{"id":27209,"date":"2022-06-24T13:59:00","date_gmt":"2022-06-24T05:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webpowerx.com\/?p=27209"},"modified":"2025-02-14T02:44:08","modified_gmt":"2025-02-13T18:44:08","slug":"ist-der-betrieb-einer-privaten-domain-nur-verkehr-nein-es-ist-okologie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/artikel\/27209\/","title":{"rendered":"Ist der Betrieb einer privaten Domain nur Verkehr? Nein, es ist \u00d6kologie!"},"content":{"rendered":"
\n

Private Kundenbetreuung ist nicht mehr auf WeChat beschr\u00e4nkt, sondern ein selbstverwalteter privater Kundenbindungs\u00f6kosystem, das Online- und Offline-Kan\u00e4le sowie \u00f6ffentliche und plattform\u00fcbergreifende Bereiche verbindet.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

--Webpower<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Da der Anteil des Umsatzes im privaten Bereich mittlerweile fast 30% des gesamten Einzelhandelsmarktes ausmacht und ein Volumen von 4 Billionen erreicht hat, beschleunigen f\u00fchrende Akteure wie Baidu, Alibaba und Tencent ihre Expansionsbem\u00fchungen. Der Betrieb im privaten Bereich ist nicht mehr nur ein einzelnes Gesch\u00e4ftsmodell oder eine operative Ma\u00dfnahme, sondern entwickelt sich zunehmend zu einem nachhaltigen Branchen\u00f6kosystem.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Was ist ein privates \u00d6kosystem<\/strong>? Webpower ist der Ansicht, dass sich die Definition des Begriffs \u201c\u00d6kosystem\u201d im gesch\u00e4ftlichen Kontext als ein Gesch\u00e4ftsmodell oder ein Zustand<\/strong> zusammenfassen l\u00e4sst, der durch eng miteinander verflochtene Beziehungen zum umgebenden Umfeld und zu den darin enthaltenen Elementen gekennzeichnet ist.<\/strong> Der Begriff \u201eprivater Traffic\u201c ist an sich nur ein Konzept, hat sich jedoch im Laufe mehrerer Jahre allm\u00e4hlich zu einem vollst\u00e4ndigen, gro\u00df angelegten und systematischen \u00d6kosystem entwickelt.<\/p>\n\n\n\n

Das \u00d6kosystem privater Kan\u00e4le beschr\u00e4nkt sich nicht auf WeChat<\/strong>. Wenn man von einem \u00d6kosystem privater Kan\u00e4le spricht, denkt man zuerst an WeChat.\u00a0Als sozialer Gigant in China ist WeChat selbst ein kleines \u00d6kosystem, das \u00f6ffentliche Plattformen, H\u00e4ndlerplattformen, offene Plattformen und Werbeplattformen in sich vereint und umfassende Dienstleistungen in den Bereichen Traffic, Marketing, Interaktion, Vertrieb und virales Wachstum bietet \u2013 dies schafft einen nat\u00fcrlichen N\u00e4hrboden f\u00fcr die Entwicklung privater \u00d6kosysteme.\u00a0Daher wurden \u201ePrivate Domains\u201c in den letzten zwei Jahren zeitweise gleichbedeutend mit WeChat gesetzt.<\/p>\n\n\n\n

Mittlerweile erm\u00f6glichen die zahlreichen Tools f\u00fcr den Betrieb privater Kan\u00e4le sowie die damit verbundenen Dienstleister, dass sich der Betrieb privater Kan\u00e4le nicht mehr auf eine kleine, an WeChat gebundene Struktur beschr\u00e4nkt, sondern ein markenorientiertes System f\u00fcr den Betrieb privater Kan\u00e4le entsteht, das Online- und Offline-Bereiche sowie den gesamten \u00f6ffentlichen Raum miteinander verbindet. Ich bezeichne dies als \u201cmarkeneigenes \u00d6kosystem privater Kan\u00e4le\u201d.<\/strong>\u00a0Wie l\u00e4sst sich ein markeneigenes privates \u00d6kosystem aufbauen? Webpower hat als Orientierungshilfe die Methodik \u201eVier Schwerpunkte, vier Grunds\u00e4tze\u201c<\/strong> zusammengefasst:<\/p>\n\n\n\n

