{"id":27005,"date":"2022-04-06T18:00:00","date_gmt":"2022-04-06T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webpowerx.com\/?p=27005"},"modified":"2025-02-12T14:50:23","modified_gmt":"2025-02-12T06:50:23","slug":"%e5%93%81%e7%89%8c%ef%bc%8c%e6%89%8d%e6%98%af%e6%9c%80%e5%a4%a7%e7%9a%84%e7%a7%81%e5%9f%9f%e6%b5%81%e9%87%8f","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/artikel\/27005\/","title":{"rendered":"Marken, die der gr\u00f6\u00dfte private Domainverkehr sind!"},"content":{"rendered":"
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Der Prozess des Aufbaus einer privaten Community ist der Prozess der F\u00f6rderung der Markentreue der Nutzer.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wenn die Nutzer loyal sind, wird es gedeihen; wenn die Nutzer nicht loyal sind, wird es untergehen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

--Webpower<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Im Jahr 2021 geriet der Traffic im privaten Bereich nach einer anf\u00e4nglichen Phase rasanten Wachstums ebenso wie andere Marketingkonzepte in eine Entwicklungssackgasse. Angesichts des immer h\u00e4rter werdenden Wettbewerbs um diesen Traffic stellt sich f\u00fcr Unternehmen nun die gemeinsame Herausforderung, wie sie sich aus dieser Situation befreien k\u00f6nnen.Das private Markenmarketing k\u00f6nnte der Schl\u00fcssel zum Erfolg in der zweiten H\u00e4lfte des Wettbewerbs sein.<\/strong> Wer sich mit dem privaten Bereich besch\u00e4ftigt, wei\u00df, dass es bei privatem Traffic im Wesentlichen um Kundenbeziehungsmanagement geht.<\/strong> Doch was ist das eigentliche Ziel des privaten Bereichs? Manche verstehen darunter pauschal den Verkauf von Produkten, die Konversion und die Erzielung von Ertr\u00e4gen.\u00a0Wenn dies unser Ziel w\u00e4re, m\u00fcsste die Beziehung zum Kunden an diesem Punkt enden. Tats\u00e4chlich betreiben wir privates Traffic-Marketing<\/strong> jedoch, um den Kontakt zu den Nutzern aufrechtzuerhalten, die Traffic-Kosten zu senken und Wiederk\u00e4ufe zu f\u00f6rdern.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Nur wenn die Nutzer Vertrauen zu uns aufbauen, k\u00f6nnen wir die oben genannten Ziele erreichen. Vor diesem Hintergrund ist es leicht nachvollziehbar: Der Aufbau unseres eigenen Kundenkreises ist gleichbedeutend mit der F\u00f6rderung der Markentreue der Nutzer \u2013 sind die Nutzer treu, gedeihen wir; sind sie es nicht, gehen wir unter.<\/strong>\u00a0Auf strategischer Ebene betrachtet ist der Aufbau eines privaten Bereichs untrennbar mit dem Aufbau einer Marke verbunden \u2013 denn nur eine Marke schafft die stabilsten Kundenbeziehungen; nur eine Marke ist die gr\u00f6\u00dfte Quelle f\u00fcr Traffic im privaten Bereich.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Marken sind die stabilste Kundenbeziehung<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Marken sind der gr\u00f6\u00dfte private Traffic<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

