Ihnen die \"202 [...]<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":34310,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[67],"tags":[96,95,65],"class_list":["post-27298","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-white-paper","tag-96","tag-95","tag-65"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27298","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27298"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27298\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34305,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27298\/revisions\/34305"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34310"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27298"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27298"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27298"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Wie kann die industrielle Fertigung digitale Marketingtransformationen durchf\u00fchren?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Wie kann die synergetische Innovation von \u201cIndustrie und Fertigung + Internet\u201d erfolgreich umgesetzt werden?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Die oben genannten Inhalte wurden uns von professionellen Experten von CONTENT100 mitgeteilt, die \u00fcber mehr als zehn Jahre Erfahrung im Marketing verf\u00fcgen. Sie sind (ohne Rangfolge):<\/p>\n\n\n\n Direktor f\u00fcr den chinesischen Markt bei Briggs & Stratton \u2013 Yin Zhichao<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Doris Gong, Leiterin des Marketings f\u00fcr intelligente Geb\u00e4udetechnologien und -l\u00f6sungen f\u00fcr die Region Asien-Pazifik bei Johnson Controls<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Ada Qiu, Leiterin des Bereichs Digitale Erlebnisse bei Emerson<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Lucy Feng, Director of Automotive Lighting Asia Pacific Market at OSRAM<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Identifizieren Sie den QR-Code im Bild, um das Wei\u00dfbuch vorab herunterzuladen<\/p>\n\n\n Dieser Artikel wird die digitale Marketingtransformation in der Industrie unter Ber\u00fccksichtigung des aktuellen Entwicklungsstands der industriellen Fertigung und des Whitepaper-Inhalts interpretieren.\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n Wenn es um die digitale Transformation im Marketing geht, f\u00e4llt es B2B-Unternehmen oft schwer, den ersten Schritt zu machen \u2013 aufgrund der Herausforderungen bei der Datenverwaltung, der Komplexit\u00e4t der Entscheidungsprozesse bei Kunden und der Ergebnisorientierung<\/strong>, bei der die Erschlie\u00dfung neuer Gesch\u00e4ftsm\u00f6glichkeiten im Mittelpunkt steht<\/strong>, ordnen B2B-Unternehmen die digitale Transformation im Marketing h\u00e4ufig dem Quadranten \u201cwichtig, aber nicht dringend\u201d zu.<\/p>\n\n\n\n 1. Mehr Kanalebene, geringere Kanalbeherrschung, die Kanalintegration ist dringend erforderlich<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n 2. Versch\u00e4rfter Wettbewerb, Produktvergleichbarkeit, Markenbildung muss gest\u00e4rkt werden<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n 3\u3001Die Industrie umfasst viele Produkte, die f\u00fcr den Low-Cost-Konsum bestimmt sind, und pr\u00e4zises Marketing wird zum Schl\u00fcssel.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n All diese Probleme \u2013 sei es die Kanalintegration oder das gezielte Marketing \u2013 machen deutlich, dass es Zeit f\u00fcr eine \u201cdigitale Marketingtransformation<\/strong>\u201d ist.<\/p>\n\n\n\n Zuerst m\u00fcssen die folgenden drei Pools eingerichtet werden:<\/p>\n\n\n\n Traffic Pool \u2013 Precise Viral Growth<\/strong><\/p>\n\n\n\n Der Aufbau eines Traffic-Pools kann die Marketingkosten senken. An erster Stelle stehen die Marketingkosten, die durch die Konversion von Altkunden entstehen, denn diese sind am niedrigsten. Die Empfehlung von Altkunden kann direkt zu Neuk\u00e4uf en f\u00fchren, was sowohl die Kommunikationskosten als auch die Vertrauens- und Verbreitungskosten als die niedrigsten und effektivsten darstellt. Neben der Kundenwerbung durch Altkunden hat das Wort \u201cPool\u201d auch eine Spaltfunktion, die mehr Kunden anziehen, erschlie\u00dfen und schaffen kann.<\/p>\n\n\n\n 2\u3001Inhaltspool \u2013 Gemeinsamer Aufbau und gemeinsame Nutzung<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ein Content Pool ist eine Plattform zum Teilen und gemeinsamen Erstellen von Inhalten innerhalb und au\u00dferhalb eines Unternehmens. Diese Plattform kann alle relevanten Produktinformationen und Fallstudien aus internen Abteilungen wie Produktentwicklung, Vertrieb und Kundenservice sowie von externen Partnern wie Werbeagenturen, Medien, Kunden und Fans sammeln. Die Inhalte k\u00f6nnen in Form von Bildern, Texten oder den derzeit beliebten Kurzvideos vorliegen.