2\u3001\u540c\u65f6\u505a\u79c1\u57df\u548c\u516c\u57df<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Viele Partner, die nach den ersten Erfolgen im privaten Bereich feststellen, dass die \u00f6ffentlichen Plattformen zu teuer sind, um sich auf deren Betrieb zu konzentrieren, geraten in eine Fehlannahme. In den letzten Jahren haben zahlreiche gro\u00dfe und kleine Marken zun\u00e4chst auf den Aufbau von IP-Pers\u00f6nlichkeiten gesetzt und dann pers\u00f6nliche Konten betrieben. Anschlie\u00dfend wurden Gruppen gebildet, damit diese Benutzer Wiederholungsk\u00e4ufe t\u00e4tigen und sich selbst vervielfachen. Dieses Vorgehen ist derzeit die grundlegende Vorgehensweise im privaten Bereich, und es ist nicht falsch, aber es ist eigentlich die Logik des Direktvertriebs und die H\u00fclle des privaten Betriebs.<\/p>\n\n\n\n

Webpower hat bereits zuvor darauf hingewiesen, dass sich der Betrieb privater Kan\u00e4le nicht auf das WeChat-\u00d6kosystem beschr\u00e4nkt und somit auch nicht auf WeChat-H\u00e4ndler.<\/strong> Marken, die durch den Betrieb privater Kan\u00e4le wirklich \u00fcber ihre eigene Nische hinaus bekannt geworden sind, verfolgen ausnahmslos eine ganzheitliche Perspektive und legen dar\u00fcber hinaus weiterhin Wert auf den Betrieb \u00f6ffentlicher Kan\u00e4le.<\/p>\n\n\n\n

Man nimmt Perfect Diary als Beispiel. Viele Leute glauben, dass die Kernstrategie darin bestand, die Imagefigur \u201cXiao Wanzi\u201d zu nutzen, wissen aber nicht, dass Perfect Diary neben dem Betrieb \u00fcber \u201cXiao Wanzi\u201d auch massive Energie und Geld investiert hat, um kontinuierlich Inhalte auf \u00f6ffentlichen Plattformen wie Xiaohongshu zu ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Erh\u00f6hen Sie das externe Volumen, bauen Sie dann einen riesigen \u00f6ffentlichen Traffic-Pool auf und erstellen Sie eine Traffic-Trichter von Schicht zu Schicht. Der riesige \u00f6ffentliche Traffic f\u00fcllt den privaten Traffic kontinuierlich auf und mildert den Druck, der durch die Anwerbung von Traffic und Benutzerverlust entsteht.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Daher stellt der Traffic aus \u00f6ffentlichen Kan\u00e4len den gr\u00f6\u00dften und breitesten Traffic-Pool f\u00fcr eine Marke dar. Wer das Marketing auf \u00f6ffentlichen Plattformen vernachl\u00e4ssigt, schm\u00e4lert damit gleichzeitig die Reichweite der Marke und die Zufuhr in den privaten Bereich.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

2. Wenn Sie \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg agieren, geben Sie die rein privaten Kan\u00e4le nicht auf<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Gerade wurde gesagt, dass man die \u00f6ffentliche Dom\u00e4ne nicht aufgeben kann, und jetzt tauchen die Konzepte der gesamten Dom\u00e4ne und der reinen privaten Dom\u00e4ne auf. Ich glaube, jeder kann die gesamte Dom\u00e4ne verstehen, was \u00f6ffentliche Dom\u00e4ne + private Dom\u00e4ne bedeutet. Also, was ist eine reine private Dom\u00e4ne?\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Webpower ist der Ansicht, dass das Konzept des privaten Bereichs meist relativ ist. Zum Beispiel ist Taobao im Verh\u00e4ltnis zu WeChat klarer \u00f6ffentlicher Bereich, aber eine Taobao-Gruppe ist ein relativ privater Traffic-Pool.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Dann haben wir eine Verwirrung, was genau als rein privater Bereich gilt?\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Eigentlich zur\u00fcck zur Definition von privatem Traffic selbst, privater Traffic bezieht sich auf Traffic, der ohne Abh\u00e4ngigkeit von Plattformen erreicht werden kann und immer wieder erreicht werden kann, unter der Voraussetzung, dass er \u201cnicht von Plattformen abh\u00e4ngig\u201d ist.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Streng genommen k\u00f6nnen also weder Taobao-Gruppen noch WeChat-Gruppen als rein privater Traffic betrachtet werden. Wenn man sich umschaut, sind in China so gut wie nur die markeneigenen Apps als rein privater Traffic zu bezeichnen!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Reine private Dom\u00e4nen werden aufgebaut, um Unsicherheitsrisiken der Plattformen so weit wie m\u00f6glich zu vermeiden und zu verhindern, dass sich m\u00fchsam angesammelte Mitglieder verlieren.<\/p>\n\n\n\n

