{"id":27123,"date":"2022-12-19T00:04:00","date_gmt":"2022-12-18T16:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webpowerx.com\/?p=27123"},"modified":"2025-02-12T14:50:19","modified_gmt":"2025-02-12T06:50:19","slug":"%e6%ac%a7%e6%b4%b2%e6%b1%bd%e8%bd%a6%e5%93%81%e7%89%8c%e7%8e%a9%e8%bd%ac%e5%be%ae%e4%bf%a1%e8%90%a5%e9%94%80%ef%bc%8c%e9%ab%98%e5%80%bc%e6%bd%9c%e5%ae%a2%e6%9a%b4%e5%a2%9e","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/artikel\/27123\/","title":{"rendered":"Europ\u00e4ische Automarken spielen mit WeChat-Marketing, um hochwertige potenzielle Kunden zu gewinnen"},"content":{"rendered":"

01Kunde Hintergrund<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Die Marke ist eine weltbekannte Automarke<\/strong>, die 2019 neue Modelle auf den Markt bringt. Nach dem Eintritt in den chinesischen Markt erwartet das Unternehmen weitere innovative digitale Marketingversuche und Erweiterungen f\u00fcr das WeChat-\u00d6kosystem, um sich mit der gro\u00dfen Anzahl von WeChat-Nutzern zu verbinden und durch die Bereitstellung personalisierter Marketing- und interaktiver Inhalte sowie bequemer mobiler Buchungsdienste f\u00fcr Probefahrten verm\u00f6gende Kunden anzuziehen Das Ziel des Unternehmens ist es, mit einer gro\u00dfen Anzahl von WeChat-Nutzern in Verbindung zu treten und durch die Bereitstellung personalisierter interaktiver Marketinginhalte und bequemer mobiler Buchungs-Testfahrten potenzielle Kunden mit hohem Eigenkapital anzuziehen, das Erlebnis zu optimieren und die Anziehungskraft und den geschlossenen Kreislauf der Online-Marketing-Szenarien auf die Offline-Gesch\u00e4fte zu verwirklichen und dadurch das Umsatzwachstum zu f\u00f6rdern. <\/strong<\/p>\n\n\n\n

02 Kundenherausforderungen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

F\u00fcr eine lange Zeit, die Auto-Marke auf dem chinesischen Markt, um die Nutzer in einem einzigen Weg, nur durch die offizielle Website \/ APP<\/strong> f\u00fcr die bestehenden Besitzer, um relevante Dienstleistungen, Mangel an Ber\u00fchrungspunkten, schwierig, die neue mit dem Mangel an neuen Nutzern der Online-Inkubation Initiativen zu erweitern;<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Obwohl es \u00fcber ein eigenes CRM-System verf\u00fcgt, ist die Online-Marketing-Verbindung schwach<\/strong>, es fehlt ein Datenzentrum f\u00fcr die Online- und Offline-Interoperabilit\u00e4t, und das Benutzerprofil ist vage<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Die WeChat-\u00d6komarketing-Matrix ist nicht perfekt<\/strong>, sie ist nicht in der Lage, personalisierte Dienstleistungen f\u00fcr die riesige Zahl von WeChat-Nutzern anzubieten, und es ist schwierig, die Umleitung und den geschlossenen Kreislauf der Online-Marketing-Szenarien auf die Offline-Gesch\u00e4fte zu realisieren;<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mangel an lokalen chinesischen Marketing-Automatisierungsdiensten<\/strong> zur Personalisierung von Content Marketing f\u00fcr bestehende Nutzer.<\/p>\n\n\n\n

03 L\u00f6sungen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Teil 1: Exklusive Applet-Entwicklung und Erstellung von DMT-Datenzentren<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

1. exklusive kleine Verfahren zu entwickeln, um die \u00f6ffentliche Zahl zu erreichen - kleine Verfahren Benutzer Sprungpfad, Rich Content Marketing Matrix.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

In Anbetracht der Tatsache, dass es sich bei der Marke um eine brandneue Modellreihe handelt und es ihr an Kunden und kognitiver Akkumulation mangelt, ziehen wir zun\u00e4chst in Betracht, die bereits vorhandenen Nutzer zu nutzen, um den Verkehr auf die neue Reihe umzuleiten.<\/p>\n\n\n\n

Der Verkehr Landepunkt, w\u00e4hlen wir das kleine Programm auf WeChat \u00d6kosystem basiert. Der Grund, warum wir das kleine Programm w\u00e4hlten wir vor allem als \u00f6ffentliche Zahl - kleines Programm leicht zu einem nahtlosen Sprung zu erreichen <\/strong>, und sind in der WeChat-\u00d6kosystem, basierend auf der WeChat Hunderte von Millionen von massiven Benutzer-Pool, mehr f\u00f6rderlich f\u00fcr den Fluss von neuen Kunden und Benutzer-Operationen. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