<\/p>\n\n\n\n 3. Datenpool \u2013 MarTech-Bef\u00e4higung<\/strong><\/p>\n\n\n\n Mit der Weiterentwicklung digitaler Marketingtechnologien muss die industrielle Fertigung dringend lernen, MarTech einzusetzen. Ein Datenpool muss aufgebaut werden, der sich um die Customer Journey dreht, Daten-Codes an jedem Kundenkontaktpunkt einbettet und dann Datenverfolgung, -aggregation und -analyse erm\u00f6glicht.<\/p>\n\n\n\n Mit diesem Datenpool l\u00e4sst sich die Verwaltung von Verkaufskontakten im Traffic-Pool<\/strong> mithilfe von MarTech effizienter gestalten<\/strong>. Durch die<\/strong> systematische und intelligente Datenverarbeitung kann<\/strong> MarTech hochwertige potenzielle Kunden pr\u00e4ziser herausfiltern und so die Verkaufskonversionsrate erheblich steigern<\/strong>. Dar\u00fcber hinaus unterst\u00fctzt MarTech Marketingfachleute dabei, tiefgreifende Einblicke in das Kundenverhalten zu gewinnen, was pr\u00e4zises Marketing erm\u00f6glicht und die Wirksamkeit von Marketingma\u00dfnahmen erh\u00f6ht.<\/p>\n\n\n\n Am Beispiel der digitalen Marketingumstellung bei Osram Automotive Lighting:<\/strong> Autolampen geh\u00f6ren zu den selten gekauften und wenig beachteten Autoteilen, und Autobesitzer sind in hohem Ma\u00dfe auf die fachgerechte Montage und den Service von Werkst\u00e4tten angewiesen. In den letzten Jahren haben sich mit der Entwicklung des mobilen Internets immer mehr Autobesitzer \u00fcber das Internet und soziale Medien \u00fcber Autoteile informiert.<\/p>\n\n\n\n Im Rahmen seiner Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit hat das Unternehmen den WeChat-Service-Account \u201cOsram Automotive Lighting\u201d sowie den Unternehmens-Account \u201cTuning Club\u201d eingerichtet, die sich im Laufe der Zeit eine gro\u00dfe Fangemeinde aufgebaut haben. Um das Ziel zu erreichen, \u201cdie physischen Gesch\u00e4fte durch Online-Plattformen und Technologie zu st\u00e4rken\u201d, hat sich das Unternehmen f\u00fcr die Einf\u00fchrung eines SCRM-Managementsystems mithilfe von MarTech<\/strong> entschieden.<\/p>\n\n\n\n (1) Zun\u00e4chst f\u00fchren wir im Rahmen des Inbound-Marketings<\/strong> entsprechend dem Kaufprozess der Zielgruppe ein mehrkanaliges Inbound-Marketing mit zahlreichen Kontaktpunkten durch; mithilfe von PR-Ma\u00dfnahmen, Suchmaschinen, Online-Marketingkampagnen und Offline-Erlebnisveranstaltungen gewinnen wir potenzielle Autobesitzer kontinuierlich als Follower f\u00fcr unseren WeChat-Service-Account.<\/p>\n\n\n\n (2) Zweitens bieten wir je nach Kundengruppe virale Werbeaktionen an<\/strong>. Da die regionale Reichweite der bestehenden Autolichtwerkst\u00e4tten auf dem Unternehmenskonto begrenzt ist, k\u00f6nnen wir durch virale Aktionen mehr Werkst\u00e4tten dazu bewegen, Auftr\u00e4ge \u00fcber die Plattform anzunehmen.<\/p>\n\n\n\n (3) Anschlie\u00dfend wird \u00fcber WeChat H5 eine Umfrage unter den Followern des Service-Kontos durchgef\u00fchrt<\/strong>. Es werden Informationen von den Followern gesammelt, um das Nutzerprofil zu vervollst\u00e4ndigen<\/strong>. Im Anschluss daran werden Marketingkampagnen, die auf viraler Weitergabe basieren, mit Werbeaktionen der Filialen, erfolgreichen Beispielen f\u00fcr den Austausch von Scheinwerfern sowie praktischen Dienstleistungen wie der Fahrzeugkompatibilit\u00e4tspr\u00fcfung und der F\u00e4lschungssicherung verkn\u00fcpft, um die Nachfrage der Follower kontinuierlich zu wecken. Die gewonnenen Informationen werden dann an die Umr\u00fcstwerkst\u00e4tten des Unternehmenskontos weitergeleitet.<\/p>\n\n\n\n (4) Schlie\u00dflich geht es darum, die Kundenakquise und die Konversionsrate der an unser Unternehmenskonto angeschlossenen Umr\u00fcstwerkst\u00e4tten zu verbessern<\/strong>. Wir klassifizieren die Umr\u00fcstwerkst\u00e4tten anhand von Auftrags- und Verhaltensdaten und st\u00e4rken ihre Verkaufskraft durch ein Punktesystem, ein System zur Imageaufwertung sowie einen Service zur Nachverfolgung von Verk\u00e4ufen.<\/p>\n\n\n\n Letztendlich hat die Marke einen kleinen, aber feinen geschlossenen Kreislauf<\/strong> geschaffen: einen O2O-Kreislauf, bei dem Kunden online gewonnen, Bestellungen online entgegengenommen und die Installation offline durchgef\u00fchrt wird. Mithilfe von MarTech k\u00f6nnen Daten pr\u00e4zise und automatisch zwischen diesen beiden Plattformen ausgetauscht werden, wodurch eine nahtlose Echtzeit-Anbindung gew\u00e4hrleistet ist.