Aber sollten private Bereiche auf der Plattform nicht genutzt werden? Die Antwort ist nein, denn die Schaffung reiner privater Bereiche erfordert hohe Forschungs- und Entwicklungskosten sowie Betriebskosten.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Am Beispiel von Bai Guo Yuan: Die App wurde bereits 2016 eingef\u00fchrt, ERP- und POS-Systeme wurden eigenst\u00e4ndig entwickelt. Bis Anfang 2020 wurden die Systeme mehr als 60 Mal angepasst, weshalb ein technisches Team von 700 Mitarbeitern besch\u00e4ftigt wurde, was 1\/4 der Gesamtbelegschaft ausmacht! Diese Investition k\u00f6nnen sich nicht alle Marken leisten.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Gleichzeitig bedeutet das f\u00fcr Baiguoyuan nicht, dass es auf den relativen privaten Bereich verzichtet, nur weil es \u00fcber einen reinen privaten Bereich verf\u00fcgt: Das Unternehmen unterh\u00e4lt gleichzeitig 1.500 Communitys und verf\u00fcgt \u00fcber mehr als 19 Millionen Besucher im privaten Bereich auf WeChat!\u00a0Daher ist ein reiner privater Bereich zwar wichtig, doch das WeChat-\u00d6kosystem bleibt nach wie vor ein wichtiger Ort f\u00fcr die Bindung von Traffic im privaten Bereich<\/strong>. Aus Gr\u00fcnden der Verwaltungsvereinfachung ist es eine gute Methode, den Traffic im privaten Bereich in Mini-Programme und WeChat for Business zu b\u00fcndeln.<\/p>\n\n\n\n

Machen Sie online weiter, ohne die Offline-Aktivit\u00e4ten zu vernachl\u00e4ssigen: \u201cWird der Online-Privatbereich den Traffic von Offline-Filialen abgreifen?\u201d<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

Dies ist eine h\u00e4ufig gestellte Frage bei Webpower und ein Grund, warum viele Marken im Online-Betrieb stagniert bleiben.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Webpower hat zuvor gesagt, dass privater Domainbetrieb als \u00d6kosystem betrieben werden sollte, und dieses \u00d6kosystem umfasst nicht nur Online, sondern auch Offline.Eine gutartige \u00d6kologie kann einen sich gegenseitig st\u00e4rkenden Zwei-Wege-Kreislauf des Wachstums online und offline bilden, anstatt den Traffic von einem Ort zum anderen abzuzweigen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Am Beispiel von Watsons: Einerseits werden bestehende Kunden, die den Laden besuchen, gebeten, dem WeChat-Vertriebsberater hinzuzuf\u00fcgen, und dann, durch Rabatte und Vorteile, werden die Kunden dazu gebracht, ihre Bestellungen \u00fcber den Cloud-Shop und die Mini-Programme aufzugeben. F\u00fcr hochwertige Kunden werden sie dann durch den Vertriebsberater-WeChat in die Vorteilsgruppe eingef\u00fchrt, um die Abwanderung von offline zu online zu realisieren und die Kunden nach verschiedenen Ebenen zu betreiben. Andererseits wird durch immersive Dienstleistungen wie SPA und Handpflege die Kunden von online zur\u00fcck nach offline umgeleitet, was zu einem Win-Win-Ergebnis f\u00fcr online und offline f\u00fchrt.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Mit diesem Interaktions- und Traffic-Pfad hat die Anzahl der privaten Nutzer von Watsons 3 Millionen \u00fcberschritten, und der GMV an einem einzigen Tag zum Frauentag 2020 \u00fcberstieg 10 Millionen!<\/p>\n\n\n\n