In der Sitzung zur Erstellung des Applets, funktionales Design<\/strong>, besteht unsere zugrundeliegende Logik<\/strong> darin, den Benutzern die M\u00f6glichkeit zu geben, 8 Modellvariablen wie Karosseriefarbe, Lenkrad, Motor, Zubeh\u00f6r usw. individuell zu kombinieren, um die Auswahl eines Autos online zu simulieren. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gleichzeitig setzten wir den f\u00fcr die Marke \u00fcblichen zur\u00fcckhaltenden, hochwertigen und minimalistischen Ton um und versuchten, die Men\u00fctasten zu vereinfachen und nur die wichtigsten Men\u00fcfunktionen<\/strong> bereitzustellen, um einerseits hochwertige Benutzer herauszufiltern<\/strong> und andererseits sich auf die Verbesserung der Benutzererfahrung zu konzentrieren<\/strong>. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

2) WeChat-Layout Zugang zu Dmartech, Schaffung eines Multi-Channel-Nutzerdatenzentrums<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bei der Erstellung exklusiver Applets verwenden wir auch das von Webpower<\/strong> selbst entwickelte Marketing Automation MA Tool Dmartech<\/strong> f\u00fcr die Einrichtung von Rechenzentren.<\/p>\n\n\n\n

Das WeChat-\u00d6kosystem wird als wichtige Schnittstelle genutzt, um die Verfolgung und \u00dcberbr\u00fcckung von Verhaltensdaten und Identit\u00e4tsinformationen der Benutzer-Applets zu erm\u00f6glichen<\/strong>, die schlie\u00dflich in dem von uns errichteten Dmartech-Datenzentrum zusammenlaufen und dort auf weitere Integration und Erkenntnisse warten.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Teil2: Vergrabenes Tracking zur Schaffung eines CRM-Datenpfads unter der Marke Dmartech<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Erstellen Sie personalisierte Men\u00fcs mit Dmartech, mit Men\u00fcleistenbegr\u00e4bnissen zur Verfolgung des Benutzerverhaltens<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Der Datenquellenpfad des Dmartech-Datenzentrums wird durch das Verstecken von Punkten in Applet-Men\u00fcs erreicht. Wir verfolgen das Klick- und Sprungverhalten der Nutzer<\/strong>, indem wir Punkte in personalisierten Men\u00fcs nacheinander vergraben, um einerseits unbedenklich die WeChat-ID-Informationen des Nutzers<\/strong> zu erhalten und andererseits die Verhaltenstrajektorie des Nutzers zu erhalten, die im Dmartech-Datenzentrum zusammengef\u00fchrt und als Nutzererkenntnisse verwendet werden.<\/p>\n\n\n\n

Massive Mengen an Informationen \u00fcber das Nutzerverhalten werden im Datenzentrum von Dmartech gesammelt, und durch das angepasste Tagging-System zur Datenklassifizierung und -integration<\/strong> werden sofortige Einblicke auf der Grundlage des Nutzerverhaltens erm\u00f6glicht. Durch die Verbindung mit der markeneigenen CRM-Datenbank<\/strong> erg\u00e4nzen sich die Daten gegenseitig, um ein vollst\u00e4ndiges und dynamisches <\/strong>Nutzerprofil zu erstellen und bestehende Nutzer, neue Nutzer, Nutzer mit hoher Intention, allgemeine Nutzer usw. zu markieren. <\/strong>, und markieren Sie bestehende Benutzer, neue Benutzer, High-Intent-Benutzer, allgemeine Benutzer usw., um eine hierarchische Benutzerverwaltung zu erreichen. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Teil3: Differenziertes Marketing, Online-Offline-Neukundengewinnung, Integration von Eigent\u00fcmerdiensten<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

1. automatisiertes Marketing Journey Building, Tausende von Menschen, Tausende von verfeinerten Marketing<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nachdem das Dmartech-Datenzentrum tiefe Einblicke in die Nutzer gewonnen und Nutzerprofile f\u00fcr die Nutzerschichtung erstellt hatte, begannen wir mit Dmartech mit dem Aufbau von ma\u00dfgeschneiderten Marketing Journeys. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wir verwalten die Nutzer hierarchisch auf der Grundlage unseres fr\u00fcheren Nutzerprofils und Bewertungssystems und erreichen dann \u00fcber \u00f6ffentliche Nummern, Applets, E-Mails und andere Ber\u00fchrungspunkte Tausende von bestehenden Nutzern und betreiben sie auf raffinierte Weise, indem wir Nutzer mit hohem Interesse ausbr\u00fcten und die Nachfrage neuer Nutzer anregen. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

