{"id":27210,"date":"2022-06-23T13:59:00","date_gmt":"2022-06-23T05:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webpowerx.com\/?p=27210"},"modified":"2025-02-12T14:50:21","modified_gmt":"2025-02-12T06:50:21","slug":"die-5-grosen-vorteile-von-privatem-traffic-von-denen-mehr-als-die-halfte-ubersehen-wird","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/artikel\/27210\/","title":{"rendered":"Die 5 gro\u00dfen Vorteile von privatem Traffic, von denen mehr als die H\u00e4lfte \u00fcbersehen wird!"},"content":{"rendered":"<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong>Das Betreiben von privatem Traffic \u00e4hnelt stark den Phasen einer Liebesbeziehung und l\u00e4sst sich grob in drei Phasen unterteilen: die Anfangsphase (Kennenlernen), die Vertrauensphase (Verlieben) und die Abklingphase (Langeweile). Der wahre Wert entsteht in der Vertrauensphase, daher ist die Verl\u00e4ngerung der Vertrauensphase das Wachstumsgeheimnis des privaten Traffic-Betriebs!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right\"><strong>--Webpower<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Die interne Traffic-Steuerung ist l\u00e4ngst kein neues Thema mehr. Mit dem Eintritt vieler Parteien in den Wettbewerb wird der Rote Ozean zunehmend umk\u00e4mpfter. Der Hauptgrund daf\u00fcr ist das enorme Potenzial, das die interne Traffic-Steuerung f\u00fcr ein \u00fcberm\u00e4\u00dfiges Wachstum des GMV mit sich bringt, was dazu f\u00fchrt, dass viele Marken dem Trend folgen und hoffen, \u00fcber Nacht explodierende Bestellungen zu erzielen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">Mit Verlaub gesagt: Der Zweck des \u201ePrivate Domain\u201c-Traffics besteht keineswegs ausschlie\u00dflich darin, den Umsatz zu steigern. Sein potenzieller Wert ist m\u00f6glicherweise viel gr\u00f6\u00dfer, und es handelt sich um eine langfristige Aufgabe. Wer auf schnelle Erfolge aus ist, wird die Erwartungen h\u00f6chstwahrscheinlich nicht erf\u00fcllen k\u00f6nnen. <strong>Nur wenn man die Sache n\u00fcchtern betrachtet und unter Ber\u00fccksichtigung der eigenen Markenmerkmale eine geeignete Strategie f\u00fcr den \u201ePrivate Domain\u201c-Bereich w\u00e4hlt, kann man vermeiden, im Wettbewerb der gro\u00dfen Akteure zum Kanonenfutter zu werden.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Webpower ist der Meinung, dass der Betrieb von privaten Traffic-Kan\u00e4len mindestens die folgenden 5 Wertaspekte mit sich bringen kann:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Die Nutzungsdauer von Nutzern verl\u00e4ngern, um mit bestehenden Nutzern neue zu gewinnen<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Steigerung des \u201cdurchschnittlichen Umsatzes pro Kunde\u201d zur F\u00f6rderung des GMV-Wachstums<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Markenst\u00e4rkung erm\u00f6glichen<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Privates Feedback, treibt Produktinnovationen voran<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Optimierung der Markenf\u00fchrungs-Wertsch\u00f6pfungskette<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>01 Bindung von Nutzern f\u00fcr l\u00e4ngere Zeit erh\u00f6hen, Bestandskunden zum Wachstum bestehender Kunden nutzen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">F\u00fcr den traditionellen Einzelhandel und den E-Commerce ist die Gewinnung von Traffic entscheidend f\u00fcr die Aufrechterhaltung der Gesch\u00e4ftsergebnisse. Der Aufstieg des privaten Traffics ist darauf zur\u00fcckzuf\u00fchren, dass die Kosten f\u00fcr \u00f6ffentlichen Traffic zu hoch sind, was zu Schwierigkeiten bei der Kundengewinnung f\u00fchrt. <strong>Der Ansatz beim privaten Traffic besteht<\/strong> jedoch <strong>nicht darin, neuen Traffic zu gewinnen, sondern darin, den bereits vorhandenen Traffic zu aktivieren.<\/strong>\u00a0Bei der Arbeit mit SCRM gibt es das Konzept des \u201cNutzerlebenszyklus\u201d, und dasselbe gilt auch f\u00fcr den privaten Traffic.<strong> Webpower ist der Ansicht, dass der Nutzerlebenszyklus einer Liebesbeziehung sehr \u00e4hnlich ist und sich grob in drei Phasen unterteilen l\u00e4sst: die Anfangsphase (Kennenlernen), die Vertrauensphase (Verliebtheit) und die Abklingphase (\u00dcberdruss).