4. Datenverkehr generieren, ohne die Markenbildung zu vernachl\u00e4ssigen.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Das Wesen der Privatsph\u00e4re ist der Betrieb von hochwertigem Traffic, aber w\u00e4hrend des Betriebs von Traffic darf der Aufbau der Marke nicht aufgegeben werden.<\/p>\n\n\n\n

Nehmen wir Chow Tai Fook als Beispiel: Als ein bekannter Schmuckhersteller begann Chow Tai Fook vor einigen Jahren mit dem Aufbau privater Dom\u00e4nen. Anfang 2020 zog die WeChat-basierte Mini-App \u201cCloud Business 365\u201d als ein privat dom\u00e4nen-marketing-tool schnell \u00fcber 3,7 Millionen Kunden f\u00fcr die Registrierung an!<\/p>\n\n\n\n

Daher l\u00e4sst sich leicht feststellen, dass es f\u00fcr gro\u00dfe Marken viel einfacher ist, einen eigenen Kanal aufzubauen, als f\u00fcr gew\u00f6hnliche Marken. Denn die Marke selbst ist die gr\u00f6\u00dfte Quelle f\u00fcr Traffic im eigenen Kanal.<\/strong> Selbst wenn eines Tages alle technischen Mittel und Plattformen verschwinden sollten, w\u00fcrden Fans mit Markentreue den Kontakt nicht verlieren.<\/strong> Die Marke wirkt wie ein Magnet, der die Nutzer fest an sich bindet \u2013 wo die Marke ist, da sind auch die Nutzer.<\/p>\n\n\n\n

Wenn man also einen eigenen Kanal aufbaut, muss man unbedingt eine Marke etablieren. Der Einfluss der Marke bestimmt den Ausgangspunkt, den Umfang und den Schwierigkeitsgrad des Betriebs dieses Kanals.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hinweis: Es gibt keinen Traffic auf der Welt<\/strong>, der nichts kostet<\/strong>. Viele Menschen glauben, dass Traffic aus eigenen Kan\u00e4len kostenlos ist, doch Webpower ist der Ansicht: Es gibt keinen Traffic auf der Welt, der umsonst ist \u2013 und wenn doch, dann werden die Kosten daf\u00fcr sicherlich an anderer Stelle getragen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Zun\u00e4chst einmal sind die Ausgaben f\u00fcr den Aufbau Ihres Teams, die Akquise von privatem Traffic und die Marketingkosten im \u00f6ffentlichen Bereich Kosten.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Zweitens fallen bei der Pflege von privatem Traffic auch mehr oder weniger Kosten an, daher sollten Sie die Aussage \u201cprivater Traffic ist kostenlos\u201d nur als H\u00f6rensagen betrachten. Wenn Sie privaten Traffic aufbauen wollen, sollten Sie sich gut vorbereiten und ein Budget einplanen.<\/p>\n\n\n\n

Abschlie\u00dfend:<\/strong> Im Laufe der Zeit unterliegen die Strategien f\u00fcr den privaten Bereich st\u00e4ndigen Ver\u00e4nderungen und Weiterentwicklungen. Wenn Marken Umwege vermeiden wollen, gibt es keinen anderen Weg als kontinuierliches Nachdenken und \u00dcberpr\u00fcfen \u2013 es gibt keine Abk\u00fcrzung. Angesichts eines sich rasant wandelnden Gesch\u00e4ftsumfelds: Wie k\u00f6nnen Sie mithilfe von Marketing neue Wege beschreiten und sich von der Masse abheben? Folgen Sie Webpower \u2013 wir diskutieren diese Themen gemeinsam mit Ihnen.<\/p>\n\n\n\n

Wir sind<\/strong>
Webpower, eine Digitalmarketing-Agentur mit Herzblut<\/strong><\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n
\n

Webpower Rechteerkl\u00e4rung
Webpower China Alle Rechte vorbehalten.<\/p>\n<\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Doing private Domain-Betrieb ist nicht mehr in der kleinen Layout von WeChat gefangen, sondern die Online-und Offline-\u00d6ffnung, \u00f6ffentliche Dom\u00e4ne des gesamten Bereichs der Marke selbst private Domain \u00d6kologie. --Webpower [...]<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":34299,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[40,67],"tags":[56,58,59],"class_list":["post-27209","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-news","category-white-paper","tag-scrm","tag-58","tag-59"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27209","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27209"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27209\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34051,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27209\/revisions\/34051"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34299"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27209"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27209"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27209"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}