2) Konzentration auf neue Kunden, Online-Anwerbung - Online-Inkubation - Offline-Verkauf - Online-Zertifizierung der gesamten Dienstleistungskette in einem geschlossenen Kreislauf<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Da es sich bei der Marke um eine neue Reihe von Modellen handelt, konzentrieren wir uns beim Aufbau des kleinen Programms WeChat Public Number Marketing Matrix<\/strong> mehr auf die Inkubation und Kultivierung neuer Nutzer und hoffen, dass durch die vern\u00fcnftige Linkgestaltung und das Online-Content-Marketing Schritt f\u00fcr Schritt ein geschlossener Kreislauf von Online- und Offline-Verkehr entsteht, um mehr hochwertige Kommunikationsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr die Offline-Verkaufsseite zu schaffen. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Daher haben wir auf der Applet-Seite neben der Online-Fein-Simulation der Autoauswahlfunktion auch ein Formular mit der Bezeichnung \"Appointment Appreciation\"-Sprungtaste eingerichtet, die hohe Nachfrage nach Nutzern zum aktiven Ausf\u00fcllen der Informationen anleiten<\/strong>, und durch den Dmartech-Vergleich des Nutzerprofils Leads generieren, direkt auf die Verkaufsseite <\/strong>schieben, den Kundenbetreuer dazu dr\u00e4ngen, die Initiative zu ergreifen, das Follow-up zu besuchen, die Online-Absicht auf die Offline-Gesch\u00e4fte f\u00fcr den Produktumwandlungsprozess umzuleiten. Aufforderung an die Vertriebsseite <\/strong>, die Kundenbetreuer aufzufordern, die Initiative zum Besuch und zur Weiterverfolgung zu ergreifen, die Online-Absichtigen in die Offline-L\u00e4den zu leiten und den Produktumwandlungsprozess durchzuf\u00fchren. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Zur gleichen Zeit, die \u00f6ffentliche Zahl - kleine Programm ist sehr verbindlich, Online ziehen neue - Umleitung Offline-Shops zur gleichen Zeit, die bestehenden Offline-Eigent\u00fcmer Dienstleistungen in die Online integriert, unter Ber\u00fccksichtigung der differenzierten Service-Bed\u00fcrfnisse der potenziellen Kunden, alte Kunden <\/strong>, um die Neukunden online Attraktion - Online-Inkubation - Offline-Verkauf - Online-Authentifizierung der gesamten Kette von Closed-Loop-Service <\/strong>, zur Optimierung der Conversion-Prozess, zur Verbesserung der Kundenzufriedenheit, zur Verbesserung der Kundenzufriedenheit. Optimieren Sie den Konversionsprozess und erh\u00f6hen Sie die Kundenzufriedenheit.<\/p>\n\n\n\n

04H\u00f6hepunkte des Projekts<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
    \n
  1. Erstellen Sie ein markenspezifisches Applet, das stark an die \u00f6ffentliche Nummer der Marke gebunden ist, mit einem personalisierten Applet-Men\u00fc, um eine hervorragende Online-Autoauswahl zu erm\u00f6glichen;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n

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      \n
    1. Personalisierte Men\u00fc eingebettet Punkte, verbessern die Benutzer springen Logik, Ring, um den Benutzer zu f\u00fchren, um die wichtigsten Informationen zu verlassen;<\/li>\n<\/ol>\n

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      1. Dmartech baut markenspezifische Datenzentren auf und verbindet sich mit dem markeneigenen CRM, um das Nutzerprofil zu verbessern;<\/li>\n<\/ol>\n

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        1. Dmartech Marketing Automation ist ein bahnbrechendes neues Portal zur Lead-Generierung, das die Umwandlung von Online-Leads in Offline-Kunden erleichtert, die Chancen f\u00fcr eine qualitativ hochwertige Kommunikation erh\u00f6ht und die Konversionsraten im Verkauf steigert.<\/li>\n<\/ol>\n

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          05Wirksamkeit des Projekts<\/strong><\/h2>\n

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          Nahe ein Jahr nach der Umsetzung des Projekts lag die t\u00e4gliche Aktivit\u00e4t auf der Applet-Seite der Marke bei fast 100.000+;<\/strong>
          Es kamen mehr als 20.000 neue verm\u00f6gende Nutzer hinzu, wodurch sich die M\u00f6glichkeiten f\u00fcr eine hochwertige Kommunikation erh\u00f6hten und die Umsatzzahlen stiegen<\/strong>.<\/p>\n

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          In der Folgezeit wird Webpower weiterhin mit der Marke zusammenarbeiten, den Fall \u00fcberpr\u00fcfen und optimieren sowie weitere hochwertige und effiziente Marketingl\u00f6sungen entwickeln, um die Marke mit mehr verm\u00f6genden Nutzergruppen in Kontakt zu bringen und das Markenwachstum in China zu f\u00f6rdern. Um mehr \u00fcber diesen Fall zu erfahren, klicken Sie bitte auf \"Originalartikel lesen\" und sprechen Sie mit unseren Marketingexperten!<\/p>\n

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