<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"translation-block\"><strong>Anfangsphase (Kennenlernen):<\/strong> Die Nutzer wissen noch wenig \u00fcber die Marke, befinden sich in der Testphase und geben m\u00f6glicherweise gelegentlich eine Bestellung auf.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"translation-block\"><strong>Vertrauensphase (Verliebtheitsphase):<\/strong> Die Nutzer entwickeln Vertrauen und Loyalit\u00e4t gegen\u00fcber der Marke, kaufen nicht nur wiederholt ein, sondern werben auch aktiv neue Kunden an und sorgen so f\u00fcr eine virale Verbreitung.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"translation-block\"><strong>R\u00fcckgangsphase (\u00dcberdruss):<\/strong> Das Interesse der Nutzer an der Marke l\u00e4sst nach, die Bestellh\u00e4ufigkeit nimmt ab und die Aktivit\u00e4t sinkt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">Die Grundlage f\u00fcr den Traffic im eigenen Kanal ist das Vertrauen der Nutzer. Erst wenn die Nutzer einer Marke treu sind, lassen sich K\u00e4ufe und Wiederholungsk\u00e4ufe anregen. Daher ist es so, dass <strong>w\u00e4hrend des gesamten Nutzerlebenszyklus tats\u00e4chlich die Vertrauensphase den eigentlichen Mehrwert schafft.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Aber nichts kann dem Naturgesetz vom Aufstieg und Fall entgehen, und das gilt auch f\u00fcr das Interesse der Nutzer an einer Marke. Ein gro\u00dfes Problem, das der private Traffic l\u00f6sen kann, ist die Verl\u00e4ngerung der Lebensdauer des Nutzers, d. h. die Verl\u00e4ngerung der Vertrauensdauer.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.webpowerchina.com\/wp-content\/uploads\/640-10.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6646\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p class=\"translation-block\">Nur durch die Verl\u00e4ngerung des Nutzerlebenszyklus lassen sich das Bestellvolumen und die Bestellh\u00e4ufigkeit der Nutzer sichern. Es zeigt sich also, dass <strong>eine erfolgreiche Betreuung bestehender Nutzer im eigenen Kanal dazu f\u00fchrt, dass das bestehende Kundenvolumen neues Wachstum generiert.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>02 Einzelpreis erh\u00f6hen, um das GMV-Wachstum zu f\u00f6rdern<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Im E-Commerce gibt es das Konzept des \u201cdurchschnittlichen Bestellwerts\u201d. Die traditionelle Definition des durchschnittlichen Bestellwerts konzentriert sich eher auf die Berechnung des Transaktionswerts eines einzelnen Einkaufs durch den Verbraucher und zielt darauf ab, dessen Wert zu steigern, um so den Gesamtumsatz zu erh\u00f6hen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Unter dem Gesichtspunkt des Betriebs von privatem Traffic ist nicht der \u201cdurchschnittliche Bestellwert\u201d, sondern der \u201cWert pro Kunde\u201d wirklich beachtenswert, d. h. wie viel Umsatz ein einzelner Verbraucher insgesamt beitr\u00e4gt.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">Dieser Paradigmenwechsel bedeutet auch einen Wandel vom Traffic-Denken hin zum Nutzer-Denken. <strong>Wenn man die Nutzer bei der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung wirklich als \u201cMenschen\u201d betrachtet, wird man feststellen, dass hochwertige Kunden weit mehr als nur einmalige K\u00e4ufe beitragen \u2013 ihr Kaufverhalten ist vielmehr mit einem gesamten Zyklus verbunden, der auf Vertrauen basiert.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Daher ist das Herzst\u00fcck der Produkt- und Serviceentwicklung, die Steigerung des durchschnittlichen Kundenwerts, das Geheimnis des GMV-Wachstums im privaten Bereich.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>03 St\u00e4rkung der Markenmacht und des Aufbaus<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Viele kleine und mittelst\u00e4ndische Marken haben in ihrer Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit einen Irrtum begangen und glauben, dass Markenaufbau etwas ist, das nur gro\u00dfe Marken ber\u00fccksichtigen sollten.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">Aus Sicht von Webpower <strong>wird man feststellen, dass mit der kontinuierlichen Verbesserung der Verwaltung des eigenen Traffic-Bereichs und der zunehmenden Reife der Kommunikationskan\u00e4le die Pflege des eigenen Traffic-Bereichs gleichzeitig auch den Aufbau der Marke bedeutet.