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Durch die Einf\u00fchrung des SCRM-Systems von MarTech im Laufe des letzten Jahres stieg die Interaktionsrate der Fans von Osram Automotive Lighting um 1101 TP3T, die durchschnittliche Interaktionsrate (Likes, Kommentare und Lesezahlen) erreichte 7,91 TP3T, die Umsatzkonversion der interagierenden Fans (Verkaufszahlen\/Likes, Kommentare) verdreifachte sich und der Umsatz mit einzelnen LED-Nachr\u00fcstleuchten f\u00fcr Fahrzeuge verdoppelte sich<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Dies macht uns deutlich:<\/strong> Ob es sich nun um Marken aus der Automobilzulieferbranche oder um andere Bereiche der verarbeitenden Industrie handelt \u2013 der Schl\u00fcssel zur Transformation im digitalen Marketing liegt darin, die Gesch\u00e4ftsmodelle und die Probleme der Kunden genau zu kennen und die zugrunde liegenden Logik und Methoden zu verstehen, mit denen Daten und Technologien den Umsatz steigern.<\/p>\n\n\n\n Tats\u00e4chlich bergen die gegenw\u00e4rtigen Zeiten f\u00fcr jede Branche sowohl Chancen als auch Herausforderungen.<\/p>\n\n\n\n Rechtzeitige Transformation zur St\u00e4rkung der Marketingf\u00e4higkeiten von B2B-Unternehmen; Wertsch\u00f6pfung aus Daten zur Erh\u00f6hung der Unternehmensresilienz; Nutzung vielf\u00e4ltiger Kan\u00e4le und Kundenkontakte zur Entwicklung von Anpassungsf\u00e4higkeit in dieser sich schnell ver\u00e4ndernden Zeit; Steigerung der Benutzerbindung und Verl\u00e4ngerung des Benutzerlebenszyklus; Schaffung von Gesch\u00e4ftsszenarien, die den Benutzeranforderungen gerecht werden...<\/p>\n\n\n\n All dies wird f\u00fcr B2B-Unternehmen in Zukunft ein wichtiger Weg zu nachhaltigem Erfolg sein. Haben Sie in diesem Moment auch schon dar\u00fcber nachgedacht, dass die Umstellung auf digitales Marketing unaufhaltsam voranschreitet, Sie sich aber mit der praktischen Umsetzung dieser digitalen Transformation schwer tun?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Webpower: Agentur f\u00fcr Omnichannel-Intelligenz im Mitglieder-Marketing. Bietet nicht nur professionelle Marketing-Tools wie Dmartech, sondern auch ma\u00dfgeschneiderte L\u00f6sungen f\u00fcr verschiedene Szenarien, um von vielf\u00e4ltigen Marketing-Instrumenten zu profitieren\u2026<\/p>\n\n\n\n Identifizieren Sie den QR-Code im Bild, um die \u201eDigital Marketing Strategy for the Manufacturing Industry 2020\u201c herunterzuladen.<\/p>\n\n\n Freundliche Erinnerung: Die Datei ist insgesamt 12,4 MB gro\u00df.<\/p>\n\n\n\n Nach dem Herunterladen der PDF-Datei kann sie sowohl auf dem Mobilger\u00e4t als auch auf dem PC gelesen werden.<\/p>\n\n\n\n Webpower Rechteerkl\u00e4rung In der zweiten H\u00e4lfte des Jahres 2020 kombiniert Webpower die Merkmale der industriellen Fertigungsindustrie mit den nationalen und internationalen Entwicklungstrends im besonderen Umfeld des Jahres 2020 und pr\u00e4sentiert Ihnen die \"202 [...]<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":34310,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[67],"tags":[96,95,65],"class_list":["post-27298","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-white-paper","tag-96","tag-95","tag-65"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27298","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27298"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27298\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34305,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27298\/revisions\/34305"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34310"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27298"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27298"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27298"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Inhaltsverzeichnis<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\nErstens,Digitale Marketingtransformation in der Industrie und Fertigung<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nII. Die Branche steht vor gro\u00dfen Herausforderungen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
3. Was umfasst digitales Marketing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nVierFallbeispiel \u2013<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nWie k\u00f6nnen Online-Plattformen und -Technologien physische Gesch\u00e4fte st\u00e4rken?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Wie kann SCRM in zwei Plattformen betrieben werden?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n<\/figure><\/div>\n\n\n\n
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