01 Warum sollte man Marken-Privatkundenmarketing betreiben?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Viele Unternehmen verstehen unter \u201eprivatem Bereich\u201c die Umleitung von Nutzern aus dem \u00f6ffentlichen Bereich in einen eigenen Traffic-Pool. Zun\u00e4chst einmal ist es schon eine knifflige Angelegenheit, diese Nutzer \u00fcberhaupt dorthin zu leiten. Und dann betrachtet man den m\u00fchsam aufgebauten Traffic-Pool im privaten Bereich \u2013 WeChat-Gruppen, pers\u00f6nliche Konten, Websites, Mini-Programme \u2026\u00a0Letztendlich sind diese jedoch immer von einer bestimmten Plattform oder Technologie abh\u00e4ngig. Sobald die Unterst\u00fctzung durch die Plattform oder die Technologie wegf\u00e4llt, geht der Kontakt zu den Nutzern verloren.<\/strong> Au\u00dferdem stellt man im Laufe des Betriebs des privaten Bereichs fest, dass die m\u00fchsam gewonnenen Nutzer meist passiv sind \u2013 wenn wir sie anregen, konvertieren sie; wenn wir sie nicht anregen, konvertieren sie nicht.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Angesichts dieser Herausforderungen beim Betrieb privater Kan\u00e4le wird die Sache wesentlich einfacher, sobald man sie in die Denkweise des Markenmanagements einbindet.Nutzer sind eher bereit, sich aktiv unserem privaten Traffic-Pool anzuschlie\u00dfen und sogar von sich aus Konversionen, Wiederk\u00e4ufe und Weiterempfehlungen zu t\u00e4tigen. Das ist eigentlich leicht zu verstehen: Bei einer unbekannten Marke und einer bekannten Marke sind die Kosten f\u00fcr Nutzer, diese zu folgen, zu abonnieren oder Gruppen beizutreten, deutlich unterschiedlich \u2013<\/strong> je bekannter die Marke, desto einfacher ist es, Traffic zu generieren.Das Gleiche gilt f\u00fcr Konversionen und Weiterempfehlungen.<\/strong> Selbst wenn eines Tages die Plattformen und Technologien verschwinden sollten: Wo die Marke ist, da sind auch die Nutzer.<\/strong> Daher ist markenorientiertes privates Marketing das wahre private Marketing \u2013 wer im privaten Bereich t\u00e4tig ist, muss unbedingt eine Marke aufbauen!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nur markenorientiertes Private-Domain-Marketing ist echtes Private-Domain-Marketing<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Um im privaten Segment erfolgreich zu sein, ist es unerl\u00e4sslich, eine Marke aufzubauen.\u00a0<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

02 Aufbau eines Markensicherheits-Marketingrahmens<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

(1) Aufbau des Markenbetriebsteams\u00a0<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ein gutes Betriebsteam ist nat\u00fcrlich der Schl\u00fcssel zum Erfolg, wobei Fan-Akquise, Content und Vertrieb normalerweise in separate kleine Teams aufgeteilt werden.<\/p>\n\n\n\n

Verantwortlicher f\u00fcr die Gewinnung neuer Follower:<\/strong> Hauptverantwortlich f\u00fcr die Gewinnung neuer Follower und die Steigerung der Besucherzahlen; diese Aufgabe geh\u00f6rt zum Frontend-Bereich, und der Ma\u00dfstab f\u00fcr die Leistungsbewertung ist die Wachstumsrate der Follower.<\/p>\n\n\n\n

Verantwortlicher f\u00fcr die Content-Erstellung<\/strong>: Das Sprichwort \u201cContent is King\u201d gilt auch f\u00fcr den Betrieb privater Kan\u00e4le.<\/p>\n\n\n\n

Verantwortlicher f\u00fcr Vertrieb und Konversion<\/strong>: Da Kundenservice und Vertrieb eine Einheit bilden, werden die Arbeitsergebnisse nat\u00fcrlich anhand der Konversionsrate, der Auftragszahl und des Umsatzes gemessen. Alle Vertriebsmitarbeiter m\u00fcssen vor ihrem Einsatz eine Schulung zum Thema \u201ePrivate Domain\u201c absolvieren.<\/p>\n\n\n\n

\u00a0Follower gewinnen \u2013 Inhalte \u2013 Konversionen<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