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"560\" height=\"308\" src=\"https:\/\/www.webpowerchina.com\/wp-content\/uploads\/640-1-2.jpg\" alt=\"\"><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Vom Content-Marketing bis zum Community-Management, sei es durch Sponsored Posts, Videos, Live-Streams, Posts in sozialen Netzwerken oder Gespr\u00e4chsleitf\u00e4den f\u00fcr den Kundenservice \u2013 in allen auf den Menschen zentrierten Betriebsabl\u00e4ufen ist dies ein Prozess der Markenausgabe. Unabh\u00e4ngig davon, ob diese Ausgabe beabsichtigt ist oder nicht, kann die effektive Nutzung dieser Ausgabekan\u00e4le und -formen einen nicht zu untersch\u00e4tzenden Einfluss auf die Etablierung und Aufrechterhaltung des Markenimages haben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">Gleichzeitig <strong>ist es<\/strong> im Rahmen des Betriebs privater Kan\u00e4le <strong>untrennbar mit einer tiefen Identifikation mit den Markenwerten verbunden, dass sich die anf\u00e4nglichen \u201eSeed-Kandidaten\u201c erfolgreich zu KOCs entwickeln, spontan neue Nutzer gewinnen und so kostenlos f\u00fcr die Marke werben. Diese auf tiefer Identifikation basierende, starke Vertrauensbeziehung ist ein Spiegelbild des erfolgreichen Aufbaus der Markenst\u00e4rke.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">Betrachtet man also die Unternehmen, die \u00fcber ihre eigenen Kan\u00e4le hinaus Bekanntheit erlangt haben \u2013 sei es Genki Forest oder Baiguoyuan \u2013, so fallen sowohl ihre Markenbekanntheit als auch ihr Markenimage besonders ins Auge. <strong>Zwischen dem Markenaufbau und der Bewirtschaftung des Traffics in den eigenen Kan\u00e4len besteht eine Beziehung des gemeinsamen Wachstums und der gegenseitigen Erg\u00e4nzung: Der Aufbau eigener Kan\u00e4le f\u00f6rdert die St\u00e4rkung der Markenpr\u00e4senz, und umgekehrt wirkt sich die Markenpr\u00e4senz sp\u00e4ter wiederum positiv auf die eigenen Kan\u00e4le aus.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>04 Individuelles Kundenfeedback, treibt Produktinnovation voran<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn wir am Anfang in den Betrieb privater Domains einsteigen, sind die ersten paar Benutzer sehr wichtig. Ihre Anzahl ist nicht unbedingt gro\u00df, aber sie erfordern ein hochwertiges Betrieb, und ihre Qualit\u00e4t beeinflusst die Gr\u00f6\u00dfe und Qualit\u00e4t des privaten Traffic-Pools in hohem Ma\u00dfe.<\/p>\n\n\n\n<p>Aber tats\u00e4chlich haben diese ersten Nutzer neben der Erzeugung von Markenbekanntheit, der Gewinnung neuer Kunden und der Viralit\u00e4t eine weitere versteckte Funktion: Sie helfen bei der Produktinnovation des Unternehmens.<\/p>\n\n\n\n<p>Xiaomi, die diese Praxis gut kennt, sollte davon tief ber\u00fchrt sein. Als Xiaomi gegr\u00fcndet wurde, hatte es nichts, aber im Jahr 2016 w\u00e4hlte es 100 Early Adopters aus. Zu dieser Zeit gab es noch kein Konzept von \u201eprivaten Dom\u00e4nen\u201c (private Domains), aber 100 Leute wurden als hochwertige Fans betreut. Ihre Meinungen wurden in Bezug auf Produktdesign und Leistungsentwicklung stark ber\u00fccksichtigt.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.webpowerchina.com\/wp-content\/uploads\/640-2-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6643\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p class=\"translation-block\"><strong>Da bei Xiaomi die Benutzererfahrung stets an erster Stelle steht, werden die Produkte des Unternehmens immer besser. In diesem Jahr hat Xiaomi sogar Apple \u00fcberholt und ist nun weltweit die Nummer zwei hinter Samsung.<\/strong> Durch die intensive Betreuung der ersten Nutzer \u2013 darunter sogar die Produktion spezieller Kurzfilme als Hommage an diese 100 \u201eMi-Fans\u201c \u2013 w\u00e4chst die Fangemeinde von Xiaomi stetig weiter. Sobald ein neues Produkt vorgestellt wird,sind die Mi-Fans die Ersten, die von sich aus Werbung machen und die Produkte kaufen, sodass die Nachfrage oft das Angebot \u00fcbersteigt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>05 Optimierung der Markenf\u00fchrungs-Lieferkette<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Dieses Konzept mag auf den ersten Blick etwas abstrakt sein, aber es ist im Grunde genommen dasselbe wie die Idee, dass der private Bereich die Produktoptimierung f\u00f6rdert.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\"><strong>Ich m\u00f6chte ein Beispiel nennen:<\/strong> Eine Einzelhandelsmarke verf\u00fcgt in Stadt A \u00fcber hundert station\u00e4re Filialen. Bislang wurden die Waren entweder direkt in den Filialen verkauft oder die Kunden bestellten online, woraufhin die Filialen die Bestellungen verpackten und versandten. Seitdem die Marke jedoch eine eigene Community betreibt, gibt es h\u00e4ufig Kundenbeschwerden bez\u00fcglich der Logistik.<\/p>\n\n\n\n<p>Nachdem ich mich informiert hatte, stellte ich fest, dass die einzelnen Filialen unabh\u00e4ngig voneinander agierten. Kundenbestellungen mussten von den Mitarbeitern der jeweiligen Filiale pers\u00f6nlich verpackt werden, was Zeit kostete und keine Logistik garantierte.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.webpowerchina.com\/wp-content\/uploads\/640-3-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6644\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Daraufhin hat das Unternehmen seine Lieferkette aufger\u00fcstet, sodass der Kunde unabh\u00e4ngig davon, in welchem Filial-Webshop er bestellt, von einem nahegelegenen Lagerhaus aus verpackt und geliefert wird. Diese standardisierte Vorgehensweise entlastet die Filialmitarbeiter und verbessert gleichzeitig das Logistikerlebnis des Kunden.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">Dies ist ein typisches Beispiel f\u00fcr die Optimierung der Marken-Vertriebskette durch die Bewirtschaftung privater Kundenkan\u00e4le. Daraus l\u00e4sst sich erkennen, dass <strong>das Feedback der Nutzer privater Kundenkan\u00e4le eine entscheidende Rolle bei der Weiterentwicklung der Produkte und der Vertriebskette eines Unternehmens spielt.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\"><strong>Fazit:<\/strong> Der \u201cAktiengott\u201d Warren Buffett hat einmal gesagt: \u201eWenn andere gierig sind, habe ich Angst.\u201cDie Nutzung privater Traffic-Kan\u00e4le hat tats\u00e4chlich einen Punkt erreicht, an dem alle gierig sind. Es ist zwar wichtig, rechtzeitig einzusteigen und die letzten Vorteile zu ergattern, aber ich rate Ihnen, einen klaren Kopf zu bewahren. <strong>Nur auf der Grundlage eines umfassenden Verst\u00e4ndnisses und realistischer Erwartungen k\u00f6nnen Sie einen k\u00fchlen Kopf bewahren und vermeiden, zum Kanonenfutter zu werden.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Um mehr \u00fcber private Domains und digitales Marketing zu erfahren, folgen Sie bitte weiterhin Webpower!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center translation-block\"><strong>Wir sind<\/strong><br><strong>Webpower, eine Digitalmarketing-Agentur mit Herzblut<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><img decoding=\"async\" width=\"1080\" height=\"691\" src=\"https:\/\/www.webpowerchina.com\/wp-content\/uploads\/640-8.jpg\" alt=\"\"><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center translation-block\">Webpower Rechteerkl\u00e4rung<br>Webpower China Alle Rechte vorbehalten.<\/p>\n<\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bei der Betreuung von privatem Traffic ist der Lebenszyklus der Nutzer dem einer Liebesbeziehung sehr \u00e4hnlich. Er l\u00e4sst sich grob in drei Phasen einteilen: die erste Phase (Kennenlernen), die Vertrauensphase (verliebt sein) und die Abfallphase (langweilig werden) [\u2026]<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":27187,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[53,68,69,65],"class_list":["post-27210","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-news","tag-53","tag-68","tag-69","tag-65"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27210","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27210"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27210\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34056,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27210\/revisions\/34056"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27187"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27210"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27210"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27210"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}