(2) Schwerpunkte der Marken-Privatkommunikation\u00a0<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Erster Punkt: Markenpositionierung und Persona-Aufbau<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Die Markenpositionierung und das Markenimage sind im privaten Bereich besonders wichtig. Die Positionierung basiert auf einer umfassenden Kenntnis des Marktes und der Nutzer. Dabei k\u00f6nnen technische Mittel eingesetzt werden, um Nutzer anhand von Big Data zu kategorisieren und die Positionierung auf der Grundlage statistischer Analysen vorzunehmen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bei der Charaktergestaltung geht es nicht nur darum, den Stil der Marke widerzuspiegeln, sondern auch die Produkteigenschaften einzubeziehen; dahinter muss ein systematischer Zusammenhang stehen \u2013 es darf sich keinesfalls um willk\u00fcrliche Fantasiegebilde handeln.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nehmen wir als Beispiel den Webpower-Kunden \u201eChaling\u201c \u2013 eine Marke, die sich auf nat\u00fcrliche Hautpflege spezialisiert hat<\/strong>: Von Profilbild \u00fcber Hintergrundbild bis hin zu besonderen F\u00e4higkeiten und Hobbys wurden alle Details sorgf\u00e4ltig festgelegt. Das Profil der Marke ist nicht nur eng mit dem Produkt (Hautpflege auf Teebasis) und der Markenkultur (hochwertige Natur) verkn\u00fcpft, sondern vermittelt zudem ein authentisches und nahbares Gef\u00fchl, was sich im sp\u00e4teren Marketingprozess als \u00e4u\u00dferst vorteilhaft erwiesen hat.<\/p>\n\n\n\n

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Zweitens: Fans gewinnen<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Woher kommen Fans, wie kommen sie und wo landen sie?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Im Allgemeinen kommen die Follower im privaten Bereich aus dem \u00f6ffentlichen Bereich<\/strong>. Es gibt vielf\u00e4ltige M\u00f6glichkeiten, Besucher umzuleiten: Online kann man durch Kooperationen mit KOLs\/KOCs sowie durch die Ver\u00f6ffentlichung von aufmerksamkeitsstarken Inhalten und Aktionen Besucher anziehen; offline kann man \u00fcber ein Mitgliedersystem Besucher in den Online-Bereich leiten. Man kann sogar bestimmte Software oder Systeme nutzen, um das Followerwachstum zu f\u00f6rdern, wie beispielsweise \u201eBaofentong\u201c und \u00e4hnliche.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Inman<\/strong> ist ein Online-Shop f\u00fcr Bekleidung auf Taobao. Zu Beginn wurden Follower \u00fcber Werbeflyer gewonnen, wobei die Follower-Gewinnrate nur bei etwa 121 TP3T lag. Durch den Einsatz verschiedener Kan\u00e4le zur Follower-Gewinnung ist dieser Wert inzwischen auf \u00fcber 501 TP3T gestiegen \u2013 ein Ergebnis, das man als sehr beeindruckend bezeichnen kann.<\/p>\n\n\n\n

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Nachdem die Follower gewonnen wurden, k\u00f6nnen sie auf relativ geschlossenen Plattformen wie WeChat, Mini-Programmen und sozialen Netzwerken verbleiben. Es ist<\/strong> jedoch wichtig, eigene, vollst\u00e4ndig geschlossene Plattformen<\/strong> wie Websites oder Apps aufzubauen<\/strong>. So l\u00e4sst sich das Risiko minimieren, durch Plattform- oder Technologiewechsel den Kontakt zu den Followern zu verlieren.\u00a0Dritter Punkt: Content-Marketing<\/strong> Wie wichtig sind gute Inhalte f\u00fcr die Marketing-Konversion? Eine Agentur hat einmal eine Fallstudie durchgef\u00fchrt und festgestellt, dass die Konversionsrate von Inhalten im Freundeskreis w\u00e4hrend gro\u00dfer Verkaufsaktionen ein Drittel des Gesamtumsatzes ausmachte!<\/strong> Daher spielt Content-Marketing eine entscheidende Rolle im privaten Markenmarketing.\u00a0Wie betreibt man Content-Marketing? Nehmen wir erneut \u201eChaling\u201c als Beispiel: Auf der Grundlage der Markenpers\u00f6nlichkeit sollte ein detaillierter Rahmen f\u00fcr die Content-Produktion erstellt und die Inhalte in vielf\u00e4ltigen Formaten und \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le pr\u00e4sentiert werden.<\/p>\n\n\n\n

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Vierter Punkt: Schaffung von Multi-Touch-Kontakten<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Beim Aufbau eines eigenen Markenbereichs sollte man sich keinesfalls auf einzelne Kontaktpunkte wie Communitys oder private Chats beschr\u00e4nken, sondern mehrere Kan\u00e4le gleichzeitig nutzen. Viele Marken scheuen sich davor, Communitys zu betreiben, weil sie bef\u00fcrchten, dass Nutzer dort negative Nachrichten \u00fcber die Marke verbreiten k\u00f6nnten. Tats\u00e4chlich schr\u00e4nkt eine solche Herangehensweise den Horizont ein.\u00a0Unabh\u00e4ngig davon, ob Nutzer in Gruppen negative oder positive Nachrichten posten, handelt es sich dabei um wertvolles Feedback f\u00fcr die Marke. Wenn man dieses Feedback geschickt nutzt, kann man im Kleinen Produkte und Dienstleistungen optimieren und im Gro\u00dfen die Marke weiterentwickeln.<\/strong> Um jedoch das Tempo zu steuern, m\u00fcssen in den Gruppen unbedingt einige \u201ceigene Leute\u201d vorhanden sein, die in entscheidenden Momenten die Stimmung lenken und Bestellungen anregen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

(3) Markenkommunikation und Betrieb privater Dom\u00e4nen erg\u00e4nzen sich gegenseitig<\/strong>\u00a0<\/h3>\n\n\n\n

Marke und privater Bereich sollten sich gegenseitig erg\u00e4nzen: Einerseits senkt die Markenbekanntheit die Kosten f\u00fcr das Marketing im privaten Bereich und steigert die Marketingeffizienz; andererseits sollte auch der private Bereich darauf ausgerichtet sein, die Markenbekanntheit zu steigern.\u00a0F\u00f6rderung der Markentreue der Nutzer<\/strong> Der Kern der Steigerung des Marken Einflusses liegt im Aufbau einer Vertrauensbeziehung und emotionaler Bindung zu den Nutzern, also in der F\u00f6rderung der Markentreue. Die Grundlage hierf\u00fcr bilden hochwertige Produkte und Dienstleistungen. Nur durch den Wandel von einer \u201eK\u00e4se-Mentalit\u00e4t\u201c hin zu einer \u201eVerm\u00f6gens-Mentalit\u00e4t\u201c kann die Markentreue der Nutzer gef\u00f6rdert werden.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nur der Wandel von einer kurzfristigen Denkweise hin zu einer langfristigen Verm\u00f6gensperspektive kann die Loyalit\u00e4t der Nutzer gegen\u00fcber der Marke f\u00f6rdern. Content-Marketing steht nach wie vor an erster Stelle<\/strong>. Das zuvor angef\u00fchrte Beispiel aus dem Freundeskreis verdeutlicht den Einfluss von Inhalten im privaten Bereich, was auch f\u00fcr die Markenkommunikation gilt. Gute Inhalte behalten stets ihre Lebendigkeit \u2013<\/strong> genau deshalb investieren viele internationale Topmarken viel Geld in die Entwicklung von Markengeschichten und Werbetexten.<\/p>\n\n\n\n

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Fazit:<\/strong> Angesichts des immer h\u00e4rter werdenden Wettbewerbs um Traffic in privaten Kan\u00e4len gewinnt das Konzept des markenorientierten Marketings in privaten Kan\u00e4len zunehmend an Bedeutung. Nur wer seine Marke erfolgreich etabliert, kann sich im k\u00fcnftigen Wettbewerb behaupten. Webpower wird gemeinsam mit Ihnen die weitere Entwicklung des Marketings in privaten Kan\u00e4len verfolgen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Webpower Rechteerkl\u00e4rung
Webpower China Alle Rechte vorbehalten.<\/p>\n<\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Der Prozess der Erstellung privater Domains ist der Prozess der Kultivierung der Markentreue der Nutzer. Nutzertreue ist Wohlstand, Nutzertreue ist Tod. --Webpower 2021 [...]<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":27080,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,40,67],"tags":[53,68,69,65],"class_list":["post-27005","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-recommend","category-top-news","category-white-paper","tag-53","tag-68","tag-69","tag-65"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27005","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27005"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27005\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34076,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27005\/revisions\/34076"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27080"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27005"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27005"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webpowerx.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27005"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}